生活研究部 研究員
廣瀬 涼(ひろせ りょう)
研究・専門分野
消費文化論、若者マーケティング、サブカルチャー
自己紹介 経歴
研究分野・専門分野 | 消費文化論、若者マーケティング、サブカルチャー |
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自己紹介 |
私は「なぜオタクは消費するのか」という問いを追究し続けてきました。長年にわたりアニメやマンガ、アイドルなど様々なフィールドのオタクコミュニティに自らが参与し、オタクの消費欲求を掻き立てる源泉を研究してきました。オタクほど興味対象に対して貪欲でありつつ、純粋に自らの欲求に従う存在はいないでしょう。彼らの消費行動は本能に忠実で、一種の動物的な側面を持ち合わせており、長らく彼らは奇異な存在とされてきました。しかし、きっかけがあれば誰もがオタクになる可能性を有しており、我々はオタクと隣り合わせなのです。そのため、オタクの消費欲求は、たがが外れて露呈した我々の潜在的な消費欲求であると私は考えています。欲望が渦巻く現代消費社会の中で人々の消費欲求の源泉を分析し、独自の視点から発信していければと考えております。昨今ではオタク文化と親和性の高い、若者特にZ世代(1996年~2012年に生まれた世代)の消費行動や流行や快楽といった無形物の消費について研究しており、日々講演活動や執筆活動に勤しんでいます。 |
経歴 |
【経歴】 2019年 大学院博士課程を経て、 ニッセイ基礎研究所入社 ・令和6年度 東京都生活文化スポーツ局都民安全推進部若年支援課広報関連審査委員 【加入団体等】 ・経済社会学会 ・コンテンツ文化史学会 ・余暇ツーリズム学会 ・コンテンツ教育学会 ・総合観光学会 |
廣瀬 涼のレポート
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2024年11月08日
あの“同期”はなぜ飲み会に参加しないのか-Z世代のアルコールに対するスタンスについて考える
株式会社東京商工リサーチが行った「2024年お花見、歓迎会・懇親会に関するアンケート調査」によると、2024年の「お花見、歓迎会・懇親... -
2024年10月31日
なぜ「今」BeRealを撮影する必要があるのだろうか-BeRealに関する私論的考察
1日1回ランダムな時間に「BeRealの時間です」という通知がされ、その通知が来てから2分以内に自身の自撮りを撮影し投稿しなくてはなら... -
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商品とネーミングの恣意性について考える-“ホームステイ先で食べた〇〇〇〇〇”
我々は、実態をなさない記号からコンテクストを汲み取って、消費する上での情報として読み取ることがある。過去のレポートで社会学者のJ.ボー... -
2024年09月24日
あの“同期”はなぜ飲み会に参加しないのか-Z世代のアルコールに対するスタンスについて考える
株式会社東京商工リサーチが行った「2024年お花見、歓迎会・懇親会に関するアンケート調査」 によると、2024年の「お花見、歓迎会・懇親...
廣瀬 涼のパブリシティ
著書
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悪意の見える化とリスク・マネジメント~不正の芽を摘むテクノロジーと組織運営の改善~
- 著者:
- 八田 進二、小宮 信夫(監修)
- 出版社:
- 株式会社エヌ・ティー・エス
- 発行年月:
- 2024年08月
- 定価:
- ¥46,200(税込)
※当研究所、廣瀬涼が、第2編 第3章 第1節「SNS時代における迷惑行為と炎上の根源」を執筆。
犯罪、不正・不祥事、迷惑行為、ハラスメント、テロ…
生活の場や組織内外など、社会のあらゆる場に存在する「悪意」!
