久我 尚子

生活研究部 主任研究員

久我 尚子（くが なおこ）

研究・専門分野
消費者行動、心理統計、保険・金融マーケティング

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自己紹介　経歴

研究分野・専門分野 消費者行動、心理統計、保険・金融マーケティング
自己紹介 人々の暮らしをデータから読み解いています。

若者や女性、共働きやパワーカップル、子育て世帯などを中心に、消費行動の特徴やその背景にある働き方、恋愛や結婚、出産、子育ての状況、価値観の変化について分析し、政策課題にも言及しています。

また、今、日本で急成長しているシェアリングサービスなどの新しいサービスや話題の商品などにも注目し、消費構造全体の変容についても注目しています。

データから見える意外な事実、そして、皆さまの疑問の解消にお役に立てるような情報を分かりやすくお伝えできるように、日々、講演活動や執筆活動に励んでおります。
経歴 プロフィール
【職歴】
　2001年　株式会社エヌ・ティ・ティ・ドコモ入社
　2007年　独立行政法人日本学術振興会特別研究員（統計科学）採用
　2010年　ニッセイ基礎研究所　生活研究部門
　2016年7月より現職

・内閣府「統計委員会」専門委員（2013～2015年）
・神奈川県「神奈川なでしこブランドアドバイザリー委員会」委員（2013年～）
・総務省「速報性のある包括的な消費関連指標の在り方に関する研究会」委員（2016～2017年）
・東京都「東京都監理団体経営目標評価制度に係る評価委員会」委員（2017～2018年）
・東京都「東京都政策連携団体経営目標評価制度に係る評価委員会」委員（2019年～）
・東京都「東京都立図書館協議会」委員（2019年～）
・総務省「統計委員会」臨時委員（2019年～）
・総務省「衛星放送の未来像に関するワーキンググループ」委員（2020年～）

【加入団体等】
　日本マーケティング・サイエンス学会、日本消費者行動研究学会、
　生命保険経営学会、日本行動計量学会、Psychometric Society

久我 尚子のレポート

2021年01月21日

2020年度特別調査 「第３回　新型コロナによる暮らしの変化に関する調査」 調査結果概要

感染拡大の第三波が収束しない中で、今年の年末年始休暇は、全体としてはステイホームを心がける予定の生活者が多く、感染による重篤化リスクの高い高年齢ほど、その...

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2021年01月19日

年代別に見たコロナ禍の行動・意識の特徴～働き方編－若いほどテレワークに積極的な一方、現場業務の負担も　

20～59歳の正規雇用者全体では、コロナ禍で会食や対面会議、出張などのリアル行動では減少層が目立つ一方、在宅勤務などのテレワークは増加層が目立つ。なお、出...

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2021年01月12日

コロナ禍の家計消費の推移ー増えた巣ごもり消費と激減した外出型消費の現状は?

新型コロナウイルスの感染拡大により外出行動が控えられることで、旅行やレジャー、外食、ファッションなどの外出型消費の需要が大幅に減る一方、食料やゲーム、パソ...

続きを見る

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久我 尚子のパブリシティ

著書

  • 若者は本当にお金がないのか？―統計データが語る意外な真実
    若者は本当にお金がないのか？―統計データが語る意外な真実
    著者：
    久我 尚子（著）
    出版社：
    光文社新書
    発行年月：
    2014年6月
    定価：
    820（税抜き）

    ※当研究所、久我尚子が執筆。


      今の若者は厳しい経済環境にある。しかし、20代の生活満足度は、全ての年代の中で最も高く、所得や貯蓄などの経済面の満足度も40～50代より高い。世間で若者の「クルマ離れ」や「高級ブランド品離れ」、「海外旅行離れ」などが言われるとき、「今の若者はお金がないからだ」という声がよく聞かれる。確かに、クルマもブランド品も高額なものだが、若者はお金がないから消費をしないのだろうか。


      今の若者は実際のところ、月々どれくらいのお金を手にしているのだろうか。


      統計の入門書、若者に関するデータ集としても最適な一冊。

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講演・学会報告

講演日 講演タイトル 主催
2021年03月11日 電気通信サービスにおける消費者問題に関する研究会 「データで読み解く－ウィズコロナ・ポストコロナの消費生活」 NTT東日本（東日本電信電話株式会社）
2021年03月08日 第16回日本感性工学会春季大会特別講演 「新型コロナによる暮らしの変化～データで読み解く"ポスト巣ごもり消費"」 日本感性工学会
2021年03月02日 それって本当？どういう事？～暮らしの情報活用術 「データで読み解くウィズコロナ・ポストコロナの消費生活」 兵庫県立消費生活総合センター

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TV出演

放送日 内容 番組名
2021年03月31日 “100均”業界業績↑続く コロナ禍でおうち時間増 TBS 「ひるおび！」
2021年03月30日 自宅にいながら"行った気"に　オンライン社会科見学 TBS 「ひるおび！」
2021年03月22日 コロナ禍で飲料商戦に変化 TBS 「ひるおび！」

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新聞掲載

掲載日 媒体 タイトル
2021年04月07日 朝日新聞 朝刊 25面 健康志向・酔いたくない…「微アル」はあり？
2021年03月31日 毎日新聞 夕刊 2面 霞が関と世間の常識乖離 7.4万円接待＝家族１カ⽉の⾷費 計５⼈で37万円＝サラリーマン１カ⽉分の給料
2021年03月21日 日本経済新聞 朝刊 5面 「第４波」防止は万全か　緊急事態解除へ 専門家に聞く　在宅サービス 質向上を

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雑誌等掲載

掲載日 媒体 タイトル
2021年03月23日 時事ドットコム メルペイ、後払い決済サービスに関する実態調査を実施
2021年04月02日号 PRESIDENT 50-54P 新・ニッポンの家計2021
2021年03月09日 QUICK 株、バリュー買いに選別⾊、消費⽀出落ち込みが影

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受託実績

年度 タイトル
2019年度

愛媛県子どもの生活実態調査
子どもにかかわる総合的な計画として愛媛県が策定する「えひめ・未来・子育てプラン（後期計画）」（計画期間：2020年度～2024年度）の検討にあたり実施された、愛媛県の全ての公立小学校2年生、5年生、中学校2年生、県立高校2年生とその保護者、3歳児検診保護者を対象とした、国の調査レベルの規模ともいえる大規模アンケートをもとに作成されている。
アンケートは全公立ならびに県立校を対象としたため、愛媛県全自治体・教育委員会の協力のもと、県と全市町が綿密に連携し、子どもの安全・安心な回答環境と回収率の向上に尽力した。
本報告書は、子どもの生活状況、現在の幸福度、将来展望や子育て家庭が抱える不安・心配事などを把握し、愛媛の子どもたちが自信と希望をもって成長し、未来に向かってチャレンジするために必要な取組みや重点施策等の参考資料とすることを目的として作成された。

※ 内容につきましては委託機関へお問合せください。
　 愛媛県のホームページにて報告書全文公開
　 https://www.pref.ehime.jp/h20300/kodomo_tyousa/gaiyou.html

愛媛県

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