久我 尚子

生活研究部 上席研究員

久我 尚子（くが なおこ）

研究・専門分野
消費者行動、心理統計、マーケティング

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03-3512-1878

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自己紹介　経歴

研究分野・専門分野 消費者行動、心理統計、マーケティング
自己紹介 人々の暮らしをデータから読み解いています。

若者や女性、共働きやパワーカップル、子育て世帯などを中心に、消費行動の特徴やその背景にある働き方、恋愛・結婚、出産・子育ての状況、価値観の変化について分析し、政策課題にも言及しています。

足元ではコロナ禍で消費構造が大きく変化し、消費者の価値観にも変容が見られます。これから日本の消費市場はどうなるのでしょうか。

データから見える意外な事実、そして、皆さまの疑問の解消にお役に立てるような情報を分かりやすくお伝えできるように、日々、講演活動や執筆活動に励んでおります。これからも多角的な観点から分析に励んでいきたいと思います。
経歴 プロフィール
【職歴】
　2001年　株式会社エヌ・ティ・ティ・ドコモ入社
　2007年　独立行政法人日本学術振興会特別研究員（統計科学）採用
　2010年　ニッセイ基礎研究所　生活研究部門
　2021年7月より現職

・神奈川県「神奈川なでしこブランドアドバイザリー委員会」委員（2013年～）
・内閣府統計委員会専門委員（2013年～2015年）
・総務省「速報性のある包括的な消費関連指標の在り方に関する研究会」委員（2016～2017年）
・東京都「東京都監理団体経営目標評価制度に係る評価委員会」委員（2017年～2021年）
・東京都「東京都立図書館協議会」委員（2019年～）
・総務省統計委員会臨時委員（2019年～）

【加入団体等】
　日本マーケティング・サイエンス学会、日本消費者行動研究学会、
　生命保険経営学会、日本行動計量学会、Psychometric Society

久我 尚子のレポート

2022年05月24日

子ども（５～11歳）の新型コロナワクチン接種意向－保護者の約４割が消極的、低年齢児ほど副反応への強い懸念

３月下旬に新型コロナウイルスの５～11歳のワクチン接種状況や意向について保護者にたずねたところ、積極層や様子見層がそれぞれ約４分の１、消極層は約４割、「罹...

続きを見る

2022年04月21日

2020・2021年度特別調査 「第８回　新型コロナによる暮らしの変化に関する調査」 調査結果概要

調査時点では約半数がワクチンの追加接種を終え、予約済みなどもあわせた積極層は７割を超えます。一方、子どもの接種率は約１割で、接種させたくない、あるいは様子...

続きを見る

2022年04月07日

消費者の考える1年後の行動や働き方の予測－「新型コロナによる暮らしの変化に関する調査」より

コロナ禍も3年目となり、当初と比べれば感染防止対策と社会経済活動の両立が図られるようになってきた。依然として先行きは不透明ではあるが、消費者は今後をどのよ...

続きを見る

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久我 尚子のパブリシティ

著書

  • 若者は本当にお金がないのか？―統計データが語る意外な真実
    若者は本当にお金がないのか？―統計データが語る意外な真実
    著者：
    久我 尚子（著）
    出版社：
    光文社新書
    発行年月：
    2014年6月
    定価：
    820（税抜き）

    ※当研究所、久我尚子が執筆。


      今の若者は厳しい経済環境にある。しかし、20代の生活満足度は、全ての年代の中で最も高く、所得や貯蓄などの経済面の満足度も40～50代より高い。世間で若者の「クルマ離れ」や「高級ブランド品離れ」、「海外旅行離れ」などが言われるとき、「今の若者はお金がないからだ」という声がよく聞かれる。確かに、クルマもブランド品も高額なものだが、若者はお金がないから消費をしないのだろうか。


      今の若者は実際のところ、月々どれくらいのお金を手にしているのだろうか。


      統計の入門書、若者に関するデータ集としても最適な一冊。

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講演・学会報告

講演日 講演タイトル 主催
2022年05月20日 未来展望セミナー2022 第１回 「コロナ禍と個人消費～ウィズコロナの振り返りとポストコロナの予測」 大阪成蹊学園
2022年05月19日 ウィズコロナ・ポストコロナの消費者像 公益財団法人日本生産性本部
2022年02月01日 講演 「ウィズコロナ・ポストコロナの消費者像」 一般社団法人日本販売士協会

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TV出演

放送日 内容 番組名
2022年05月19日 百貨店、復活なるか NHKラジオ 「三宅民夫のマイあさ！」
2022年05月18日 最近、よく聞く「ラン活」って、何？ SBSラジオ 「IPPO」
2022年05月07日 サステナビリティに関する意識と消費行動 テレビ埼玉 「埼玉ビジネスウォッチ」

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新聞掲載

掲載日 媒体 タイトル
2022年05月11日 下野新聞 朝刊 17面 どう変わる？男性育休／識者インタビュー
2022年05月10日 日刊工業新聞 朝刊 17面 リスキリング、７割取り組めず
2022年05月07日 朝日新聞 朝刊 28面 ランドセル、なぜ早く高く？

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雑誌等掲載

掲載日 媒体 タイトル
2022年05月17日 時事通信 【発表会レポート】メルカリ・東京大学エコノミックコンサルティング共同開発「メルカリ物価・数量指数」発表会
2022年05月06日 共同通信 母の日、「贈る」74.9％―「生花」最多、「食事」持ち直し
2022年04月22日 朝日新聞DIGITAL もう来年のランドセル選び？　過熱に戸惑い　親はどう向き合えば

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受託実績

年度 タイトル
2019年度

愛媛県子どもの生活実態調査
子どもにかかわる総合的な計画として愛媛県が策定する「えひめ・未来・子育てプラン（後期計画）」（計画期間：2020年度～2024年度）の検討にあたり実施された、愛媛県の全ての公立小学校2年生、5年生、中学校2年生、県立高校2年生とその保護者、3歳児検診保護者を対象とした、国の調査レベルの規模ともいえる大規模アンケートをもとに作成されている。
アンケートは全公立ならびに県立校を対象としたため、愛媛県全自治体・教育委員会の協力のもと、県と全市町が綿密に連携し、子どもの安全・安心な回答環境と回収率の向上に尽力した。
本報告書は、子どもの生活状況、現在の幸福度、将来展望や子育て家庭が抱える不安・心配事などを把握し、愛媛の子どもたちが自信と希望をもって成長し、未来に向かってチャレンジするために必要な取組みや重点施策等の参考資料とすることを目的として作成された。

※ 内容につきましては委託機関へお問合せください。
　 愛媛県のホームページにて報告書全文公開
　 https://www.pref.ehime.jp/h20300/kodomo_tyousa/gaiyou.html

愛媛県

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