コンテンツから見るノスタルジア消費－「ALWAYS三丁目の夕日」・「モーレツ! オトナ帝国の逆襲」・「西武園ゆうえんち」・「アメリカングラフィティ」から読み解く　|ニッセイ基礎研究所

廣瀬涼 (ひろせりょう)

研究・専門分野
消費文化論、若者マーケティング、サブカルチャー

■要旨

2021年5月19日に埼玉・所沢の「西武園ゆうえんち」が、開業70周年記念事業でリニューアル開業する。今回のリニューアルでは “心あたたまる幸福感に包まれる世界”がコンセプトに掲げられ、1960年代の日本が舞台に世界観が構築されている。園内には、生きた昭和の熱気を感じられる「夕日の丘商店街」と呼ばれる商店街が作られ、昔懐かしい町並みが再現されている。来園者はそこで昭和レトロな街並みや、懐かしさが口に広がるライスオムレツ、クロケット(コロッケ)といったメニューを楽しむことで、当時の日本にタイムスリップしてきたかのような気分を味わえる。まさに日本人のノスタルジア（哀愁）を刺激する施設といえるだろう。ノスタルジア（nostalgia）という言葉は、ギリシャ語の nostos（家へ帰る）と algia（苦しんでいる状態＝苦痛）に由来している。つまり、故郷へ帰りたいと切なく恋焦がれるという意味を持つ。元々17世紀後半に故国から遠く離れて、ヨーロッパのどこかの専制君主国の軍隊に所属し、戦っていたスイス人傭兵によく見られる「病気」として認識されており、抑うつ、食欲不振などの症状を指していた。この「帰郷の痛み」は 19 世紀に至るまで主に精神的な病として、発症要因や精神的、身体的諸症状の分析と処方についての研究が行われてきたが、昨今では当時のような“病気”としての意味合いで用いられることはほとんどなくなっている。本レポートではコンテンツ消費が誘発するノスタルジアに焦点を置き、我々にとってノスタルジアはどのような意味があるのか「ALWAYS　三丁目の夕日」や「クレヨンしんちゃん」、「アメリカングラフィティ」を引き合いに出しながら考察した。また、そこからノスタルジア消費の意味に踏み込み、昨今のレトロ市場をはじめとした「懐かしさの消費」を消費文化論の視点から分析する。

■目次

1――「西武園ゆうえんち」が提供するノスタルジア
2――実現した「20世紀博」
3――4つのノスタルジア
4――人はなぜ「ノスタルジア」を求めるのか
5――ノスタルジア消費
6――なぜアメリカを懐かしく思うのか
7――まとめ－『ALWAYS 三丁目の夕日』と『モーレツ! オトナ帝国の逆襲』の違い－

廣瀬涼 (ひろせりょう)

研究・専門分野
消費文化論、若者マーケティング、サブカルチャー

日付	タイトル	執筆者	媒体
2026/01/16	「ナイトタイムエコノミー」×「公共性」－消費の交差点(12)	廣瀬涼	基礎研レター
2026/01/13	2026年「Z世代」が30歳に－Z世代論は誰を守ってきたのか	廣瀬涼	基礎研レポート
2025/12/23	サンタクロースの時給はいくらか－今日もまたエンタメの話でも。（第８話）	廣瀬涼	基礎研レター
2025/12/22	婚活疲れはなぜ起きるのか	廣瀬涼	基礎研レター

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