久我 尚子

生活研究部 主任研究員

久我 尚子(くが なおこ)

研究・専門分野
消費者行動、心理統計、保険・金融マーケティング

自己紹介 経歴

研究分野・専門分野 消費者行動、心理統計、保険・金融マーケティング
自己紹介 人々の暮らしをデータから読み解いています。

若者や女性、共働きやパワーカップル、子育て世帯などを中心に、消費行動の特徴やその背景にある働き方、恋愛や結婚、出産、子育ての状況、価値観の変化について分析し、政策課題にも言及しています。

また、今、日本で急成長しているシェアリングサービスなどの新しいサービスや話題の商品などにも注目し、消費構造全体の変容についても注目しています。

データから見える意外な事実、そして、皆さまの疑問の解消にお役に立てるような情報を分かりやすくお伝えできるように、日々、講演活動や執筆活動に励んでおります。
経歴 プロフィール
【職歴】
 2001年 株式会社エヌ・ティ・ティ・ドコモ入社
 2007年 独立行政法人日本学術振興会特別研究員(統計科学)採用
 2010年 ニッセイ基礎研究所 生活研究部門
 2016年7月より現職

・日本マーケティング協会「シニアマーケット委員会」委員(2011~2012年)
・内閣府「統計委員会」専門委員(2013~2015年)
・神奈川県「神奈川なでしこブランドアドバイザリー委員会」委員(2013年~)
・総務省「速報性のある包括的な消費関連指標の在り方に関する研究会」委員(2016~2017年)
・東京都「東京都監理団体経営目標評価制度に係る評価委員会」委員(2017~)

【加入団体等】
 日本マーケティング・サイエンス学会、日本消費者行動研究学会、
 生命保険経営学会、日本行動計量学会、Psychometric Society

久我 尚子のレポート

2018年11月12日

働く女性の消費志向-独身と妻は「こだわり」、母は「安価重視」「環境安全」と「衝動買い」

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30代前後の結婚・子育て期で働く女性が増えている。本稿では未既婚や子の有無などに注目して、働く女性の消費志向の特徴を捉える。分析には、ニッセイ基礎研究所が...

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2018年11月07日

日本の家庭に眠る”かくれ資産”総額は推計37兆円以上-フリマアプリでの平均売買価格から算出、1世帯あたり約70万円、金融・不動産に続く第三の資産

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株式会社ニッセイ基礎研究所では、「みんなのかくれ資産調査委員会」による、”平成再最後の大掃除”と言われる2018年の大掃除にむけて、家庭内の不要品の整理・...

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2018年10月30日

なぜ消費は活性化しないのか~活性化を阻む6つの理由

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個人消費は力強さに欠ける状況が続く。この要因の1つには、実質賃金の伸び悩みがある。しかし、賃金は改善傾向を示す一方で、依然として消費は低迷している状況を見...

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久我 尚子のパブリシティ

著書

  • 若者は本当にお金がないのか?―統計データが語る意外な真実
    若者は本当にお金がないのか?―統計データが語る意外な真実
    著書:
    久我 尚子(著)
    出版社:
    光文社新書
    発行年月:
    2014年6月
    定価:
    820(税抜き)

    ※当研究所、久我尚子が執筆。


      今の若者は厳しい経済環境にある。しかし、20代の生活満足度は、全ての年代の中で最も高く、所得や貯蓄などの経済面の満足度も40~50代より高い。世間で若者の「クルマ離れ」や「高級ブランド品離れ」、「海外旅行離れ」などが言われるとき、「今の若者はお金がないからだ」という声がよく聞かれる。確かに、クルマもブランド品も高額なものだが、若者はお金がないから消費をしないのだろうか。


      今の若者は実際のところ、月々どれくらいのお金を手にしているのだろうか。


      統計の入門書、若者に関するデータ集としても最適な一冊。

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講演・学会報告

講演日 講演タイトル 主催
2018年07月20日 コープ共済2018年度ライフプランニング活動交流集会 日本コープ共済生活協同組合連合会
2018年06月15日 國學院大學オープンカレッジ特別講座 「若者の意識 ~恋愛や結婚事情の変化、その背景を探る」 國學院大學
2018年05月18日 CGCカテゴリーマネジメント研究会 「若者の消費動向と生活実態」 エス・ビー・システムズ株式会社

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TV出演

放送日 内容 番組名
2018年09月22日 コンビニ市場の変化 テレビ埼玉 「埼玉ビジネスウォッチ」
2018年09月07日 シェアリング・エコノミーの現状と将来 BS12 Twellv 「マーケット・アナライズ plus+」
2018年09月03日 日本の消費動向について NHK WORLD 「Newsline from TOKYO」

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新聞掲載

掲載日 媒体 タイトル
2018年10月12日 日本経済新聞 夕刊 4面 投げ銭もデジタル時代 スマホアプリで手軽に夢を応援――「つながる面白さ」 交流のきっかけに
2018年09月30日 日本経済新聞 朝刊 7面 アクティブ女子 インスタで急増? 20~30代の外出率上昇 位置情報で算出 消費にもインパクト
2018年09月29日 東京新聞 朝刊 3面 東証一時 バブル崩壊後最高値 でも会社員の小遣い 90年の半分 お金かけない生活浸透

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雑誌等掲載

掲載日 媒体 タイトル
2018年11月11日 日経ヴェリタス 63面 携帯3社、ドコモショックで株価大揺れ 楽天「忖度」で値下げは不発? KDDIと提携、料金差別化に懸念の声
2018年11月05日号 金融財政事情 50P 一人一冊 「世界最先端のマーケティング」
2018年10月23日 MONEY PLUS モノを買わない貯蓄志向の子育て世帯、消費の特徴は?-増える共働き世帯が買っているもの

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所属部署

【シンクタンク】ニッセイ基礎研究所は、保険・年金・社会保障、経済・金融・不動産、暮らし・高齢社会、経営・ビジネスなどの各専門領域の研究員を抱え、様々な情報提供を行っています。

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