若者消費の現在地（１）メリハリ消費の実態～データで読み解く20代の消費行動

生活研究部上席研究員久我尚子

5――おわりに～若者のメリハリ消費が映す生活のリアル

本稿では、都市部に住む20代の若者がどのようなジャンルにお金をかけ、どのようなジャンルを抑えようとしているのかを分析した。その結果、趣味や推し活、旅行、美容など自分の楽しみや体験、他者との関わりに積極的に投資する一方で、日々の食事や住居といった生活基盤にかかわる支出については節約意識が相対的に強いことが明らかになった。

優先的にお金をかけるジャンルでは趣味が最上位となり、体験や関係性を重視する「コト消費」が中心となっていた。注目すべきは、推し活と貯蓄・投資が同程度に選ばれている点である。感情的な充足と将来への備えを並行して重視する姿は、従来の世代論では捉えきれないバランス感覚を映し出している。

属性別分析からは、消費の優先順位が収入水準以上に、性別や職業、未既婚といったライフステージ要因に左右されることが確認された。「いくら稼いでいるか」よりも「どのように暮らしを組み立てているか」が、消費パターンを決定づけている。

さらにコレスポンデンス分析により、若者が消費ジャンルごとに異なる判断軸を使い分けていることも確認された。推し活では感性や自己表現、貯蓄・投資では合理性と主体性、日常消費では効率性を重視するなど、多様な価値観が消費を支えている。

一方、出費を抑えたいジャンルでは食費が上位を占める一方、趣味や推し活は"守る消費"として位置づけられていた。また、食費や交際費のように、同じジャンル内でも抑える部分と残す部分が併存する両義性は、現代の若者のメリハリ消費の特徴と言える。

こうした結果は、若者の消費行動が単なる節約と浪費の二分法ではなく、生活の役割や意味づけに応じて調整されていることを示している。限られた予算の中で自分らしい価値を追求する姿は、主体的かつ戦略的な選択の表れと言える。

次回の第２回では、このメリハリ消費の背後にある「選ばない消費」の構造を取り上げる。他人やサービスからのおすすめに委ねる場面と、自分の意思で積極的に選ぶ場面がどのように切り替わっているのかを探り、現代の若者の消費行動のさらなる実像に迫りたい。

付表２　日頃、優先的にお金をかけている消費ジャンルにおいて、お金を使う際にあてはまる考え方や行動（複数選択）

日付	タイトル	執筆者	媒体
2025/10/10	若者消費の現在地（４）推し活が映し出す、複層的な消費の姿～データで読み解く20代の消費行動	久我尚子	基礎研レポート
2025/10/08	若者消費の現在地（３）こだわりが生む選択の主体性～データで読み解く20代の消費行動	久我尚子	基礎研レポート
2025/09/29	若者消費の現在地（２）選択肢があふれる時代の「選ばない消費」～データで読み解く20代の消費行動	久我尚子	基礎研レポート
2025/09/22	若者消費の現在地（１）メリハリ消費の実態～データで読み解く20代の消費行動	久我尚子	基礎研レポート

日付

タイトル

執筆者

媒体

2025/10/10

若者消費の現在地（４）推し活が映し出す、複層的な消費の姿～データで読み解く20代の消費行動

久我尚子

基礎研レポート

2025/10/08

若者消費の現在地（３）こだわりが生む選択の主体性～データで読み解く20代の消費行動

久我尚子

基礎研レポート