久我 尚子

生活研究部 主任研究員

久我 尚子(くが なおこ)

研究・専門分野
消費者行動、心理統計、保険・金融マーケティング

自己紹介 経歴

研究分野・専門分野 消費者行動、心理統計、保険・金融マーケティング
自己紹介 人々の暮らしをデータから読み解いています。

若者や女性、共働きやパワーカップル、子育て世帯などを中心に、消費行動の特徴やその背景にある働き方、恋愛や結婚、出産、子育ての状況、価値観の変化について分析し、政策課題にも言及しています。

また、今、日本で急成長しているシェアリングサービスなどの新しいサービスや話題の商品などにも注目し、消費構造全体の変容についても注目しています。

データから見える意外な事実、そして、皆さまの疑問の解消にお役に立てるような情報を分かりやすくお伝えできるように、日々、講演活動や執筆活動に励んでおります。
経歴 プロフィール
【職歴】
 2001年 株式会社エヌ・ティ・ティ・ドコモ入社
 2007年 独立行政法人日本学術振興会特別研究員(統計科学)採用
 2010年 ニッセイ基礎研究所 生活研究部門
 2016年7月より現職

・日本マーケティング協会「シニアマーケット委員会」委員(2011~2012年)
・内閣府「統計委員会」専門委員(2013~2015年)
・神奈川県「神奈川なでしこブランドアドバイザリー委員会」委員(2013年~)
・総務省「速報性のある包括的な消費関連指標の在り方に関する研究会」委員(2016~2017年)
・東京都「東京都監理団体経営目標評価制度に係る評価委員会」委員(2017~)

【加入団体等】
 日本マーケティング・サイエンス学会、日本消費者行動研究学会、
 生命保険経営学会、日本行動計量学会、Psychometric Society

久我 尚子のレポート

2019年05月10日

続・働く女性の管理職希望-「働くママ3.0世代」は仕事も結婚も子ども望む

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「働く女性の管理職希望」では、正規雇用者で非管理職のうち、管理職に興味がある女性は2割弱であり、年齢や最終学歴等の属性による違いがあった。本稿では、どのよ...

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2019年05月10日

令和時代の消費活性化策ー女性の消費力への期待、若者の経済基盤安定化、シェア経済との共存

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元号が変わり、新たな時代が始まった。三十年余続いた平成の間に、家族の形や女性の生き方、若者の価値観などが変わり、消費行動の土台が変化した。さらに、ネットや...

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2019年04月24日

働く女性の管理職希望-正規雇用者の2割弱。挑戦できる環境作りと意識改革が必要。

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女性正規雇用者(非管理職)で管理職に興味がある割合は17.1%であり、30歳代でやや高まり、40歳代以降は低下する。大学院卒や高年収、体力に自信のあるほど...

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久我 尚子のパブリシティ

著書

  • 若者は本当にお金がないのか?―統計データが語る意外な真実
    若者は本当にお金がないのか?―統計データが語る意外な真実
    著書:
    久我 尚子(著)
    出版社:
    光文社新書
    発行年月:
    2014年6月
    定価:
    820(税抜き)

    ※当研究所、久我尚子が執筆。


      今の若者は厳しい経済環境にある。しかし、20代の生活満足度は、全ての年代の中で最も高く、所得や貯蓄などの経済面の満足度も40~50代より高い。世間で若者の「クルマ離れ」や「高級ブランド品離れ」、「海外旅行離れ」などが言われるとき、「今の若者はお金がないからだ」という声がよく聞かれる。確かに、クルマもブランド品も高額なものだが、若者はお金がないから消費をしないのだろうか。


      今の若者は実際のところ、月々どれくらいのお金を手にしているのだろうか。


      統計の入門書、若者に関するデータ集としても最適な一冊。

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講演・学会報告

講演日 講演タイトル 主催
2019年01月23日 2019年経済見通し 「消費動向」 公益社団法人日本記者クラブ
2018年10月17日 商業部会 ・卸売部会所属議員昼食懇談会 「シェアリングエコノミーから知る今の消費動向」 東京商工会議所
2018年07月20日 コープ共済2018年度ライフプランニング活動交流集会 日本コープ共済生活協同組合連合会

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TV出演

放送日 内容 番組名
2019年06月12日 不用品に“価値” 買い物して“モノで支払う” 日本テレビ 「news every.」
2019年06月08日 働く女性の管理職志向 テレビ埼玉 「埼玉ビジネスウォッチ」
2019年05月28日 女性急増「おひとり様サービス」ファミレス居酒屋なぜ? 日本テレビ 「ZIP!」

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新聞掲載

掲載日 媒体 タイトル
2019年06月12日 日経産業新聞 朝刊 14面 令和時代の若者消費(4) ニッセイ基礎研究所 主任研究員 久我尚子氏――個人所有から皆で利用へ (戦略フォーサイト)
2019年06月11日 日経産業新聞 朝刊 13面 令和時代の若者消費(3) ニッセイ基礎研究所 主任研究員 久我尚子氏――所得は増えても使わない (戦略フォーサイト)
2019年06月07日 毎日新聞 朝刊 4面 データ革命:崩れる「一物一価」

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雑誌等掲載

掲載日 媒体 タイトル
2019年05月03日 流通経済 6-15P 令和時代の消費者像~平成における消費者の変容とその課題~
2019年04月号 国民生活 1-4P モノの所有から利用へと変わる消費
2019年04月08日号 金融財政事情 50P 一人一冊 「世界一シンプルで科学的に証明された究極の食事」

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所属部署

【シンクタンク】ニッセイ基礎研究所は、保険・年金・社会保障、経済・金融・不動産、暮らし・高齢社会、経営・ビジネスなどの各専門領域の研究員を抱え、様々な情報提供を行っています。

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