家計消費の動向（～2024年12月）－物価高でメリハリ傾向が強まるが、全体では緩やかに改善傾向

生活研究部上席研究員久我尚子

4――おわりに～2024年は物価高でメリハリ消費の強まり、2025年は実質賃金増で消費拡大が期待

本稿では、総務省「家計調査」を用いて、コロナ禍以降、2024年12月までの二人以上世帯の消費動向を捉えた。その結果、2023年５月の５類移行後、消費行動は平常化に向かっているものの、物価高によって可処分所得が伸び悩む中で、食料や日用品などの日常的な消費は抑制される一方、コロナ禍で控えられていた旅行・レジャーなどの非日常的な消費が比較的優先される傾向にあり（とはいえ、コロナ禍前より低水準）、消費者の選択性がより高まっている様子がうかがえた。また、2024年を振り返ると、娯楽の中でも割高感や優先度などから温度差が生じており（国内旅行や遊園地と比べて、海外旅行や外食の回復基調が弱いことなど）、消費者はコストパフォーマンスを重視し、より慎重に消費対象を選ぶ傾向、つまりメリハリ消費の傾向が一層強まる様子が見て取れた。さらに、これまでも指摘してきたように、バスやタクシーの運転手の高齢化による供給不足やテレワークの普及など行動変容に伴う支出額の減少といった、社会や消費構造変化の影響も確認された。

冒頭で述べたように、個人消費は引き続き緩やかな改善傾向を示しているが、2024年12月時点では依然としてコロナ禍前の水準を下回っている。その要因としては繰り返しになるが、可処分所得が増加していないために消費が抑制されていることがあげられる。

一方で2025年は昨年に引き続き、高い賃上げが見込まれ、年後半には賃金の上昇率が物価上昇率を安定的に上回ると予測されている⁴。そうなれば、消費者が実際に使えるお金が増え、従来のメリハリ消費において「節約」の比重は徐々に和らぎ、消費全体が活発化していくことが期待される。なお、別のレポート⁵で述べたが、最近の消費行動においては「推し活」をはじめとする「こだわり消費」の存在感が増しており、この「こだわり消費」も今後の消費回復を後押しする要因となるだろう。

⁴ 斎藤太郎「2024～2026年度経済見通し」、ニッセイ基礎研究所、基礎研ＲＥＰＯＲＴ（冊子版）1月号[vol.334]（2025/1/9）
⁵ 久我尚子「2025年の消費動向～節約一服、コスパ消費から推し活・こだわり消費の広がり」、ニッセイ基礎研究所、研究員の眼（2025/2/13）

日付	タイトル	執筆者	媒体
2025/10/10	若者消費の現在地（４）推し活が映し出す、複層的な消費の姿～データで読み解く20代の消費行動	久我尚子	基礎研レポート
2025/10/08	若者消費の現在地（３）こだわりが生む選択の主体性～データで読み解く20代の消費行動	久我尚子	基礎研レポート
2025/09/29	若者消費の現在地（２）選択肢があふれる時代の「選ばない消費」～データで読み解く20代の消費行動	久我尚子	基礎研レポート
2025/09/22	若者消費の現在地（１）メリハリ消費の実態～データで読み解く20代の消費行動	久我尚子	基礎研レポート

日付

タイトル

執筆者

媒体

2025/10/10

若者消費の現在地（４）推し活が映し出す、複層的な消費の姿～データで読み解く20代の消費行動

久我尚子

基礎研レポート

2025/10/08

若者消費の現在地（３）こだわりが生む選択の主体性～データで読み解く20代の消費行動

久我尚子

基礎研レポート