「外向型ポテトチップス」×「内向型ポテトチップス」－消費の交差点(11)　|ニッセイ基礎研究所

廣瀬涼 (ひろせりょう)

研究・専門分野
消費文化論、若者マーケティング、サブカルチャー

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※ 当レポートは、基礎研ＲＥＰＯＲＴ（冊子版）8月号[vol.341] に要約版を掲載しております。
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■要旨

先日、筆者がローソンで買い物をしていた際、ひときわ目を引くポテトチップスを見つけた。お菓子売り場の一角に、大胆なキャッチコピー「外向型 or 内向型　あなたはどちら？」と大きくプリントされたパッケージが並んでいたのだ。このユニークな企画は、SNSで人気のインフルエンサー11名が開発に携わっており、企画段階のワークショップでは「性格診断」が若年層のあいだで流行していることが、当商品のコンセプトになったようだ。本稿ではMBTI診断を始めとした性格診断や、パーソナルカラー診断や骨格診断など自身を他人に定義づけされる事が若者の消費やコミュニケーションにどのような影響を与えているのか考察した。

■目次

1――「外向型ポテトチップス」と「内向型ポテトチップス」
2――MBTI診断の大流行
3――96.4％の学生がMBTI診断を利用経験あり
4――他人に自分を定義してもらいたい若者
5――“自分を言い当てられる心地よさ”を楽しむ「遊び」
6――アイデンティティの輪郭
7――まとめ

廣瀬涼 (ひろせりょう)

研究・専門分野
消費文化論、若者マーケティング、サブカルチャー

日付	タイトル	執筆者	媒体
2026/01/16	「ナイトタイムエコノミー」×「公共性」－消費の交差点(12)	廣瀬涼	基礎研レター
2026/01/13	2026年「Z世代」が30歳に－Z世代論は誰を守ってきたのか	廣瀬涼	基礎研レポート
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