久我 尚子

生活研究部 上席研究員

久我 尚子（くが なおこ）

研究・専門分野
消費者行動、心理統計、マーケティング

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03-3512-1878

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自己紹介　経歴

研究分野・専門分野 消費者行動、心理統計、マーケティング
自己紹介 人々の暮らしをデータから読み解いています。

若者や女性、共働きやパワーカップル、子育て世帯などを中心に、消費行動の特徴やその背景にある働き方、恋愛・結婚、出産・子育ての状況、価値観の変化について分析し、政策課題にも言及しています。

足元ではコロナ禍で消費構造が大きく変化し、消費者の価値観にも変容が見られます。これから日本の消費市場はどうなるのでしょうか。

データから見える意外な事実、そして、皆さまの疑問の解消にお役に立てるような情報を分かりやすくお伝えできるように、日々、講演活動や執筆活動に励んでおります。これからも多角的な観点から分析に励んでいきたいと思います。
経歴 プロフィール
【職歴】
　2001年　株式会社エヌ・ティ・ティ・ドコモ入社
　2007年　独立行政法人日本学術振興会特別研究員（統計科学）採用
　2010年　ニッセイ基礎研究所　生活研究部門
　2021年7月より現職

・神奈川県「神奈川なでしこブランドアドバイザリー委員会」委員（2013年～）
・内閣府統計委員会専門委員（2013年～2015年）
・総務省「速報性のある包括的な消費関連指標の在り方に関する研究会」委員（2016～2017年）
・東京都「東京都監理団体経営目標評価制度に係る評価委員会」委員（2017年～2021年）
・東京都「東京都立図書館協議会」委員（2019年～）
・総務省統計委員会臨時委員（2019年～）

【加入団体等】
　日本マーケティング・サイエンス学会、日本消費者行動研究学会、
　生命保険経営学会、日本行動計量学会、Psychometric Society

久我 尚子のレポート

2021年09月24日

コロナ禍で増えるフリマアプリの利用－牽引役は学生など若者と子育て世帯、シニアでもじわり増加

コロナ禍による行動変容はシェアリングエコノミーにも影響を与えている。民泊などのスペースのシェアの利用は減る一方、フリマアプリなどのモノのシェアはネットショ...

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2021年09月07日

新型コロナワクチン接種後の消費行動や働き方の予測－約半数が外出行動を再開、約７割がマスク着用等が習慣化

政府は10～11月に希望者全員の新型コロナウイルスのワクチン接種完了を目指している。感染力の強い変異種の感染拡大によって先行き不透明な部分はあるが、ワクチ...

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2021年09月07日

男性の育休取得の現状－2020年は過去最高で12.7％、５日未満が３割、業種で大きな差

厚生労働省「雇用均等基本調査」によると、2020年の民間企業に勤める男性の育児休業取得率は過去最高の12.7％を示した。前年からの上昇幅は＋5.2％ptと...

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久我 尚子のパブリシティ

著書

  • 若者は本当にお金がないのか？―統計データが語る意外な真実
    若者は本当にお金がないのか？―統計データが語る意外な真実
    著者：
    久我 尚子（著）
    出版社：
    光文社新書
    発行年月：
    2014年6月
    定価：
    820（税抜き）

    ※当研究所、久我尚子が執筆。


      今の若者は厳しい経済環境にある。しかし、20代の生活満足度は、全ての年代の中で最も高く、所得や貯蓄などの経済面の満足度も40～50代より高い。世間で若者の「クルマ離れ」や「高級ブランド品離れ」、「海外旅行離れ」などが言われるとき、「今の若者はお金がないからだ」という声がよく聞かれる。確かに、クルマもブランド品も高額なものだが、若者はお金がないから消費をしないのだろうか。


      今の若者は実際のところ、月々どれくらいのお金を手にしているのだろうか。


      統計の入門書、若者に関するデータ集としても最適な一冊。

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講演・学会報告

講演日 講演タイトル 主催
2021年07月29日 景気討論会（名古屋） 日本経済新聞社、日本経済研究センター
2021年06月18日 さいたま活性化サロン 「ウィズコロナ・ポストコロナの消費者像」 関東財務局
2021年03月11日 電気通信サービスにおける消費者問題に関する研究会 「データで読み解く－ウィズコロナ・ポストコロナの消費生活」 NTT東日本（東日本電信電話株式会社）

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TV出演

放送日 内容 番組名
2021年09月16日 男性の育休・経営層の一部「賛成しない」 朝日放送テレビ 「おはよう朝日です」
2021年09月11日 男性の育休取得の現状 テレビ埼玉 「埼玉ビジネスウォッチ」
2021年09月10日 広がるか・新しい後払いサービス NHK（総合） 「ニュースウオッチ９」

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新聞掲載

掲載日 媒体 タイトル
2021年09月12日 読売新聞 朝刊 4面 「消費に変化」鮮明 コロナ禍 バーガー20％増 飲酒83％減
2021年09月11日 日本経済新聞 夕刊 1面 消えゆく皆勤賞　コロナ拡大「休むは悪」が変容　個性重視、精神論は通じず
2021年09月11日 読売新聞（大阪版） 夕刊 8面 テレワーク、会食・旅行自粛… 福利厚生 今はウェブで

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雑誌等掲載

掲載日 媒体 タイトル
2021年09月号 Kinzai Financial Plan 4-8P コロナ禍で変化した消費者の自動車に対する意識
2021年08月27日 第14次業種別審査事典フォローアップレポート アルコール離れ・「家飲み」需要の高まり受け、人気酒類が多様化
2021年08月16日号 日経ビジネス 45-46P スペシャルリポート－給与の減少か、１日の労働時間延長か　機運高まる週休３日制 休日増の理想と現実

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受託実績

年度 タイトル
2019年度

愛媛県子どもの生活実態調査
子どもにかかわる総合的な計画として愛媛県が策定する「えひめ・未来・子育てプラン（後期計画）」（計画期間：2020年度～2024年度）の検討にあたり実施された、愛媛県の全ての公立小学校2年生、5年生、中学校2年生、県立高校2年生とその保護者、3歳児検診保護者を対象とした、国の調査レベルの規模ともいえる大規模アンケートをもとに作成されている。
アンケートは全公立ならびに県立校を対象としたため、愛媛県全自治体・教育委員会の協力のもと、県と全市町が綿密に連携し、子どもの安全・安心な回答環境と回収率の向上に尽力した。
本報告書は、子どもの生活状況、現在の幸福度、将来展望や子育て家庭が抱える不安・心配事などを把握し、愛媛の子どもたちが自信と希望をもって成長し、未来に向かってチャレンジするために必要な取組みや重点施策等の参考資料とすることを目的として作成された。

※ 内容につきましては委託機関へお問合せください。
　 愛媛県のホームページにて報告書全文公開
　 https://www.pref.ehime.jp/h20300/kodomo_tyousa/gaiyou.html

愛媛県

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