現代消費潮流概論－消費文化論からみるモノ・記号・コト・トキ・ヒト消費

廣瀬涼 (ひろせりょう)

研究・専門分野
消費文化論、若者マーケティング、サブカルチャー

■要旨

本レポートの目的は、消費における潮流を整理し、展望することにある。消費潮流とは消費文化におけるトレンド（流れ）の事である。産業社会から消費社会を実現したことで、人々は消費によって快楽を得ようとしてきた。日本においては「モノ消費」、「記号消費」、「コト消費」と様々な消費文化（消費対象）によって、消費者は欲求を満たしてきた。本稿ではまず、それぞれの消費潮流の特徴と変遷を整理した。また、現在我々は「ヒト消費」の局面を迎えていると筆者考えている。この「ヒト消費」とは、従来の議論されてきた「トキ消費」として行われる「ヒト消費」ではなく、(1)応援消費と(2)物語消費という2つの側面を擁している。本稿では併せてそれぞれの特徴と、なぜ今我々は「ヒト」を消費したいのかを考察した。

■目次

1――消費はつまらないモノ
2――モノ消費と記号消費
3――コト消費
4――「モノ消費に見えるコト消費」
5――トキ消費
6――イミ消費
7――ヒト消費－側面(1)応援消費－
8――ヒト消費－側面(2)物語消費－
9――「人を消費したい」ということ

廣瀬涼 (ひろせりょう)

研究・専門分野
消費文化論、若者マーケティング、サブカルチャー

日付	タイトル	執筆者	媒体
2025/11/25	「推し」とは何なのか（２）－オタクと2つのシャーデン・フロイデ	廣瀬涼	研究員の眼
2025/11/20	「ラブブ」とは何だったのか－SNS発の流行から考える“リキッド消費”	廣瀬涼	基礎研レター
2025/11/10	「推し」とは何なのか（１）－「推し選」に対して思うこと	廣瀬涼	研究員の眼
2025/10/21	選択と責任──消費社会の二重構造（２）－欲望について考える（３）	廣瀬涼	基礎研レター

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