少子化とランドセル市場－2024年はやや縮小するも、10年前と比べて２割増

生活研究部上席研究員久我尚子

■要旨

少子化にも関わらず、これまでランドセル市場は拡大してきたが、2022・2023年（563億円）をピークに2024年はやや縮小（552億円）へと転じた。これまでは少子化による人口減少の影響に対して、ランドセルの平均価格の上昇効果が上回ってきたが、今後とも人口減少効果が上回ることで市場は緩やかに縮小していくだろう。
ランドセル平均価格上昇の背景には「６ポケット」（両親と両祖父母の経済ポケット）と言われるような１人の子どもに充てられる予算が増えていることがある。祖父母による購入が過半数を占め、帰省時に選ぶ家庭が増えたことや近年の「ラン活」によって、購入時期のピークは入学直前の冬から前年度の５月へと前倒しされている。
ランドセルの色は多様化しており、かつては男児は黒、女児は赤一辺倒だったが、現在は男児では黒が過半数で、４割は紺や青、緑などが占めるようになり、女児では最多は紫／薄紫が約３割で、桃や水色、赤、薄茶など多様化している。また、６年間での需要変動に対応したランドセルのサブスクリプションサービスも登場している。
今後ともランドセルのような人生の記念となる消費については６ポケットによって予算に余裕のある傾向は続くものの、物価高が継続する中では消費対象を選び抜くメリハリ志向は一層高まっていると見られる。消費財などは可能な限り支出を抑える一方、娯楽や娯楽といった非日常的な消費は費用対効果や付加価値の高さが重視される傾向が続くだろう。

■目次

1――ランドセルの市場規模～2024年はやや縮小するも、10年前と比べて２割増
2――ランドセル平均価格上昇の背景～６ポケットによる予算拡大効果に「ラン活」が拍車
3――ランドセル色の多様化～男児は黒が過半数、女児は薄紫など多様化、サブスクサービスも
4――おわりに～物価高でメリハリ志向が高く、非日常消費は費用対効果や付加価値の高さが重視

日付	タイトル	執筆者	媒体
2025/02/18	家計消費の動向（～2024年12月）－物価高でメリハリ傾向が強まるが、全体では緩やかに改善傾向	久我尚子	基礎研レポート
2025/02/13	2025年の消費動向－節約一服、コスパ消費から推し活・こだわり消費の広がり	久我尚子	研究員の眼
2025/02/12	少子化とランドセル市場－2024年はやや縮小するも、10年前と比べて２割増	久我尚子	基礎研レター
2025/02/06	インバウンド消費の動向（2024年10-12月期）－2024年の消費額は8.1兆円、訪日客数は3,687万人で過去最高	久我尚子	基礎研レポート

日付

タイトル

執筆者

媒体

2025/02/18

家計消費の動向（～2024年12月）－物価高でメリハリ傾向が強まるが、全体では緩やかに改善傾向

久我尚子

基礎研レポート

2025/02/13

2025年の消費動向－節約一服、コスパ消費から推し活・こだわり消費の広がり

久我尚子

研究員の眼