
生活研究部 上席研究員
久我 尚子(くが なおこ)
研究・専門分野
消費者行動、心理統計、マーケティング
自己紹介 経歴
研究分野・専門分野 | 消費者行動、心理統計、マーケティング |
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自己紹介 |
人々の暮らしをデータから読み解いています。 若者や女性、共働き、パワーカップル、子育て世帯などに注目して、それぞれの消費行動の特徴や、その背景にある働き方や恋愛・結婚、出産・子育ての状況、価値観の変化などについて分析しています。 コロナ期間中、私たちの消費の形には大きな変化がありました。外出しての消費をしなくなり、キャッシュレスなどデジタル化が進み、中古市場も拡大しました。世界が大きく変わったことで、サステナビリティに関わる意識が高まり、自分らしく暮らすことへの関心が高まりました。 こうした変化を正確につかみ取ることで、消費の未来を予測することができるでしょう。 データから導かれる真実、あるいは意外な事実をわかりやすくお伝えできるように、多角的な視点から分析に励んでいます。 |
経歴 |
プロフィール 【職歴】 2001年 株式会社エヌ・ティ・ティ・ドコモ入社 2007年 独立行政法人日本学術振興会特別研究員(統計科学)採用 2010年 ニッセイ基礎研究所 生活研究部門 2021年7月より現職 ・神奈川県「神奈川なでしこブランドアドバイザリー委員会」委員(2013年~2019年) ・内閣府「統計委員会」専門委員(2013年~2015年) ・総務省「速報性のある包括的な消費関連指標の在り方に関する研究会」委員(2016~2017年) ・東京都「東京都監理団体経営目標評価制度に係る評価委員会」委員(2017年~2021年) ・東京都「東京都立図書館協議会」委員(2019年~2023年) ・総務省「統計委員会」臨時委員(2019年~2023年) ・経済産業省「産業構造審議会」臨時委員(2022年~) ・総務省「統計委員会」委員(2023年~) 【加入団体等】 日本マーケティング・サイエンス学会、日本消費者行動研究学会、 生命保険経営学会、日本行動計量学会、Psychometric Society |
久我 尚子のレポート
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2025年02月06日
インバウンド消費の動向(2024年10-12月期)-2024年の消費額は8.1兆円、訪日客数は3,687万人で過去最高
2024年10-12月期の訪日外客数(998万8,993人)は2019年同期比で+33.8%増加。最多は韓国(全体の23.5%)、次い... -
2024年11月19日
家計消費の動向(~2024年11月)-緩やかな改善傾向、継続する物価高で消費に温度差
2024年9月の個人消費は、依然としてコロナ禍前の水準を下回るのの、緩やかな改善傾向が続いている。消費の回復に力強さが欠ける理由として... -
2024年11月08日
Z世代の消費志向とサステナブル意識-経済・社会的背景から見た4つの特徴
消費に関わる価値観の形成には、自分でお金を使う楽しさを知るようになった時期に、どのような経済・社会環境にあったかが、大きな影響を与える... -
2024年10月30日
訪日外国人消費の動向(2024年7-9月期)-9月時点で2023年超えの5.8兆円、2024年は8兆円も視野
2024年7-9月期の訪日外客数(909万7,802人)は2019年同期比で+16.9%増加。最多は中国(全体の23.9%)、次いで韓...
久我 尚子のパブリシティ
著書
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若者は本当にお金がないのか?―統計データが語る意外な真実
- 著者:
- 久我 尚子(著)
- 出版社:
- 光文社新書
- 発行年月:
- 2014年6月
- 定価:
- 820(税抜き)
※当研究所、久我尚子が執筆。
今の若者は厳しい経済環境にある。しかし、20代の生活満足度は、全ての年代の中で最も高く、所得や貯蓄などの経済面の満足度も40~50代より高い。世間で若者の「クルマ離れ」や「高級ブランド品離れ」、「海外旅行離れ」などが言われるとき、「今の若者はお金がないからだ」という声がよく聞かれる。確かに、クルマもブランド品も高額なものだが、若者はお金がないから消費をしないのだろうか。
今の若者は実際のところ、月々どれくらいのお金を手にしているのだろうか。
統計の入門書、若者に関するデータ集としても最適な一冊。
講演・学会報告
講演日 | 講演タイトル | 主催 |
---|---|---|
2025年01月23日 | SMBC経営者研究会/2025年の消費動向~消費者マインドと家計から読み解く、現状と未来 「公的統計から見る個人消費の動向~データで読み解く暮らしの変化」(大阪開催) | SMBCコンサルティング株式会社 |
2025年01月21日 | SMBC経営者研究会/2025年の消費動向~消費者マインドと家計から読み解く、現状と未来 「公的統計から見る個人消費の動向~データで読み解く暮らしの変化」(東京開催) | SMBCコンサルティング株式会社 |
2025年01月17日 | レディGO!おしごとフェスタ DAY2_経済編 「女性の“働く”を考える~多様化するライフコースと広がる可能性」 | 東京都産業労働局 |
TV出演
放送日 | 内容 | 番組名 |
---|---|---|
2024年12月26日 | 令和7年 消費はどうなるか | NHKラジオ 「マイあさ!」 |
2024年12月20日 | 2025年はどんな年に?私たちの暮らしは | NHK(総合) 「首都圏情報 ネタドリ!」 |
2024年11月16日 | 大学卒女性の働き方別生涯賃金の推計 | テレビ埼玉 「埼玉ビジネスウォッチ」 |
新聞掲載
掲載日 | 媒体 | タイトル |
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2024年12月26日 | 日本経済新聞 朝刊 25面 | きしむ脱デフレ 商品市況が問う(下) 異例の高騰 生活直撃 コメ価格2.2倍 中古も「億ション」 海外マネー流入も一因 |
2024年12月12日 | 北海道新聞 朝刊 27面 | 「時短」忘年会 悩む飲食業界 「だらだら飲みたくない」 店の人手不足追い打ち |
2024年11月26日 | 読売新聞 朝刊 23面 | 粗大ゴミ 自治体が販売 処理負担削減へ再利用促進 |
雑誌等掲載
掲載日 | 媒体 | タイトル |
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2025年01月31日 | テレ朝news | バレンタインデーのプレゼント平均額 物価高でも約8割減らず 義理チョコ衰退鮮明に |
2025年01月09日 | 日本FP協会会員ホームページ 『Myページ』 | 男性の育休取得の現状を探る! |
2024年12月号 | 国民生活 6-9P | 物価高と消費者マインド |
受託実績
年度 | タイトル |
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2019年度 |
愛媛県子どもの生活実態調査 愛媛県
|
所属部署
関連カテゴリ
暮らし
2213件
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- 子ども・子育て支援(393件)
- ライフデザイン(940件)
- 消費者行動(811件)
- 人口動態(529件)
- 芸術文化(176件)
- 社会貢献・ボランティア(157件)
- 若年層市場・マーケット(82件)
- 消費文化(114件)
- 女性(160件)
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