若年層市場・マーケットの動向調査レポート|シンクタンクならニッセイ基礎研究所

若年層市場・マーケット

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2021年05月12日

「こち亀の両さん」は老人なのか－新しいシニアマーケティング・世代間マーケティングを考える

基礎研ＲＥＰＯＲＴ（冊子版）5月号[vol.290]

本レポートは「両津勘吉（通称両さん）が老人なのか」という疑問が出発点となっている。両津勘吉は「週刊少年ジャンプ」において1976年から2016年まで連載された国民的マンガ『こちら葛飾区亀有公園前派出所』の主人公である。
廣瀨涼

生活研究部
- 消費文化
2021年03月05日

コロナ禍における少子化対策－行動経済学から考えるネット型マッチングサービスにおける3 つの意思決定先送り要因

基礎研ＲＥＰＯＲＴ（冊子版）3月号[vol.288]

日本において少子化が進行した主な要因は、非婚化・晩婚化である。しかし、今も昔と変わらず、独身者の多くは結婚願望を持っている。国立社会保障・人口問題研究所「出生動向基本調査」によると、「いずれ結婚するつもり」との回答...
清水仁志

総合政策研究部
- 未婚・晩婚・非婚
- ライフデザイン
2021年03月04日

「こち亀の両さん」は老人なのか－新しいシニアマーケティング・世代間マーケティングを考える

タイトル通り、本レポートの目的は「両津勘吉（通称両さん）が老人なのか」という疑問が出発点となっている。両津勘吉はマンガ『こちら葛飾区亀有公園前派出所』の主人公である。『週刊少年ジャンプ』において1976年から201...
廣瀨涼

生活研究部
- 消費文化
2021年02月05日

「ぴえん」とは何だったのか

基礎研ＲＥＰＯＲＴ（冊子版）2月号[vol.287]

『三省堂　辞書を編む人が選ぶ「今年の新語2020」』選考発表会が11月30日、都内で行われ、大賞には「ぴえん」が選出された。「ぴえん」とは2018年から使われるようになった擬態語で、泣いている様子を現す若者の言葉の...
廣瀨涼

生活研究部
- Z世代
- 若年層市場・マーケット
コラム

2021年01月20日

行動経済学から見たネット型マッチングサービスの課題と期待～コロナ禍における少子化対策として～

日本は出生数の低下が継続し、先進国で最も少子化が進んでいる国の一つだ。人口が急激に減少すると、経済規模が縮小するとともに、社会保障制度は持続可能性が脅かされ、基礎自治体は消滅へと繋がる。
清水仁志

総合政策研究部
- 未婚・晩婚・非婚
- ライフデザイン
2020年12月28日

「小さな恋のうた」は誰の唄か－SNS時代の若者の音楽消費文化について考える

Z世代とそれ以前の世代では、音楽に対する向き合い方も異なる。例えば「ザ・ベストテン」は昭和を代表する歌謡番組として最高視聴率41.9%を記録するなど、当時の音楽トレンドを発信し、大衆文化を生み出す機能を担っていた。...
廣瀨涼

生活研究部
- Z世代
- 若年層市場・マーケット
2020年12月08日

若者のオタク化に対する警鐘－若者の考える「オタ活」とオタクコミュニティの現実

基礎研ＲＥＰＯＲＴ（冊子版）12月号[vol.285]

オタクの活動の場は時代の流れとともに変化している。インターネットの登場により、「2ちゃんねる」のような大型匿名掲示板での交流が、オタクの情報交換の場の中心となった。
廣瀨涼

生活研究部
- 若年層市場・マーケット
2020年12月04日

「ぴえん」とは何だったのか

『三省堂　辞書を編む人が選ぶ「今年の新語2020」』選考発表会が11月30日、都内で行われ、大賞には「ぴえん」が選出された。「ぴえん」とは2018年から使われるようになった擬態語で、泣いている様子を現す若者の言葉の...
廣瀨涼

生活研究部
- Z世代
- 若年層市場・マーケット
2020年11月19日

「ググる」より「タグる」？－Z世代の情報処理に関する試論的考察

我々はインターネットに溢れる情報を全ては受容できない。しかし、情報の波は留まることを知らず、我々は一方的に情報を浴び続けている状態である。昨今ではマッチングアプリでパートナーを探す以外にも、飲食店を検索するアプリや...
廣瀨涼

生活研究部
- Z世代
- 消費文化
2020年11月16日

第3次タピオカブームを振り返る

2018年頃から続いた第3次タピオカブームも下火になった。本レポートでは今回のタピオカブームを振り返り、過去のブームとの性質を比較する。また、コロナ禍で市場はどう変化したか、タピオカブームはどこへ向かうのかも併せて...
廣瀨涼

生活研究部
- Z世代
- マーケティング

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2020年度特別調査：新型コロナによる暮らしの変化に関する調査

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2020年度特別調査「第４回　新型コロナによる暮らしの変化に関する調査」調査結果概要
【社会保障論、労働経済学、日・韓社会政策比較分析、韓国経済】
久我尚子
コロナ禍で増す「家飲み」需要－現役世帯を中心に支出増加、ウィスキーで非日常感も楽しむ？
【消費者行動】
井出真吾
日銀ETFに残された課題－出口論の前に検討すべきこと
【株式市場・株式投資・マクロ経済】
矢嶋康次
成長戦略としての「カーボン・ニュートラル」ー各国で進むグリーン戦略、日本は巻き返せるか
【金融・為替】
中村亮一
欧州大手保険グループの地域別の事業展開状況－2020年決算数値等に基づく現状分析－
【保険会計・計理】
天野馨南子
2020年東京一極集中「増加人口年齢ゾーン分析」／圧倒的1位が示す人口集中の実態―新型コロナ人口動態解説(6)
【人口動態に関する諸問題】

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2021年04月28日

News Release

厚生労働省令和2年度障害者総合福祉推進事業「全国の障害者による文化芸術活動の実態把握に資する基礎調査」のご案内
2021年04月12日

News Release

2020年度特別調査「第４回新型コロナによる暮らしの変化に関する調査」のご案内
2021年04月02日

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2021年度組織改正ならびに人事異動について　(2021年4月1日付)

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