消費者行動

女性、若年層、シニア層の購買行動、生命保険の加入実態、金融行動について、調査分析を行います。

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2018年11月12日

働く女性の消費志向－独身と妻は「こだわり」、母は「安価重視」「環境安全」と「衝動買い」

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30代前後の結婚・子育て期で働く女性が増えている。本稿では未既婚や子の有無などに注目して、働く女性の消費志向の特徴を捉える。分析には、ニッセイ基礎研究所が...

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久我 尚子

久我 尚子

生活研究部

2018年11月07日

日本の家庭に眠る”かくれ資産”総額は推計37兆円以上－フリマアプリでの平均売買価格から算出、１世帯あたり約70万円、金融・不動産に続く第三の資産

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株式会社ニッセイ基礎研究所では、「みんなのかくれ資産調査委員会」による、”平成再最後の大掃除”と言われる2018年の大掃除にむけて、家庭内の不要品の整理・...

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久我 尚子

久我 尚子

生活研究部

2018年10月31日

消費増税へのハードル－増税対策は、費用対効果を考えて

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消費税率の10％への引き上げまで1年を切った。財政健全化や社会保障の持続可能性を高めるためには、消費増税を実現して新たな税収源を確保することが欠かせない。...

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鈴木 智也

鈴木 智也

総合政策研究部

2018年10月31日

フードデザート問題をSDGsでとらえる－日本の企業も住民の健康を守る意志を持って欲しい

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ミシシッピ州のチュニカは、豊かな土壌に囲まれているものの、1万人の住民の30％は食料が不十分な家庭に暮らしています。街の中心部には食料品店が1つしかありま...

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宮垣 淳一

宮垣 淳一

経済研究部

2018年10月30日

なぜ消費は活性化しないのか～活性化を阻む６つの理由

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個人消費は力強さに欠ける状況が続く。この要因の１つには、実質賃金の伸び悩みがある。しかし、賃金は改善傾向を示す一方で、依然として消費は低迷している状況を見...

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久我 尚子

久我 尚子

生活研究部

2018年10月29日

2019年10月消費増税の家計への影響－前回より負担が抑えられる３つの理由

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2019年10月に消費税率は10％へ引き上げられる。前回の消費増税時と比べて今回は主に３つの理由から家計の負担を抑えられるだろう。１つは、税率の引き上げ幅...

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久我 尚子

久我 尚子

生活研究部

2018年10月25日

シリーズ・ＩＴ婚時代の「運命の人の探し方」－第2回　「フィルターバブル」の罠

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当シリーズでは、近年、大きく変容しつつある婚活のスタイルについて、情報技術は人々の活動様式を変えるだけではなく「結婚への価値観」にも影響を与えているという...

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天野 馨南子

天野 馨南子

生活研究部

2018年10月18日

なぜ今、シェアリングサービスなのか？－市場拡大の３つの理由、既存サービスとの違いは

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シェア経済が拡大している。内閣府の推計では2016年の市場規模は約5,000億円、うち６割が「モノ」のシェアだ。シェアが伸びる理由は消費者の節約志向で語ら...

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久我 尚子

久我 尚子

生活研究部

2018年10月16日

中小の小売店におけるキャッシュレス化のポイント

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政府によるキャッシュレス化推進の施策は2014年に閣議決定された「日本再興戦略（改訂）」において、キャッシュレス決済の普及による利便性・効率性の向上が掲げ...

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福本 勇樹

福本 勇樹

金融研究部

2018年10月09日

キャッシュレス先進国にみる金融インフラの効率化

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2018年4月に公表された「キャッシュレス・ビジョン」（経済産業省）では、キャッシュレス決済比率4割の達成目標を2025年としている。さらに、将来的にキャ...

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福本 勇樹

福本 勇樹

金融研究部

2018年10月09日

縮小するアルコール市場、その活路は?

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ビールの消費は、12月の忘年会シーズンに次いで7～8月の夏の時期に増える（総務省「家計調査」における二人以上世帯の支出額）。今年の夏は厳しい暑さが続いたが...

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久我 尚子

久我 尚子

生活研究部

2018年10月05日

「インクルーシブ」なデジタル社会へ　

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「Society5.0」が成長戦略の柱に据えられ、デジタル・ガバメント、スマホ（QRコード）によるキャッシュレス等、日常生活の身近なところでもデジタル化が...

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中村 洋介

中村 洋介

総合政策研究部

2018年10月01日

酒と煙草と男と女－禁煙対策に比べ、節酒対策が軽視されるのは何故だろう

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健康経営優良法人認定制度をご存知だろうか。これは、健康経営に取り組む優良な法人を『見える化』することで、従業員や求職者、関係企業や金融機関などから『従業員...

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高岡 和佳子

高岡 和佳子

金融研究部

2018年09月25日

シリーズ・ＩＴ婚時代の「運命の人の探し方」－第1回　意味づけ「単純化」の罠

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近年、ITによる情報技術が、人々の行動様式に変化をもたらす事例が増えてきている。個人のパートナー探し（婚活というとキャッチーではあるものの、まるで就職活動...

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天野 馨南子

天野 馨南子

生活研究部

2018年09月21日

地方創生に貢献できる地域金融機関－「産業の新陳代謝」、「死んだ土地」に対する金融機関の役割

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雇用環境は大きく改善し、インバウンド消費も拡大、地方経済は確実によくなっている。ただ、地方創生に向けてやらなければならないことは多い。実際に問題に直面して...

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矢嶋 康次

矢嶋 康次

総合政策研究部

2018年09月20日

縮小するブライダル・マーケットとその活路－少子化や未婚化、「ナシ婚」「ジミ婚」で市場縮小～消費者の今を知る

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日本では過ごしやすい秋や春に結婚式が多く、真夏や年末年始は結婚式が少ない。一方で共働きも増え、何かと忙しい現代社会では、結婚式と入籍の時期が一致するカップ...

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久我 尚子

久我 尚子

生活研究部

2018年09月13日

コンビニは若者からシニアのものへ－来店客は人口以上に高齢化～消費者の今を知る

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コンビニ市場のシェア４割を占めて業界首位のセブン-イレブンの来店客の年齢分布を見ると、1989年から2017年にかけて、20代以下は６割から２割へ、50歳...

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久我 尚子

久我 尚子

生活研究部

2018年09月05日

「消費税還元セール」は有効か？～反動減対策について考える

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消費増税の反動減対策として、増税前後の需要変動に応じて事業者が自由に価格を設定できるようにするための工夫や「消費税還元セール」の解禁が検討されている。だが...

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中里 透
2018年08月27日

プレミアムフライデーの次はシャイニングマンデー？－定着に向けた課題は

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「プレミアムフライデー」に続いて、経産省が新たに始めようとしているのが月曜午前を休もうという「シャイニングマンデー」だ。７月30日、経産省の職員の３割が午...

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久我 尚子

久我 尚子

生活研究部

2018年08月24日

本格化する日本版ＤＭＯ～インバウンドの拡大を全国津々浦々に～

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2017年の訪日外国人旅行者数は前年比19.3％増の2,869万人となった。6年連続の二桁増となり、政府目標である2020年4,000万人は十分射程圏内に...

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白波瀨 康雄

白波瀨 康雄

経済研究部

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