2021年09月24日

コロナ禍で増えるフリマアプリの利用-牽引役は学生など若者と子育て世帯、シニアでもじわり増加

生活研究部 上席研究員 久我 尚子

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■要旨
 
  • コロナ禍による行動変容はシェアリングエコノミーにも影響を与えている。民泊などのスペースのシェアの利用は減る一方、フリマアプリなどのモノのシェアはネットショッピングの代替としての利用などで増えている。2020年度の市場規模はモノのシェアが9,577億円(2018年度+4,376億円)へと大きく伸びたことで、シェアリングエコノミー全体の市場規模も拡大している(2兆1,004億円、+2,130億円)。
     
  • ニッセイ基礎研究所「新型コロナによる暮らしの変化に関する調査」によると、フリマプリの利用率は男女とも若いほど高く、コロナ禍において全体的に利用が増えているが、男性では30・40歳代、女性では20~40歳代を中心に利用増が目立つ。ライフステージ別に見ると、子どもの年齢が比較的低い子育て世帯を中心に利用率が高く、コロナ禍における利用増も目立つ。
     
  • 職業別には20・30歳代の多い正規雇用者(一般)や学生で利用率が高く、コロナ禍においても利用増が目立つ。世帯年収別には30・40歳代の多い世帯年収600万円前後や、正規雇用者(一般)の多い世帯年収800万円前後などを中心に利用増が目立つ。コロナ禍における自分や家族の収入減少に対する不安度別には、40・50歳代の収入減少への不安が強い層と比べて、20・30歳代の不安が弱い層で利用率は高まっている。
     
  • コロナ禍におけるフリマアプリの利用は雇用情勢の悪化による収入の補填というよりも、従来からフリマアプリを積極的に利用している若い世代を中心に伸びており、ITリテラシーや消費に対する価値観の違いの影響が大きいようだ。一方で、シニアも含めて幅広い年齢層で利用は拡大傾向にあり、フリマアプリは消費者がモノを得る手段の1つとして、今後、一層の成長が期待される。


■目次

1――コロナ禍でプラス・マイナス両面の影響を受けるシェア経済
 ~フリマアプリなどの利用増で市場拡大
2――コロナ禍におけるフリマアプリ利用状況
 ~若者、子育て世帯などで利用率高く、コロナ禍で利用増
  1|全体の状況
  ~コロナ禍でフリマアプリ利用者層も、利用を増やした層もじわり拡大
  2|性年代別
  ~男女とも若いほど利用率が高く、30歳代を中心にコロナ禍で利用増、シニアでもじわり増
  3|ライフステージ別
  ~子育て世帯で利用率高く、コロナ禍で利用増
  4|職業別
  ~利用率の高い20・30歳代の多い正規雇用者(一般)、学生で利用率高く、コロナ禍で利用増
  5|世帯年収別
  ~現役世帯の多い400万円以上で利用率上昇、コロナ禍で利用増
  6|収入減少への不安別
  ~20・30歳代の多い非不安層で不安層より利用率が高い傾向
3――フリマアプリの利用はコロナ禍での収入減少より世代によるリテラシーや
 消費価値観の違いが影響

(2021年09月24日「基礎研レター」)

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生活研究部   上席研究員

久我 尚子 (くが なおこ)

研究・専門分野
消費者行動、心理統計、マーケティング

経歴
  • プロフィール
    【職歴】
     2001年 株式会社エヌ・ティ・ティ・ドコモ入社
     2007年 独立行政法人日本学術振興会特別研究員(統計科学)採用
     2010年 ニッセイ基礎研究所 生活研究部門
     2021年7月より現職

    ・神奈川県「神奈川なでしこブランドアドバイザリー委員会」委員(2013年~2019年)
    ・内閣府「統計委員会」専門委員(2013年~2015年)
    ・総務省「速報性のある包括的な消費関連指標の在り方に関する研究会」委員(2016~2017年)
    ・東京都「東京都監理団体経営目標評価制度に係る評価委員会」委員(2017年~2021年)
    ・東京都「東京都立図書館協議会」委員(2019年~2023年)
    ・総務省「統計委員会」臨時委員(2019年~2023年)
    ・経済産業省「産業構造審議会」臨時委員(2022年~)
    ・総務省「統計委員会」委員(2023年~)

    【加入団体等】
     日本マーケティング・サイエンス学会、日本消費者行動研究学会、
     生命保険経営学会、日本行動計量学会、Psychometric Society

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