廣瀨 涼

生活研究部 研究員

廣瀨 涼（ひろせ りょう）

研究・専門分野
消費文化、マーケティング、ブランド論、サブカルチャー、テーマパーク、ノスタルジア

  • Xでシェアする
  • Facebookでシェアする
  • このエントリーをはてなブックマークに追加
  • LINEでシェアする

03-3512-1776

研究員にお問い合わせ

自己紹介　経歴

研究分野・専門分野 消費文化、マーケティング、ブランド論、サブカルチャー、テーマパーク、ノスタルジア
自己紹介

私は「なぜオタクは消費するのか」という問いを追究し続けてきました。長年にわたりアニメやマンガ、アイドルなど様々なフィールドのオタクコミュニティに自らが参与し、オタクの消費欲求を掻き立てる源泉を研究してきました。オタクほど興味対象に対して貪欲でありつつ、純粋に自らの欲求に従う存在はいないでしょう。彼らの消費行動は本能に忠実で、一種の動物的な側面を持ち合わせており、長らく彼らは奇異な存在とされてきました。しかし、きっかけがあれば誰もがオタクになる可能性を有しており、我々はオタクと隣り合わせなのです。そのため、オタクの消費欲求は、たがが外れて露呈した我々の潜在的な消費欲求であると私は考えています。欲望が渦巻く現代消費社会の中で人々の消費欲求の源泉を分析し、独自の視点から発信していければと考えております。昨今ではオタク文化と親和性の高い、若者特にZ世代（1996年～2012年に生まれた世代）の消費行動や流行や快楽といった無形物の消費について研究しており、日々講演活動や執筆活動に勤しんでいます。
経歴 【経歴】
2019年　大学院博士課程を経て、
　　　　  ニッセイ基礎研究所入社

【加入団体等】
・経済社会学会
・コンテンツ文化史学会
・余暇ツーリズム学会
・コンテンツ教育学会
・総合観光学会

廣瀨 涼のレポート

レポートをもっと見る    タイル形式   一覧形式

廣瀨 涼のパブリシティ

著書

  • タイパの経済学
    タイパの経済学
    著者：
    廣瀨涼（著）
    出版社：
    幻冬舎
    発行年月：
    2023年09月
    定価：
    ¥1,056（税込）


    ※当研究所、廣瀨涼が執筆。


    Ｚ世代を中心に、コスパならぬ「タイパ」（時間対効果）の追求が当たり前となった。時短とは異なり、「限られた時間でより多く」「手間をかけずに観た（経験した）状態になりたい」という欲求が特徴で、モノやコンテンツをコミュニケーションの“きっかけ”“手段”ととらえているという。背景にはサブスクの普及、動画のショート化などの環境変化と、「時間を無駄にしたくない」「いますぐ詳しく（＝オタクに）なりたい」といった意識の変化がある。もはや純粋に消費を楽しむことはできないのか？　一見不合理なタイパ追求の現実を、気鋭の研究者がタイパよく論じる。

  • あの新入社員はなぜ歓迎会に参加しないのか:Z世代を読み解く
    あの新入社員はなぜ歓迎会に参加しないのか:Z世代を読み解く
    著者：
    廣瀨涼（編・著）
    出版社：
    一般社団法人 金融財政事情研究会
    発行年月：
    2023年06月
    定価：
    ¥1,870（税込）


    ※当研究所、廣瀨涼が執筆。


    最近の若者はよくわからないというあなたへ
    昔とは違う「オタク」
    「消費しない」って本当？
    自己肯定感が高くて低い若者たち。
    歓迎会を開催しようと思ったら、新入社員が欠席を希望――。
    若者の「消費離れ」って本当？　推し活に勤しむのはなぜ？　SNSをどう使っている？　社会貢献意識が高い？　
    若者の消費文化を追ってきた著者がＺ世代ならではの価値観、行動を深掘りして徹底解説。
    「今どきの若者はよくわからない」と嘆く上司世代も、当事者世代も必読。

著書をもっと見る

講演・学会報告

講演日 講演タイトル 主催
2023年09月22日 リテール・イノベーション研究会 「Z世代の消費の価値観～彼らは何にお金を使いたいのか～」 エス・ビー・システムズ株式会社
2023年07月17日 キャリアコンサルタント交流会 「Z世代のプライオリティから見る幸福感の変化」」 LEC東京リーガルマインド
2020年01月17日 ヤング＆シニア・ショッパー研究セミナー 「『わたしとウチら』-Ｚ世代の情報処理と消費行動」 公益財団法人流通経済研究所

講演・学会報告をもっと見る

TV出演

放送日 内容 番組名
2023年11月13日 今日の本紹介 「タイパの経済学」 ABCラジオ 「おはようパーソナリティ小縣裕介です」
2023年11月13日 2023年新語・流行語について ZIP-FM 「MORNING BOOOOOOST!」
2023年10月20日 おにぎり専門店について MBS毎日放送 「よんチャンTV」

TV出演をもっと見る

新聞掲載

掲載日 媒体 タイトル
2023年11月19日 宮崎日日新聞 朝刊 8面 （書評）タイパの経済学　「損したくない」の行方
2023年11月18日 東奥日報 朝刊 12面 タイパの経済学（廣瀬涼著）「損したくない」の行方
2023年11月05日 中国新聞 朝刊 8面 書評 話題の一冊　「タイパの経済学」「損したくない」広がる志向

新聞掲載をもっと見る

雑誌等掲載

掲載日 媒体 タイトル
2023年11月23日 FNNプライムオンライン 「タイパ」で節約した時間は有効に使えてる？効率性を求め時間を節約しないといけなくなった背景にある人々の変化
2023年11月16日 婦人公論.jp 「必要ないなら手を出さない」「他人を意識して消費」「お金をかけずに楽しみたい」多くの若者たち。不景気でも欲しいモノだけ増える時代、価値観はこう変わった
2023年11月14日 婦人公論.jp 30年で大学生が親からもらう生活費は＜４分の１＞に。不景気を耐える中で「いい大学・いい企業に入る」「盛大な結婚式」を幸せと思わなくなった若者の価値観はどう変わったか

雑誌等掲載をもっと見る

icon_mail.pngこの研究員に問い合わせる

所属部署

コンテンツ紹介

アクセスランキング

週間(ALL) その他

更新もっと見る

【シンクタンク】ニッセイ基礎研究所は、保険・年金・社会保障、経済・金融・不動産、暮らし・高齢社会、経営・ビジネスなどの各専門領域の研究員を抱え、様々な情報提供を行っています。

ページTopへ戻る