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Z世代・α世代
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2025年11月20日「ラブブ」とは何だったのか－SNS発の流行から考える“リキッド消費”
本稿は、中国発のキャラクター「ラブブ（Labubu）」のブームを事例に、現代における消費の流動... -
2025年11月17日【令和時代の２人の姿】入籍月の変化にみる「イマドキの選択」とは
とある自治体から届いた入籍月に関する質問がきっかけとなり、イマドキの結婚、「令和時代の2人」の... -
2025年11月05日完璧な成果より「誠実な経過」を－ブランド透明性が生みだす信頼とサステナビリティ開示のあり方（２）
前稿では、企業の社会貢献活動に関する外部開示のあり方とブランディングの関係について、ブランド透... -
コラム2025年10月20日縮小を続ける夫婦の年齢差－平均３歳差は「第二次世界大戦直後」という事実
日本の少子化(出生大幅減)の主因は婚姻減(未婚化)である。結婚に関して、筆者は2020年から全... -
2025年10月10日若者消費の現在地（４）推し活が映し出す、複層的な消費の姿～データで読み解く20代の消費行動
東京圏に住む20代の６割超が推し活経験を持ち、性別やライフステージによって経験率に差はあるもの...
久我 尚子
生活研究部
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2025年10月08日若者消費の現在地（３）こだわりが生む選択の主体性～データで読み解く20代の消費行動
本稿では、若者の「自分で選びたい消費」に焦点を当て、趣味や推し活、旅行、貯蓄・投資などジャンル...
久我 尚子
生活研究部
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2025年09月29日若者消費の現在地（２）選択肢があふれる時代の「選ばない消費」～データで読み解く20代の消費行動
本稿では、2025年６月に１都３県在住の20代を対象に実施したインターネット調査を基に、若者が...
久我 尚子
生活研究部
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2025年09月22日若者消費の現在地（１）メリハリ消費の実態～データで読み解く20代の消費行動
本稿では、2025年６月に１都３県在住の20代を対象に実施したインターネット調査を基に、若者が...
久我 尚子
生活研究部
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2025年08月27日Ｚ世代にとってサステナビリティは本当に「意識高い系」なのか－若年層の「利他性」をめぐるジレンマと、その突破口の分析
Z世代（1990年代後半から2010年前後に生まれた世代）は、2017年改訂の学習指導要領のも... -
2025年06月13日年齢制限をすり抜ける小学生たち－α世代のSNS利用のリアル
東京都が都内在住の小・中・高校生にスマートフォンなどを持たせている保護者2,000名を対象に実...
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