多様な「悪意」を科学とテクノロジーで「見える化」し、トラブルを未然に防ぐ!! -
タイパの経済学(AmazonオーディオブックAudible)
- 著者:
- 廣瀨涼(著)
- 出版社:
- 幻冬舎
- 発行年月:
- 2024年03月01日配信
- 定価:
- ¥3,000(税込)
※当研究所、廣瀨涼が執筆。
Z世代を中心に、コスパならぬ「タイパ」(時間対効果)の追求が当たり前となった。時短とは異なり、「限られた時間でより多く」「手間をかけずに観た(経験した)状態になりたい」という欲求が特徴で、モノやコンテンツをコミュニケーションの“きっかけ”“手段”ととらえているという。背景にはサブスクの普及、動画のショート化などの環境変化と、「時間を無駄にしたくない」「いますぐ詳しく(=オタクに)なりたい」といった意識の変化がある。もはや純粋に消費を楽しむことはできないのか? 一見不合理なタイパ追求の現実を、気鋭の研究者がタイパよく論じる。
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タイパの経済学
- 著者:
- 廣瀨涼(著)
- 出版社:
- 幻冬舎
- 発行年月:
- 2023年09月
- 定価:
- ¥1,056(税込)
※当研究所、廣瀨涼が執筆。
Z世代を中心に、コスパならぬ「タイパ」(時間対効果)の追求が当たり前となった。時短とは異なり、「限られた時間でより多く」「手間をかけずに観た(経験した)状態になりたい」という欲求が特徴で、モノやコンテンツをコミュニケーションの“きっかけ”“手段”ととらえているという。背景にはサブスクの普及、動画のショート化などの環境変化と、「時間を無駄にしたくない」「いますぐ詳しく(=オタクに)なりたい」といった意識の変化がある。もはや純粋に消費を楽しむことはできないのか? 一見不合理なタイパ追求の現実を、気鋭の研究者がタイパよく論じる。
講演・学会報告
講演日 | 講演タイトル | 主催 |
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2024年10月31日 | トシカイ塾2024秋 「5つのキーワードから読み取るZ世代の消費観」 | 西日本鉄道株式会社 |
2024年10月15日 | JAL Innovation Lab ネットワーキングイベント/Lab CROSS 「消費文化の変遷~過去と現在~」 | 日本航空株式会社 |
2024年09月26日 | レジャー&サービス産業展2024 特選セミナー 「Z世代の消費傾向とレジャーニーズ」 | 綜合ユニコム株式会社 |
TV出演
放送日 | 内容 | 番組名 |
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2024年05月21日 | 広がる「没入感」販促にも? | BSテレ東 「日経ニュース プラス9」 |
2024年02月05日 | 炎上について | STV札幌テレビ 「どさんこワイド179 」 |
2024年01月17日 | #みんなのギモン 恋愛感情も? 過剰な推し活 | 日本テレビ 「news every.」 |
新聞掲載
掲載日 | 媒体 | タイトル |
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2024年10月06日 | 北海道新聞 朝刊 15面 | <北の食☆トレンド>「母国メシ」心の支えに 増える道内外国人「本格的」飲食店にぎわう |
2024年09月07日 | 読売新聞 朝刊 12面 | 若者 あえて「レトロテック」 |
2024年07月17日 | 日本経済新聞(関西版) 朝刊 10面 | USJハリポタ10年、海外客呼ぶ 来園数世界3位の原動力に |
雑誌等掲載
掲載日 | 媒体 | タイトル |
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2024年11月07日 | 産経新聞速報ニュース | 東京のハローキティ展にグッズ「転売ヤー」の中国人グループ殺到 企業が対応に苦悩 |
2024年10月28日 | ITmedia ビジネスオンライン | 「エンタメビジネス研究所」:ショートドラマ人気の「必然性」 背景にある「新しい消費スタイル」とは? |
2024年10月22日 | AERA dot. | プリキュア「大人ファン」の奇声・大声はどこまでひどいのか 記者が見た“実態”と“ファンの言い分” |
所属部署
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- 若年層市場・マーケット(81件)
- 消費文化(109件)
- 女性(151件)
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