久我 尚子

生活研究部 主任研究員

久我 尚子(くが なおこ)

研究・専門分野
消費者行動、心理統計、保険・金融マーケティング

自己紹介 経歴

研究分野・専門分野 消費者行動、心理統計、保険・金融マーケティング
自己紹介 人々の暮らしをデータから読み解いています。

若者や女性、共働きやパワーカップル、子育て世帯などを中心に、消費行動の特徴やその背景にある働き方、恋愛や結婚、出産、子育ての状況、価値観の変化について分析し、政策課題にも言及しています。

また、今、日本で急成長しているシェアリングサービスなどの新しいサービスや話題の商品などにも注目し、消費構造全体の変容についても注目しています。

データから見える意外な事実、そして、皆さまの疑問の解消にお役に立てるような情報を分かりやすくお伝えできるように、日々、講演活動や執筆活動に励んでおります。
経歴 プロフィール
【職歴】
 2001年 株式会社エヌ・ティ・ティ・ドコモ入社
 2007年 独立行政法人日本学術振興会特別研究員(統計科学)採用
 2010年 ニッセイ基礎研究所 生活研究部門
 2016年7月より現職

・内閣府「統計委員会」専門委員(2013~2015年)
・神奈川県「神奈川なでしこブランドアドバイザリー委員会」委員(2013年~)
・総務省「速報性のある包括的な消費関連指標の在り方に関する研究会」委員(2016~2017年)
・東京都「東京都監理団体経営目標評価制度に係る評価委員会」委員(2017~2018年)
・東京都「東京都政策連携団体経営目標評価制度に係る評価委員会」委員(2019年~)
・東京都「東京都立図書館協議会」委員(2019年~)
・総務省「統計委員会」臨時委員(2019年~)
・総務省「衛星放送の未来像に関するワーキンググループ」委員(2020年~)

【加入団体等】
 日本マーケティング・サイエンス学会、日本消費者行動研究学会、
 生命保険経営学会、日本行動計量学会、Psychometric Society

久我 尚子のレポート

2020年10月15日

2020年度特別調査 「第2回 新型コロナによる暮らしの変化に関する調査」 調査結果概要

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7月から開始したGoToトラベルの利用者(予約済み含む)は5.2%、9月から開始したGoToイートは1.4%。検討中も含めた利用意向あり層は、GoToトラ...

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2020年10月12日

GoToトラベル・イートの利用意向

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ニッセイ基礎研究所が9月末に実施した調査によると、GoToトラベルを「利用した/予約済み」の割合は15.2%、イートは1.4%にとどまるが、これに「具体的...

続きを見る

2020年08月24日

「家計調査」で見る足元の消費-6月は個人消費改善、巣ごもり消費は4~5月ピーク、今後は?

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5月の個人消費はリーマンショックや東日本大震災後を上回る大幅な落ち込みを示したが、6月の個人消費は、緊急事態宣言が解除されて経済活動が再開し、国民1人当た...

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久我 尚子のパブリシティ

著書

  • 若者は本当にお金がないのか?―統計データが語る意外な真実
    若者は本当にお金がないのか?―統計データが語る意外な真実
    著者:
    久我 尚子(著)
    出版社:
    光文社新書
    発行年月:
    2014年6月
    定価:
    820(税抜き)

    ※当研究所、久我尚子が執筆。


      今の若者は厳しい経済環境にある。しかし、20代の生活満足度は、全ての年代の中で最も高く、所得や貯蓄などの経済面の満足度も40~50代より高い。世間で若者の「クルマ離れ」や「高級ブランド品離れ」、「海外旅行離れ」などが言われるとき、「今の若者はお金がないからだ」という声がよく聞かれる。確かに、クルマもブランド品も高額なものだが、若者はお金がないから消費をしないのだろうか。


      今の若者は実際のところ、月々どれくらいのお金を手にしているのだろうか。


      統計の入門書、若者に関するデータ集としても最適な一冊。

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講演・学会報告

講演日 講演タイトル 主催
2020年09月02日 MarkeZine Day 2020 Autumn 「アフターコロナの消費者行動、どう変わる? “ポスト巣ごもり消費”をデータから読み解く」 株式会社翔泳社
2020年06月18日 サブスクリプションサービスで変わる生活~Withコロナ時代のニューライフスタイル ニューマーケティング協会
2020年02月28日 経済情勢専門部会 「消費者の変容と今後の見通し」 一般社団法人 日本経済団体連合会

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TV出演

放送日 内容 番組名
2020年10月10日 GoToトラベル・イートの利用意向 テレビ埼玉 「埼玉ビジネスウォッチ」
2020年09月26日 感染不安と消費行動のデジタルシフト テレビ埼玉 「埼玉ビジネスウォッチ」
2020年09月18日 18日から販売開始・Go To東京発着の新プランは テレビ東京 「ワールドビジネスサテライト」

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新聞掲載

掲載日 媒体 タイトル
2020年09月25日 北海道新聞 朝刊 12面 ▲値上げ 来月酒税法改正▼値下げ 第三のビール 駆け込み商戦 ビール追い風 新商品やおまけ戦略
2020年09月19日 毎日新聞 朝刊 7面 第3のビール 増税直前、店頭白熱 周知徹底、まとめ買い促す
2020年09月17日 朝日新聞 朝刊 17面 (なるほどマネー) 不⽤品、上⼿に処分 ネットや店舗、広がる選択肢

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雑誌等掲載

掲載日 媒体 タイトル
2020年10月12日号 日経ビジネス 41P 特集-コロナに負けない ヒットの新法則 今売るための4つの極意-PART3-新法則、こう使いこなす 企業が今すべきこと
2020年10月06日 MONEY PLUS 給料は減少、今後は旅行やレジャー、外食にお金を使う?家計消費の温度差-6月以降の家計消費
2020年10月06日 The Japan Times Teetotalers emerge from the shadows in hard-drinking Japan

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所属部署

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