タイパ時代の「脱タイパ」消費とは－「消費に失敗したくない」Ｚ世代

生活研究部研究員廣瀬涼

■要旨

15歳～69歳の男女1,200人を対象に調査を行った「セイコー時間白書2024 」によると、普段の生活において、調査対象の58.0%が「タイパ（タイムパフォーマンス）を意識して行動している」と答え、78.5%が「なるべく早く正解にたどり着きたい」、71.5%が「なるべく無駄な時間は過ごしたくない」と回答している。

併せて、タイパを重視する考え方の社会への定着については60.5%が「社会に定着したと思う」と回答しており、労力や労働にかかる時間を短縮したり、動画の倍速視聴やマンガなどのコンテンツをネタバレしてから消費するなど、関係的価値や交流的価値（コミュニケーションのネタ）を求めて手間や時間を省く行為が、日常における消費の手段として浸透していることが伺える。一方で、このようなタイパ時代と逆行するような「脱タイパ消費」の傾向も垣間見られる。本レポートでは3つのケースからZ世代における「脱タイパ」の背景と、その要因を検討していく。

■目次

本レポートのポイント
1――はじめに
2――ケース１　慎重な情報収集とマイベストバイ
3――ケース２　サプライズを避けたい
4――ケース３　リスク回避のためのネタバレ消費
5――「損」をしたくない
6――脱タイパの背景
7――「わざわざ」が意味する事
8――さいごに

日付	タイトル	執筆者	媒体
2025/06/13	年齢制限をすり抜ける小学生たち	廣瀬涼	基礎研レポート
2025/06/10	ご当地VTuber「沢ところ」に2回目のインタビューをしてみた－今日もまたエンタメの話でも。（第６話）	廣瀬涼	研究員の眼
2025/05/30	会社の歓迎会は「開く側」と「開いてもらう側」で受け取り方に違いはあるのだろうか	廣瀬涼	研究員の眼
2025/05/27	「外向型ポテトチップス」×「内向型ポテトチップス」－消費の交差点(11)	廣瀬涼	基礎研レター

日付

タイトル

執筆者

媒体

2025/06/13

年齢制限をすり抜ける小学生たち

廣瀬涼

基礎研レポート

2025/06/10

ご当地VTuber「沢ところ」に2回目のインタビューをしてみた－今日もまたエンタメの話でも。（第６話）

廣瀬涼

研究員の眼