Z世代の情報処理と消費行動（７）－「ウチら」と「わたし」の消費文化論(1)　　|ニッセイ基礎研究所

Z世代の情報処理と消費行動（７）－「ウチら」と「わたし」の消費文化論(1)　

生活研究部研究員廣瀬涼

■要旨

前回のレポートで、若者が自身を指す際に複数系である「ウチら」という言葉を使用する背景について考察した。そこから、若者は「ウチら」という主語を、「自身が所属するコミュニティそのものを指し、個人とは乖離した主格を持つ集合体である従来のウチら」と、「趣味などで繋がる人間関係（クラスタ）によって自身のアイデンティティを補完し合うという相互作用から、主格である自分自身に自身のアイデンティティの後ろ盾となる他人の存在を含めて複数形である「ら」を用いる現代のウチら」とで使い分けている整理した。また、それぞれのコミュニティやクラスタで使い分けている顔（アイデンティティ）の集合が個人であり、その状態を客観視しているのが「わたし」であると筆者は考えている。

このことを踏まえ本レポートでは、若者の消費の意思決定は、消費が寄与する対象が「ウチら」か「わたし」かで、異なる可能性があるという点に焦点を当て、若者の消費文化について考えてみる。

■目次

1――若者の消費行動における決定要因
2――「ウチらの消費」「わたしの消費」
3――若者のブランドに対する考え方
4――なぜ、ブランド物の紙袋を持ち歩くのか
5――Z世代のブランド消費に対する5つの側面

日付	タイトル	執筆者	媒体
2024/11/08	あの“同期”はなぜ飲み会に参加しないのか－Ｚ世代のアルコールに対するスタンスについて考える	廣瀬涼	基礎研マンスリー
2024/10/31	なぜ「今」BeRealを撮影する必要があるのだろうか－BeRealに関する私論的考察	廣瀬涼	基礎研レター
2024/10/07	商品とネーミングの恣意性について考える－“ホームステイ先で食べた〇〇〇〇〇”	廣瀬涼	研究員の眼
2024/09/24	あの“同期”はなぜ飲み会に参加しないのか－Ｚ世代のアルコールに対するスタンスについて考える	廣瀬涼	基礎研レポート

日付

タイトル

執筆者

媒体

2024/11/08

あの“同期”はなぜ飲み会に参加しないのか－Ｚ世代のアルコールに対するスタンスについて考える

廣瀬涼

基礎研マンスリー

2024/10/31

なぜ「今」BeRealを撮影する必要があるのだろうか－BeRealに関する私論的考察

廣瀬涼

基礎研レター