久我 尚子

生活研究部 主任研究員

久我 尚子（くが なおこ）

研究・専門分野
消費者行動、心理統計、保険・金融マーケティング

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03-3512-1878

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自己紹介　経歴

研究分野・専門分野 消費者行動、心理統計、保険・金融マーケティング
自己紹介 人々の暮らしをデータから読み解いています。

若者や女性、共働きやパワーカップル、子育て世帯などを中心に、消費行動の特徴やその背景にある働き方、恋愛や結婚、出産、子育ての状況、価値観の変化について分析し、政策課題にも言及しています。

また、今、日本で急成長しているシェアリングサービスなどの新しいサービスや話題の商品などにも注目し、消費構造全体の変容についても注目しています。

データから見える意外な事実、そして、皆さまの疑問の解消にお役に立てるような情報を分かりやすくお伝えできるように、日々、講演活動や執筆活動に励んでおります。
経歴 プロフィール
【職歴】
　2001年　株式会社エヌ・ティ・ティ・ドコモ入社
　2007年　独立行政法人日本学術振興会特別研究員（統計科学）採用
　2010年　ニッセイ基礎研究所　生活研究部門
　2016年7月より現職

・日本マーケティング協会「シニアマーケット委員会」委員（2011～2012年）
・内閣府「統計委員会」専門委員（2013～2015年）
・神奈川県「神奈川なでしこブランドアドバイザリー委員会」委員（2013年～）
・総務省「速報性のある包括的な消費関連指標の在り方に関する研究会」委員（2016～2017年）
・東京都「東京都監理団体経営目標評価制度に係る評価委員会」委員（2017～2018年）
・東京都「東京都政策連携団体経営目標評価制度に係る評価委員会」委員（2019年～）
・東京都「東京都立図書館協議会」委員（2019年～）

【加入団体等】
　日本マーケティング・サイエンス学会、日本消費者行動研究学会、
　生命保険経営学会、日本行動計量学会、Psychometric Society

久我 尚子のレポート

2020年08月06日

ウィズコロナ・アフターコロナの働き方へ期待すること

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ビフォーコロナと大きく変わったことの1つに「働き方」がある。緊急事態宣言の発令による外出自粛を受けて、企業等ではテレワークによる在宅勤務へと大きく舵が切ら...

続きを見る

2020年07月21日

コロナ禍の10代の見通し

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15～19歳では、ネット通販やキャッシュレス決済、各種サービスのオンライン対応など消費行動のデジタル化は半数以上が進むと考えている。一方、友人づきあいや授...

続きを見る

2020年07月16日

女性の生活満足度を高める要因は何か？－経済的な豊かさより時間のゆとり、20～30歳代は結婚も

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近年、ＧＤＰなどの経済指標だけでなく「幸福感」を指標に国の発展を図ろうとする動きが広がっている。「世界一幸せな国」で知られるブータンでは、すでに1970年...

続きを見る

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久我 尚子のパブリシティ

著書

  • 若者は本当にお金がないのか？―統計データが語る意外な真実
    若者は本当にお金がないのか？―統計データが語る意外な真実
    著者：
    久我 尚子（著）
    出版社：
    光文社新書
    発行年月：
    2014年6月
    定価：
    820（税抜き）

    ※当研究所、久我尚子が執筆。


      今の若者は厳しい経済環境にある。しかし、20代の生活満足度は、全ての年代の中で最も高く、所得や貯蓄などの経済面の満足度も40～50代より高い。世間で若者の「クルマ離れ」や「高級ブランド品離れ」、「海外旅行離れ」などが言われるとき、「今の若者はお金がないからだ」という声がよく聞かれる。確かに、クルマもブランド品も高額なものだが、若者はお金がないから消費をしないのだろうか。


      今の若者は実際のところ、月々どれくらいのお金を手にしているのだろうか。


      統計の入門書、若者に関するデータ集としても最適な一冊。

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講演・学会報告

講演日 講演タイトル 主催
2019年11月12日 日本食糧新聞社主催新製品開発セミナー 2020年消費行動の行方 「データで読み解く日本の消費市場～変わる暮らし・価値観、消費市場の鍵を握るのは誰か」 日本食糧新聞社
2019年11月12日 講演 「データで読み解く日本の消費市場～変わる暮らし・価値観、消費市場の鍵を握るのは？」 積水ハウス株式会社
2019年11月07日 講演 「データで読み解く日本の消費市場～変わる暮らし・価値観、消費市場の鍵を握るのは？」 関東甲信越税理士会

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TV出演

放送日 内容 番組名
2020年03月16日 “新型コロナ”による全国一斉休校の波紋 BS11 「報道ライブ21 INsideOUT」
2020年03月04日 ＜WBS日本経済新聞・チャートは語る＞ 第４弾・上がらない給料…中高年に逆風 テレビ東京 「ワールドビジネスサテライト」
2020年03月03日 “新型コロナウイルス”国内感染拡大・在宅・休校で増える消費・減る消費 テレビ東京 「ワールドビジネスサテライト」

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新聞掲載

掲載日 媒体 タイトル
2020年03月16日 日本経済新聞 夕刊 2面 若者の消費 15年で３割減　「自分の物差し」判断基準に
2020年03月14日 日本経済新聞 朝刊 19面 引っ越し処分品 平均15．5万円
2020年03月07日 日本経済新聞 朝刊 21面 新成人のカーライフ、月１万4763円

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雑誌等掲載

掲載日 媒体 タイトル
2020年03月号 FPジャーナル 34-35P 教育無償化による消費増は見られずも将来的には経済発展への期待も
2020年02月21日 日経MJ 11面 「あえて飲まない」 20代男性の28％　若者の酒離れ加速　ノンアル専門バー登場
2020年02月02日 日経ヴェリタス 52・53面 家事代行という投資術　「パワーカップル」の利用増　単価は低下傾向 月10万円支出でも生涯収入で得

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