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マーケティング
「マーケティング」の一覧では、女性の消費実態、若年層の生活意識や消費行動、拡大するシニア市場への取り組み等、消費者の行動について、市場調査、アンケート調査等の実態調査を詳細に分析し将来を見通します。また、生保にかかわるマーケティングについては、近年急増する保険ショップの実態、アフターサービスとして実施している契約後確認活動の評価と効果、生保への加入行動等について継続的な分析を行っています。
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平成における消費者の変容（３）－経済不安でも満足度の高い若者～目先の収入はバブル期より多い、お金を使わなくても楽しめる消費社会
「平成における消費者の変容（３）」では「若者」に注目する。バブル経済とともに始まった平成の初めは消費意欲が旺盛だった若者だが、30年余りの時を経て貯蓄志向...
久我 尚子
生活研究部
平成における消費者の変容（２）－高まる女性の消費力とその課題～「おひとりさま」「ママでもキレイ」「パワーカップル」消費の登場と就業継続の壁
平成は働く女性が増えた時代だ。女性の経済力が増すことで、「おひとりさま」「ママでもキレイ」「パワーカップル」といった新たな消費が登場した。消費意欲の高い女...
久我 尚子
生活研究部
平成における消費者の変容（１）－変わる家族の形と消費～コンパクト化する家族と消費、家族のモデル「標準世帯」の今
平成の30年余りで消費者の暮らしや価値観は大きく変わり、消費行動の土台が変化している。平成時代の大きな変化には、「家族」「女性」「若者」「インターネット」...
久我 尚子
生活研究部
シリーズ・AI/IT婚時代の「運命の人の探し方」－第5回 情報オーバーロードが生み出す、ネット婚活樹海に打ち勝つためには？
筆者の周りでも、結婚相談所・アプリ利用などアクセス方法は色々あるものの、ネット検索によって結婚相手探しに成功し、真剣な交際や成婚に移行した人々が、20代か...
天野 馨南子
生活研究部
シリーズ・ＩＴ婚時代の「運命の人の探し方」－第4回 「完璧な普通」 追求からの脱却
少子高齢化が進行する中で人口構造が逆ピラミッド化し、メディアの利用者である平均読者層が年々高齢化している。そんな中、「もはや人口マイノリティである若者」に...
天野 馨南子
生活研究部
シリーズ・ＩＴ婚時代の「運命の人の探し方」－第3回 「検索不安恋愛モンスター」にならないために
当シリーズでは、情報化の進展によって近年大きく変容しつつあるパートナー探しの方法について、情報技術は人々の活動様式を変えるだけではなく「結婚への価値観」に...
天野 馨南子
生活研究部
働く女性の消費志向－独身と妻は「こだわり」、母は「安価重視」「環境安全」と「衝動買い」
30代前後の結婚・子育て期で働く女性が増えている。本稿では未既婚や子の有無などに注目して、働く女性の消費志向の特徴を捉える。分析には、ニッセイ基礎研究所が...
久我 尚子
生活研究部
日本の家庭に眠る”かくれ資産”総額は推計37兆円以上－フリマアプリでの平均売買価格から算出、１世帯あたり約70万円、金融・不動産に続く第三の資産
株式会社ニッセイ基礎研究所では、「みんなのかくれ資産調査委員会」による、”平成再最後の大掃除”と言われる2018年の大掃除にむけて、家庭内の不要品の整理・...
久我 尚子
生活研究部
なぜ消費は活性化しないのか～活性化を阻む６つの理由
個人消費は力強さに欠ける状況が続く。この要因の１つには、実質賃金の伸び悩みがある。しかし、賃金は改善傾向を示す一方で、依然として消費は低迷している状況を見...
久我 尚子
生活研究部
2019年10月消費増税の家計への影響－前回より負担が抑えられる３つの理由
2019年10月に消費税率は10％へ引き上げられる。前回の消費増税時と比べて今回は主に３つの理由から家計の負担を抑えられるだろう。１つは、税率の引き上げ幅...
久我 尚子
生活研究部
シリーズ・ＩＴ婚時代の「運命の人の探し方」－第2回 「フィルターバブル」の罠
当シリーズでは、近年、大きく変容しつつある婚活のスタイルについて、情報技術は人々の活動様式を変えるだけではなく「結婚への価値観」にも影響を与えているという...
天野 馨南子
生活研究部
なぜ今、シェアリングサービスなのか？－市場拡大の３つの理由、既存サービスとの違いは
シェア経済が拡大している。内閣府の推計では2016年の市場規模は約5,000億円、うち６割が「モノ」のシェアだ。シェアが伸びる理由は消費者の節約志向で語ら...
久我 尚子
生活研究部
縮小するアルコール市場、その活路は?
ビールの消費は、12月の忘年会シーズンに次いで7～8月の夏の時期に増える（総務省「家計調査」における二人以上世帯の支出額）。今年の夏は厳しい暑さが続いたが...
久我 尚子
生活研究部
シリーズ・ＩＴ婚時代の「運命の人の探し方」－第1回 意味づけ「単純化」の罠
近年、ITによる情報技術が、人々の行動様式に変化をもたらす事例が増えてきている。個人のパートナー探し（婚活というとキャッチーではあるものの、まるで就職活動...
天野 馨南子
生活研究部
縮小するブライダル・マーケットとその活路－少子化や未婚化、「ナシ婚」「ジミ婚」で市場縮小～消費者の今を知る
日本では過ごしやすい秋や春に結婚式が多く、真夏や年末年始は結婚式が少ない。一方で共働きも増え、何かと忙しい現代社会では、結婚式と入籍の時期が一致するカップ...
久我 尚子
生活研究部
コンビニは若者からシニアのものへ－来店客は人口以上に高齢化～消費者の今を知る
コンビニ市場のシェア４割を占めて業界首位のセブン-イレブンの来店客の年齢分布を見ると、1989年から2017年にかけて、20代以下は６割から２割へ、50歳...
久我 尚子
生活研究部
プレミアムフライデーの次はシャイニングマンデー？－定着に向けた課題は
「プレミアムフライデー」に続いて、経産省が新たに始めようとしているのが月曜午前を休もうという「シャイニングマンデー」だ。７月30日、経産省の職員の３割が午...
久我 尚子
生活研究部
本格化する日本版ＤＭＯ～インバウンドの拡大を全国津々浦々に～
2017年の訪日外国人旅行者数は前年比19.3％増の2,869万人となった。6年連続の二桁増となり、政府目標である2020年4,000万人は十分射程圏内に...
白波瀨 康雄
経済研究部
増え行く単身世帯と消費市場への影響（２）－勤労者世帯は食や買い物先で利便性重視、外食志向が強いものの近年は中食へシフト
総務省「家計調査」を用いて単身世帯の具体的な消費内容を捉えた。可処分所得は、壮年（35～59歳）男性＞若年（～35歳）男性＞壮年女性＞若年女性の順に多く、...
久我 尚子
生活研究部
シェアに見る「売る時のことを考えて買う、使う｣という価値観－モノの所有から利用へ～消費者の今を知る
シェアリングエコノミー（シェア経済）が拡大している。内閣府は７月に初めてシェア経済の市場規模の試算結果を公表した。2016年の市場規模は全体で4,700～...
久我 尚子
生活研究部
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平成における消費者の変容（３）－経済不安でも満足度の高い若者～目先の収入はバブル期より多い、お金を使わなくても楽しめる消費社会
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