Z世代の動向調査レポート|シンクタンクならニッセイ基礎研究所

Z世代

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コラム

2022年07月05日

Z世代を1000文字くらいで語りたい（2）－17年間というギャップ

そもそもZ世代は1996年から2012年の17年の間に生まれた若者を指しており、17年間を子供の成長で比較すると、幼稚園児から大学生までの年齢差がある。昨今、メディアでZ世代を特集する番組が作られることも多いが、「...
廣瀨涼

生活研究部
- Z世代
- 若年層市場・マーケット
コラム

2022年06月21日

Z世代を1000文字くらいで語りたい（1）－特徴的な3つの消費

昨今「Z世代」という言葉をよく耳にしないだろうか？Z世代とは、主に欧米で議論されてきた世代論のことであり、1996年から2012年の間に生まれた若者の事を指す。日本でも、2020年アメリカ合衆国大統領選挙関連の報道...
廣瀨涼

生活研究部
- Z世代
- 若年層市場・マーケット
2022年06月15日

“タピオカブーム”と“ピスタチオブーム”後編－そもそもピスタチオブームなんてあったのか

本レポートでは前回整理したピスタチオブームの変遷を基に、近年大流行したタピオカブームとピスタチオブームと呼ばれている現象との構造の違いを「ポジショニング」と「代替財」という2つの視点から考察したいと思う。
廣瀨涼

生活研究部
- Z世代
- 消費者行動
2022年06月09日

“タピオカブーム”と“ピスタチオブーム”前編－そもそもピスタチオブームなんてあったのか

筆者は2020年に「タピオカ」に関するレポートをリリースしたことをきっかけに、食べ物のブームについて度々メディアから問い合わせを受けている。主に消費文化の視点から筆者はブームの動向を考察しているわけだが、先日「ピス...
廣瀨涼

生活研究部
- Z世代
- 消費者行動
2022年05月31日

サステナビリティに関する意識と消費行動－意識はシニア層ほど高いが、Ｚ世代の一部には行動に積極な層も

次いで「再生可能エネルギー」、「カーボンニュートラル」、「コンプライアンス（法令遵守）」、「ダイバーシティ」、「地方創生」などが続くが、現在のところ、いずれのキーワードも内容まで十分に理解している消費者は半数に満た...
久我尚子

生活研究部
- SDGｓ
- 消費者行動
2022年05月16日

2021年　都道府県・人口動態解説（中）－沈む名古屋・大阪圏、東京圏の一強止まらず

前回のレポート（上）では、コロナ禍の中で、都道府県の間でどのような人口移動が発生したかを47エリアをベースに解説した。バブル期からのこれまでの歴史的な人口移動から読み解く「今」についてもあわせて解説を行った。今回は...
天野馨南子

生活研究部
2022年05月10日

オタクのコミュニティは本当にオタクにとってのサンクチュアリー（保護区）なのか。－利己主義と排他主義が生むオタクのコミュニティの実態

近ごろでは、オタクという言葉の大衆化にともない、若者たちの間では、自身がオタクであることを公言したり、また、オタクであることを自身のアイデンティティとして、他人とのコミュニケーションに用いる事が一般的になってきてい...
廣瀨涼

生活研究部
- Z世代
- 消費文化
2022年03月08日

現代消費潮流概論－消費文化論からみるモノ・記号・コト・トキ・ヒト消費

基礎研ＲＥＰＯＲＴ（冊子版）3月号[vol.300]

消費は元々、「衣・食・住」という人間が生きていく中で、必要不可欠なルーティンの行動を指していたため、お世辞にも華のある行為とは言えなかった。しかし、人々の生活に余裕や余暇が生まれることで、消費は遊びの性質を帯び、消...
廣瀨涼

生活研究部
- Z世代
- 消費文化
2022年01月19日

現代消費潮流概論－消費文化論からみるモノ・記号・コト・トキ・ヒト消費－

本レポートの目的は、消費における潮流を整理し、展望することにある。消費潮流とは消費文化におけるトレンド（流れ）の事である。産業社会から消費社会を実現したことで、人々は消費によって快楽を得ようとしてきた。日本において...
廣瀨涼

生活研究部
- Z世代
- 消費文化
2022年01月06日

中国Z世代の働き方

2022年、中国における新卒者数は過去最多が見込まれており、若年層、新卒者を中心とした就業が大きな課題となっている。競争社会から自主的に離脱し、低意欲・低消費で生きていく「躺平」（タンピン）も話題となった。社会がデ...
片山ゆき

保険研究部
- 中国
- アジアの社会保障制度

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サステナビリティに関する意識と消費行動－意識はシニアで高く、行動はZ世代の一部で積極的、経済的ゆとりや人生の充足感も影響
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