久我 尚子

生活研究部 上席研究員

久我 尚子（くが なおこ）

研究・専門分野
消費者行動、心理統計、マーケティング

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03-3512-1878

取材・講演依頼

自己紹介　経歴

研究分野・専門分野 消費者行動、心理統計、マーケティング
自己紹介 人々の暮らしをデータから読み解いています。

若者や女性、共働きやパワーカップル、子育て世帯などを中心に、消費行動の特徴やその背景にある働き方、恋愛・結婚、出産・子育ての状況、価値観の変化について分析しています。

コロナ禍で消費構造が大きく変化し、消費者の価値観にも変容が見られます。コロナ禍による変化には可逆的なものと不可逆的なものが混在しています。

データから見える意外な事実、そして、皆さまの疑問の解消にお役に立てるような情報を分かりやすくお伝えできるように、日々、講演活動や執筆活動に励んでおります。これからも多角的な観点から分析に励んでいきたいと思います。
経歴 プロフィール
【職歴】
　2001年　株式会社エヌ・ティ・ティ・ドコモ入社
　2007年　独立行政法人日本学術振興会特別研究員（統計科学）採用
　2010年　ニッセイ基礎研究所　生活研究部門
　2021年7月より現職

・神奈川県「神奈川なでしこブランドアドバイザリー委員会」委員（2013年～2019年）
・内閣府「統計委員会」専門委員（2013年～2015年）
・総務省「速報性のある包括的な消費関連指標の在り方に関する研究会」委員（2016～2017年）
・東京都「東京都監理団体経営目標評価制度に係る評価委員会」委員（2017年～2021年）
・東京都「東京都立図書館協議会」委員（2019年～2023年）
・総務省「統計委員会」臨時委員（2019年～2023年）
・経済産業省「産業構造審議会」臨時委員（2022年～）
・総務省「統計委員会」委員（2023年～）

【加入団体等】
　日本マーケティング・サイエンス学会、日本消費者行動研究学会、
　生命保険経営学会、日本行動計量学会、Psychometric Society

久我 尚子のレポート

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久我 尚子のパブリシティ

著書

  • 若者は本当にお金がないのか？―統計データが語る意外な真実
    若者は本当にお金がないのか？―統計データが語る意外な真実
    著者：
    久我 尚子（著）
    出版社：
    光文社新書
    発行年月：
    2014年6月
    定価：
    820（税抜き）

    ※当研究所、久我尚子が執筆。


      今の若者は厳しい経済環境にある。しかし、20代の生活満足度は、全ての年代の中で最も高く、所得や貯蓄などの経済面の満足度も40～50代より高い。世間で若者の「クルマ離れ」や「高級ブランド品離れ」、「海外旅行離れ」などが言われるとき、「今の若者はお金がないからだ」という声がよく聞かれる。確かに、クルマもブランド品も高額なものだが、若者はお金がないから消費をしないのだろうか。


      今の若者は実際のところ、月々どれくらいのお金を手にしているのだろうか。


      統計の入門書、若者に関するデータ集としても最適な一冊。

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講演・学会報告

講演日 講演タイトル 主催
2023年09月13日 講演会 「現下の個人消費～物価高進行下の消費行動」 中国新聞社 中国経済クラブ
2023年06月28日 講演 「現下の個人消費～コロナ禍の振り返りと今後の暮らし」 さいたま商工会議所
2023年06月14日 KOMEHYO 2023年度戦略説明会 パネルディスカッション 「消費者のリユース利用動向について」 株式会社コメ兵ホールディングス

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TV出演

放送日 内容 番組名
2023年11月18日 家事・育児を比較した男女の収入比較 テレビ埼玉 「埼玉ビジネスウォッチ」
2023年11月16日 中国・処理水問題による消費減・インバウンドへの影響は？ テレビ東京 「ワールドビジネスサテライト」
2023年10月21日 イマドキ専業主婦世帯のプロファイル テレビ埼玉 「埼玉ビジネスウォッチ」

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新聞掲載

掲載日 媒体 タイトル
2023年11月04日 読売新聞 夕刊 9面 七五三 そろった笑顔 祖父母も参拝 人出戻る 行動制限なし
2023年10月11日 読売新聞 朝刊 8面 古着 生まれ変わって店頭に ユニクロ 限定販売 アパレル各社 回収注力
2023年10月11日 日本経済新聞（中部版） 朝刊 7面 中国大型連休　中部の消費、後押し限定的　コロナ前回復になお時間

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雑誌等掲載

掲載日 媒体 タイトル
2023年11月07日号 金融財政事情 50P 一人一冊　推しエコノミー～「仮想一等地」が変えるエンタメの未来
2023年10月20日 日経MJ 1面 ディズニー・USJ１万円出せる？　混雑日は大台突破 500人調査で「高い」８割　「誘うの躊躇」「8000円台が上限」
2023年09月26日 時事通信 「あえて飲まない」ソバーキュリアスが受けるワケ◆変わるお酒との距離感

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受託実績

年度 タイトル
2019年度

愛媛県子どもの生活実態調査
子どもにかかわる総合的な計画として愛媛県が策定する「えひめ・未来・子育てプラン（後期計画）」（計画期間：2020年度～2024年度）の検討にあたり実施された、愛媛県の全ての公立小学校2年生、5年生、中学校2年生、県立高校2年生とその保護者、3歳児検診保護者を対象とした、国の調査レベルの規模ともいえる大規模アンケートをもとに作成されている。
アンケートは全公立ならびに県立校を対象としたため、愛媛県全自治体・教育委員会の協力のもと、県と全市町が綿密に連携し、子どもの安全・安心な回答環境と回収率の向上に尽力した。
本報告書は、子どもの生活状況、現在の幸福度、将来展望や子育て家庭が抱える不安・心配事などを把握し、愛媛の子どもたちが自信と希望をもって成長し、未来に向かってチャレンジするために必要な取組みや重点施策等の参考資料とすることを目的として作成された。

※ 内容につきましては委託機関へお問合せください。
　 愛媛県のホームページにて報告書全文公開
　 https://www.pref.ehime.jp/h20300/kodomo_tyousa/gaiyou.html

愛媛県

  • 公開中

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