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マーケティング
「マーケティング」の一覧では、女性の消費実態、若年層の生活意識や消費行動、拡大するシニア市場への取り組み等、消費者の行動について、市場調査、アンケート調査等の実態調査を詳細に分析し将来を見通します。また、生保にかかわるマーケティングについては、近年急増する保険ショップの実態、アフターサービスとして実施している契約後確認活動の評価と効果、生保への加入行動等について継続的な分析を行っています。
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2020年04月20日
若者の現在と10年後の未来～働き方編－「働き方改革」の理想と現実のギャップ、アフターコロナに期待
若者（20～34歳の未婚者）の働き方についての価値観は、『キャリア重視』志向が高く、『勤務先忠誠』志向が低い。背景には、大企業神話の崩壊やグローバル化によるビジネス環境におけるリスクの常態化、高齢化による就労期の長...
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コラム2020年04月20日
アフターコロナの消費者像－「デジタル消費」の加速と、「所有より利用」の揺り戻しも
新型コロナの個人消費への影響は甚大だ。すでに３月中旬の時点で、消費者心理は東日本大震災直後の状況を下回った。今後は、比較可能な1982年以降の調査結果で最低値を記したリーマンショック後の水準すら下回る可能性がある。...
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2020年04月17日
Z世代の情報処理と消費行動（９）－若者の消費行動からみる流行についての試論
若者のブランド消費行動において、筆者が着目しているのは、「準拠集団をモノ消費に見えるコト消費によって肯定している」という点である。準拠集団とは、個人の行動において何らかの影響を与える集団を意味する。一般に個人の購買...
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2020年04月15日
若者の現在と10年後の未来～消費行動編－消費のデジタル化、新型コロナで変化が加速
ニッセイ基礎研究所が今年３月に実施した定量調査を用いて、若者（20～34歳の未婚者）の現在の消費行動を分析した。若者は『長く使えるものを買う』等の消費者共通の土台を持ちながらも、全体と比べてサブスクやシェアによる『...
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2020年04月03日
Z世代の情報処理と消費行動（８）－「ウチら」と「わたし」の消費文化論(2)
現代のブランドに対する意識は変化しており、特にZ世代のブランド消費に対する意識は特徴的である。もちろん、従来の消費文化同様にZ世代においても、ブランド消費による「ステータス」を誇示することを目的とした顕示的消費は行...
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2020年03月31日
「健康経営」はどう広められてきたか～全国紙に対する計量テキスト分析によるアプローチ
新型コロナウイルスの拡大防止にみられるように、従業員の健康を重視する企業経営（健康経営）が広まってきている。本稿では、従業員や家族での広まりを測る手がかりとして、全国紙における「健康経営」に関する記事を計量的に分析...
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2020年03月25日
新型コロナ、休校で子育て家庭大混乱の３つの背景
先月27日、全国一斉休校という政府要請が表明され、子育て家庭では大きな混乱が生じたが、その背景には(1)あまりに突然であったこと、(2)日中保護者が不在の家庭が多かったこと、(3)休校による休業で収入が減少する家庭...
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コラム2020年03月25日
人間とAIの共生を考える－「戦略的アウトソーシング」の発想を取り入れてみよう！
｢AI（人工知能）は雇用を奪う｣とのAI脅威論は、依然として根強い。一方、筆者は、「AIを活用した未来社会がどのようなものになるかを決めるのは、AIではなく、それを開発・進化させる科学者・開発者やそれをツールとして...
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2020年03月23日
新型コロナへの生活者の不安－全国６千名の定量調査から見えること、不安を軽減させるには
政府の全国一斉休校要請直後に実施した全国の20～50歳代の男女６千名を対象に実施した定量調査にて、新型コロナへの不安の状況を見ると、73.7％が不安に感じており、男性より女性で、年齢は高いほど、未婚者より既婚者で、...
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2020年03月23日
Z世代の情報処理と消費行動（７）－「ウチら」と「わたし」の消費文化論(1)
前回のレポートで、若者が自身を指す際に複数系である「ウチら」という言葉を使用する背景について考察した。そこから、若者は「ウチら」という主語を、「自身が所属するコミュニティそのものを指し、個人とは乖離した主格を持つ集...
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金 明中
コロナで拡大した格差をどう解消する？ 韓国次期大統領候補たちの提案
【社会保障論、労働経済学、日・韓社会政策比較分析、韓国経済】 -
久我 尚子
2020年度特別調査 「第３回 新型コロナによる暮らしの変化に関する調査」 調査結果概要
【消費者行動】 -
井出 真吾
世界総楽観に潜む株価急落リスクを点検～2021年の株価見通し～
【株式市場・株式投資・マクロ経済】 -
矢嶋 康次
成長戦略としての「カーボン・ニュートラル」ー各国で進むグリーン戦略、日本は巻き返せるか
【金融・為替】 -
中村 亮一
フィボナッチ数列について（その２）－フィボナッチ数列はどこで使用されたり、どんな場面に現れてくるのか（自然界）－
【保険会計・計理】 -
天野 馨南子
2020年都道府県人口社会増減ランキング（下）／鍵を握る「リモートワーク」―新型コロナ人口動態解説(3)
【人口動態に関する諸問題】
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