インバウンド消費の動向（2025年１-３月期）－四半期初の１千万人越え、2025年の消費額は10兆円が視野

生活研究部上席研究員久我尚子

■要旨

2025年1-3月期の訪日外客数（1,053万7,329人：推計値）は前年同期比で23.1％増加。最多は韓国（全体の23.8％）、僅差で中国（22.4％）が続く。同時期の訪日外国人旅行消費額（２兆2,720億円：一次速報）は前年同期比で＋28.4％増加。外客数の増加率を消費額の増加率が上回る背景には１人当たりの消費額（22万1,285円、前年同期＋4.8％）の増加があげられる。また、インバウンド拡大の背景には、円安水準が続いていることに加え、他国と比較して日本のインフレ率が低いことが挙げられる。
消費額を国籍・地域別に見ると、最多は中国（全体の24.0％）、次いで台湾（13.9％）、韓国（12.4％）と続く。全体の消費額の内訳は、前期同様、モノ消費（「買い物代」）が３割、サービス消費が７割を占める。サービス消費志向の強い欧米からの訪日客が増えることで、10年前（サービス消費が６割）と比べてサービス消費の比率が上昇している。なお、足元でも中国人観光客ではモノ消費志向が高く、４割を占める。
今期と同程度の成長が続けば、2025年のインバウンド市場は10兆円規模に達する見通しであり、日本経済への波及効果への期待も高まる。一方で供給体制には、更なる工夫と改革が求められる。持続可能な観光の実現には、単なる量的拡大ではなく、単価の引き上げによる質的な成長への転換が必要であり、適切な価格転嫁に加えて、日本独自の付加価値の創出が不可欠だ。
付加価値の高いサービスを訪日客向けに充実させることは、結果として日本人の消費拡大にもつながり、国内市場の活性化にも貢献する。インバウンドと国内消費の相乗効果を促進しながら、観光・サービス産業全体が持続可能な成長を実現していくことが求められる。

■目次

1――はじめに～2024年は過去最高の3,687万人、消費額は８.１兆円で拡大傾向
2――訪日外客数
　～2025年1-3月期は四半期初の１千万人越え、首位は韓国23.1％、僅差で中国21.8％
3――訪日外国人旅行消費額
　～引き続き四半期で２兆円越え、円安と相対的に低水準のインフレ率が影響
4――訪日外国人旅行消費額の内訳
　～サービス消費７割・モノ消費３割、欧米諸国はサービス消費が８割
　　1｜全体の状況
　　～円安や中国人観光客回復でモノ消費３割、夜間のサービス充実等で消費額拡大の余地も
　　2｜国籍・地域による特徴
　　～モノ消費は中国が最多で東南アジアで、サービス消費は欧米諸国で多い
5――おわりに
　～持続可能なインバウンド成長に向けて、「おもてなし」の再評価と価格戦略の再構築

日付	タイトル	執筆者	媒体
2025/05/28	インバウンド消費の動向（2025年１-３月期）－四半期初の１千万人越え、2025年の消費額は10兆円が視野	久我尚子	基礎研レポート
2025/05/27	Well-being時代の飲酒行動－20代の６割が「ほぼノンアル」、飲み方にも多様性	久我尚子	基礎研レポート
2025/04/22	家計消費の動向（二人以上世帯：～2025年２月）－物価高の中で模索される生活防衛と暮らしの充足	久我尚子	基礎研レポート
2025/04/14	「トキ消費」の広がりとこれから－体験が進化、共有が自然な消費スタイル、10年後は？	久我尚子	研究員の眼

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2025/05/28

インバウンド消費の動向（2025年１-３月期）－四半期初の１千万人越え、2025年の消費額は10兆円が視野

久我尚子

基礎研レポート

2025/05/27

Well-being時代の飲酒行動－20代の６割が「ほぼノンアル」、飲み方にも多様性

久我尚子

基礎研レポート