訪日外国人消費の動向（2024年4-6月期）－円安効果で四半期で初の２兆円超え、2024年は８兆円台が視野に

生活研究部上席研究員久我尚子

■要旨

2024年4-6月の訪日外客数（921万8,703人）は2019年同期より＋7.4％増加。最多は韓国（全体の22.8％）、次いで中国（同18.9％）、台湾（同16.3％）と続く。中国は回復途上だが前期（2024年1-3月の外客数は2019年同期比▲38.8％）と比べてさらに改善した（同▲26.4％）。また、引続き米国（同＋53.6％）や豪州（同＋35.8％）をはじめとした他国は円安による割安感などの影響からコロナ禍を大幅に上回る。
2024年4-6月の訪日外国人旅行消費額（２兆1,370億円：１次速報値）はコロナ禍の1.7倍に増え、四半期としては初めて２兆円を超えた。円安による割安感や国内の物価上昇の影響などから、１人当たりの消費額（2024年4-6月平均23万8,722円、2019年同期＋54.0％）がコロナ禍前の1.5倍に増えていた。
国籍・地域別に見て最多は中国（全体の20.7％）、次いで米国（同13.0％）、台湾（同12.3％）、韓国（同10.4％）と続く。中国の外客数は２位だが消費額は前期から首位を占めるまでに改善している。訪日外客数が多い国ほど消費額は多い傾向はあるが、欧米諸国は観光・レジャー目的による平均泊数の長さ（10日程度）、中国は「爆買い」として見られてきた旺盛な消費意欲など、滞在日数や購買意欲の違いの影響も大きい。
消費額の内訳は、インバウンド再開当初は訪日中国人観光客の回復が遅れる一方、コト消費志向の高い欧米客が増える中で買い物代の割合は４分の１を下回っていたが、円安による割安感や中国人の回復傾向が強まる中で、2024年4-6月では31.1％を占める。今後は更なる中国人の回復と、原稿執筆時点では円高方向に振れているが2019年比では依然として円安であることから、買い物代の割合は一層高まる可能性がある。
中長期的にはリピーターも増える中で、モノを買うというよりも、日本ならではの体験（コト）消費の需要は強まっていくと見られる。特に日本ではナイトタイムエコノミーや富裕層向けサービスに伸びしろがあり、新たなサービスの供給は成熟した日本の消費市場の発展にもつながる。人手不足は深刻だが労働生産性や付加価値向上の面には改善の余地がある。

■目次

1――はじめに
　～2024年は過去最高の2023年（５兆3,065億円）を優に超える見込み
2――訪日外客数
　～2024年６月は313.6万人で2019年より＋１割、首位は韓国、中国は２位で改善傾向
3――訪日外国人旅行消費額
　～コロナ禍前の1.7倍、円安効果で１人当たり消費額が２倍超の国も
4――訪日外国人旅行消費額の内訳
　～円安による割安感と中国人観光客の回復傾向で買い物代が３割へ
　　1｜全体の状況
　　　～円安と訪日中国人観光客の回復傾向で「買い物代」は36.8％、コロナ禍前を上回る
　　2｜訪日中国人観光客の状況
　　　～買い物意欲が旺盛で足元で「買い物代」が半分、全体より＋１割強
　　3｜国籍・地域による特徴
　　　～東南アジアはモノ消費、欧米諸国はコト（サービス）消費
5――おわりに
　～2024年は８兆円台が視野に、日本ならではの体験やナイトタイムエコノミーに期待

日付	タイトル	執筆者	媒体
2025/04/22	家計消費の動向（二人以上世帯：～2025年２月）－物価高の中で模索される生活防衛と暮らしの充足	久我尚子	基礎研レポート
2025/04/14	「トキ消費」の広がりとこれから－体験が進化、共有が自然な消費スタイル、10年後は？	久我尚子	研究員の眼
2025/04/08	2025年の消費動向－節約一服、コスパ消費から推し活・こだわり消費の広がり	久我尚子	基礎研マンスリー
2025/04/01	「こづかい」が20年で７割減少？－経済不安、キャッシュレスやサブスクなど消費のデジタル化の影響も	久我尚子	基礎研レター

日付

タイトル

執筆者

媒体

2025/04/22

家計消費の動向（二人以上世帯：～2025年２月）－物価高の中で模索される生活防衛と暮らしの充足

久我尚子

基礎研レポート

2025/04/14

「トキ消費」の広がりとこれから－体験が進化、共有が自然な消費スタイル、10年後は？

久我尚子

研究員の眼