バレンタインデー×積み立てサービス－消費の交差点(4)

生活研究部研究員廣瀬涼

■要旨

Job総研によると全体の89.3%が今年バレンタインを「渡さない」と回答したという。最多理由は「お金がかかる」で物価高の影響が伺える。特に「義理チョコ」に関しては61.5％がその文化に反対を示しており、義理チョコ文化の衰退が読み取れる。

一方で、株式会社インテージが実施した「バレンタイン」に関する調査によると、バレンタイン贈答用チョコレートを自分のために購入すると答えた女性は全体の21.7％であった。他にもぐるなびの調査では26.7％、ジェイアール名古屋タカシマヤの調査では36％と、「自分チョコ」市場が広がりを見せている。特に百貨店においては「自分チョコ」需要充足を見越したイベント作りに力を入れており、バレンタイン商戦においても「誰かにあげるチョコではなく、自分がたべるためのチョコ」を意識したプロモーションがされている。本レポートでは「自分チョコ」を始めとした「ご褒美消費」の構造を神聖性と世俗性の2つの軸から考察する。

■目次

本コラムのポイント
1――広がりを見せる「自分チョコ」市場
2――チョコレートのための積立
3――「ご褒美消費」の神聖性と世俗性

日付	タイトル	執筆者	媒体
2024/12/18	α世代がやってくる－α世代論をはじめる前に書いたゆるい読み物	廣瀬涼	研究員の眼
2024/11/08	あの“同期”はなぜ飲み会に参加しないのか－Ｚ世代のアルコールに対するスタンスについて考える	廣瀬涼	基礎研マンスリー
2024/10/31	なぜ「今」BeRealを撮影する必要があるのだろうか－BeRealに関する私論的考察	廣瀬涼	基礎研レター
2024/10/07	商品とネーミングの恣意性について考える－“ホームステイ先で食べた〇〇〇〇〇”	廣瀬涼	研究員の眼

日付

タイトル

執筆者

媒体

2024/12/18

α世代がやってくる－α世代論をはじめる前に書いたゆるい読み物

廣瀬涼

研究員の眼

2024/11/08

あの“同期”はなぜ飲み会に参加しないのか－Ｚ世代のアルコールに対するスタンスについて考える

廣瀬涼

基礎研マンスリー