若者消費の現在地（４）推し活が映し出す、複層的な消費の姿～データで読み解く20代の消費行動

生活研究部上席研究員久我尚子

■要旨

東京圏に住む20代の６割超が推し活経験を持ち、性別やライフステージによって経験率に差はあるものの、個人年収600万円未満では大きな違いは見られない。月々の支出額は千円未満から３万円以上まで幅広く分布し、約半数が月５千円未満、約３割が月１万円以上を投じている。経済的条件に大きく左右されず、それぞれの状況に応じて柔軟に関わることができる点が特徴である。
推し活による影響は多面的であり、出費が増える一方で、趣味の広がりや新しい友人づくり、自己肯定感の向上といったポジティブな変化が多く見られた。支出額が多いほど影響は大きく、高額層では自己表現、人間関係、時間の使い方にまで変化が及ぶ。推し活は単なる娯楽消費にとどまらず、物質的な豊かさとは異なる価値を消費行動に組み込む、若者消費の新しい局面を示している。
本シリーズを通じて明らかになったのは、若者が状況に応じてメリハリをつけ、選択スタイルを柔軟に使い分けながら、主体的に消費対象を選んでいる姿である。推し活はこれらすべての要素を併せ持つ存在であり、自分で選ぶ主体性とコミュニティを通じた社会性の両面を持つ。若者は限られた資源の中で自分らしい生き方を見出そうとしており、推し活への支出は生活を充実させるための投資と捉える視点が重要である。

■目次

1――はじめに～推し活が映し出す、若者消費の複層性
2――推し活経験の有無～東京圏20代の６割超が経験あり、女性・未婚・20代前半で多い傾向
3――推し活費の水準～半数は月５千円未満、３割は１万円以上
4――推し活の価値観・ライフスタイルへの影響～出費増、楽しみの拡張、人間関係の変化
5――おわりに～若者消費の現在地が示すもの

日付	タイトル	執筆者	媒体
2025/11/10	ブラックフライデーとEコマース～“選ばない買い物”の広がり－データで読み解く暮らしの風景	久我尚子	研究員の眼
2025/11/04	パワーカップル世帯の動向（２）家庭と働き方～DINKS・子育て・ポスト子育て、制度と夫婦協働が支える	久我尚子	基礎研レポート
2025/10/27	大学卒女性の働き方別生涯賃金の推計（令和６年調査より）－正社員で２人出産・育休・時短で２億円超	久我尚子	基礎研レポート
2025/10/23	パワーカップルと小学校受験－データで読み解く暮らしの風景	久我尚子	研究員の眼

日付

タイトル

執筆者

媒体

2025/11/10

ブラックフライデーとEコマース～“選ばない買い物”の広がり－データで読み解く暮らしの風景

久我尚子

研究員の眼

2025/11/04

パワーカップル世帯の動向（２）家庭と働き方～DINKS・子育て・ポスト子育て、制度と夫婦協働が支える

久我尚子

基礎研レポート