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Z世代の情報処理と消費行動(9)-若者の消費行動からみる流行についての試論
生活研究部 研究員 廣瀨 涼
3――局地的なブームの性質の変化
例えばアニメ「クレヨンしんちゃん」はターゲットである子どもだけでなく、若者特に女性の間で支持されている。これは、SNS上の韓国系のクラスタの中で「クレヨンしんちゃん」のグッズが流行しており、全国的に韓国系のオタクの中で消費されているのである(図5)。
4――まとめ
また、流行も以前のような雑誌やテレビ主導のモノから、特定の個人や特定のクラスタから発祥するモノも多く存在している。予兆もなく生まれるブームに翻弄される中でメーカーや小売りは、なぜその商品(サービス)が流行しているのかという原点を探ることが必要とされる。また、そのブームの規模を認識する必要もある。そのような意味でも、現代においては、プロモーションのみならず、マーケティングリサーチの側面からみても、SNSの存在は不可欠であると筆者は考える。
3 廣瀨涼(2020b)「Z世代の情報処理と消費行動(7)「ウチら」と「わたし」の消費文化論(1) 」『基礎研レター (2020/03/23)』https://www.nli-research.co.jp/report/detail/id=64038&pno=2&site=nli#anka1
03-3512-1776
- 【経歴】
2019年 大学院博士課程を経て、
ニッセイ基礎研究所入社
・令和6年度 東京都生活文化スポーツ局都民安全推進部若年支援課広報関連審査委員
【加入団体等】
・経済社会学会
・コンテンツ文化史学会
・余暇ツーリズム学会
・コンテンツ教育学会
・総合観光学会
(2020年04月17日「基礎研レポート」)
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