Z世代

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2020年08月13日

スマホ時代の動画視聴の3つの特徴－好きなときに、好きなモノを、好きなように－

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「令和元年度情報通信白書」によると、個人の「スマートフォン」の保有者の割合が64.7％であった。また、参考値ではあるがNTTドコモ モバイル社会研究所の「一...

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廣瀨 涼

廣瀨 涼

生活研究部

2020年07月20日

ジェネレーションαの時代－Z世代の次を考える

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変わりゆく消費文化の中で、その先頭にいたのはいつも「若者」であり、若者の消費を理解することは、現代消費文化そのものの理解に繋がると筆者は考える。筆者は昨今...

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廣瀨 涼

廣瀨 涼

生活研究部

2020年07月10日

若者に関するエトセトラ（２）－若者言葉について考える２－推ししか勝たん－

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前回のレポートで筆者は、若者の間で使われる従来の使用方法とは異なる接尾辞“み”について論じた。これは、“新しいみ形”と呼ばれており、例えばやばい、うれしい...

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廣瀨 涼

廣瀨 涼

生活研究部

2020年06月24日

若者に関するエトセトラ（１）－若者言葉について考える１－やばみ、わかりみ－

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以前発表したレポートの中で筆者は「有効的である」という言葉を使用して、上司から指摘を受けた。私生活でも無意識に使っており、誤用していたという意識がなかった...

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廣瀨 涼

廣瀨 涼

生活研究部

2020年04月17日

Z世代の情報処理と消費行動（９）－若者の消費行動からみる流行についての試論

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若者のブランド消費行動において、筆者が着目しているのは、「準拠集団をモノ消費に見えるコト消費によって肯定している」という点である。準拠集団とは、個人の行動...

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廣瀨 涼

廣瀨 涼

生活研究部

2020年04月07日

Ｚ世代の情報処理と消費行動－若者マーケティングにおける試論的考察

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変わりゆく消費文化の中で、その先頭にいたのはいつも「若者」であり、若者の消費を理解することは、現代消費文化そのものの理解に繋がると筆者は考える。本レポート...

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廣瀨 涼

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生活研究部

2020年04月03日

Z世代の情報処理と消費行動（８）－「ウチら」と「わたし」の消費文化論(2)　

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現代のブランドに対する意識は変化しており、特にZ世代のブランド消費に対する意識は特徴的である。もちろん、従来の消費文化同様にZ世代においても、ブランド消費...

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廣瀨 涼

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生活研究部

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