訪日外国人消費の動向（2024年7-9月期）－９月時点で2023年超えの5.8兆円、2024年は８兆円も視野

生活研究部上席研究員久我尚子

■要旨

2024年7-9月期の訪日外客数（909万7,802人）は2019年同期比で＋16.9％増加。最多は中国（全体の23.9％）、次いで韓国（22.3％）、台湾（17.7％）と続く。中国の回復基調が強まり、今期から首位に復帰した。また、米国（2019年同期比＋53.6％）や豪州（＋43.3％）など欧米諸国からの観光客は、円安による割安感や相対的に低いインフレ率による日本旅行の割安感から、コロナ禍を大幅に上回っている。
2024年7-9月の訪日外国人旅行消費額（１兆9,480億円：１次速報値）は2019年同期比で＋64.8％増加し、前期に引き続き２兆円規模を維持。外客数に対し、消費額の増加が顕著であり、１人当たりの消費額（22万3,195円、2019年同期＋37.0％）はコロナ禍前の1.4倍に達している。
国籍・地域別の消費額では中国（全体の41.6％）が最多で、次いで台湾（11.5％）、韓国（7.9％）、香港（7.1％）と続く。中国の外客数はコロナ禍前の４分の３にとどまるものの、消費額は５％上回るようになっている。全体の消費額の内訳は、前期同様、モノ消費（「買い物代」）が３割、サービス消費が７割を占めるが、中国人観光客ではモノ消費が４割を占め、購買意欲の強さ目立つ。
観光地でのオーバーツーリズムが問題視される中、インバウンド消費をさらに拡大するためには、付加価値の高いサービス（体験）の提供が重要な課題となる。特に、日本ではナイトタイムエコノミーや富裕層向けの質の高いサービスが不足しており、新たなサービス供給は成熟した日本の消費市場の発展にもつながる。人手不足が深刻である一方、労働生産性や付加価値向上にはまだ改善の余地がある。

■目次

1――はじめに
　～2024年上期で3.9兆円、2024年は過去最高の2023年（5.3兆円）を大幅超過か
2――訪日外客数
　～2024年９月は287.2万人で2019年より26.4％増、7-9月期は首位に中国が復活
3――訪日外国人旅行消費額
　～コロナ禍前の1.6倍超、円安効果で１人当たり消費額が２倍の国も
4――訪日外国人旅行消費額の内訳
　～円安による割安感と中国人観光客の回復傾向で買い物代が３割へ
　　1｜全体の状況
　　　～円安と中国人観光客の回復でモノ消費３割、消費額増にはサービス消費の促進が鍵
　　2｜訪日中国人観光客の状況
　　　～「爆買い」期ほどではないが「買い物代」が４割、モノ消費が旺盛な傾向
　　3｜国籍・地域による特徴
　　　～東南アジアはモノ消費、欧米諸国はコト（サービス）消費
5――おわりに
　～2024年は８兆円が視野に、日本ならではの体験やナイトタイムエコノミーに期待

日付	タイトル	執筆者	媒体
2025/04/22	家計消費の動向（二人以上世帯：～2025年２月）－物価高の中で模索される生活防衛と暮らしの充足	久我尚子	基礎研レポート
2025/04/14	「トキ消費」の広がりとこれから－体験が進化、共有が自然な消費スタイル、10年後は？	久我尚子	研究員の眼
2025/04/08	2025年の消費動向－節約一服、コスパ消費から推し活・こだわり消費の広がり	久我尚子	基礎研マンスリー
2025/04/01	「こづかい」が20年で７割減少？－経済不安、キャッシュレスやサブスクなど消費のデジタル化の影響も	久我尚子	基礎研レター

日付

タイトル

執筆者

媒体

2025/04/22

家計消費の動向（二人以上世帯：～2025年２月）－物価高の中で模索される生活防衛と暮らしの充足

久我尚子

基礎研レポート

2025/04/14

「トキ消費」の広がりとこれから－体験が進化、共有が自然な消費スタイル、10年後は？

久我尚子

研究員の眼