なぜ「ひとり焼肉」と言うのに、「ひとりコンビニ」とは言わないのだろうか－「おひとりさま」消費に関する一考察

生活研究部研究員廣瀬涼

■要旨

「ひとり○○」で最もハードルが高いと言われるディズニーリゾート。Z世代に特化したマーケティングを行う株式会社MERYの「MERYユーザーアンケート（2023年11月実施）」では、東京ディズニーリゾートへは誰と行くことが多いのか聞いているが、「1人」は1.3%と超少数派であったという。しかし、筆者のようなディズニーオタクの中には、むしろ一人で行くことの方がスタンダードと考える者も少なくないだろう。また、年間パスポートがあった時代、近隣住民はいわゆるオタクでなくともそれを所持し、散歩がてらにふらっとパークを散策していたという。その時、そこは彼らにとっては社会一般にいう観光地としての家族旅行やデートとしての「場」＝コンテクストではなく、「近所の公園のようなもの」という違う文脈で消費されていたのだ。コンビニや市役所に行くのと何ら変わりはない。「おひとりさま」「ひとり○○」「ぼっち○○」など、1人で消費する事を特殊な事としてラベリングすることがあるが、環境、消費機会、消費頻度、消費対象の多様化など、消費する消費者そのものに多様性がある（＝画一化していない）のだから、消費する人数そのものにわざわざ意味を見出す必要があるのかと思う。本レポートでは様々な側面を擁する「おひとりさま」という言葉を、筆者の専門である「消費」の側面から考えていこうと思う。

■目次

本レポートのポイント
1――「＃ぼっち参戦」「＃ひとり参戦」
2――「おひとりさま」という言葉が持つ2つの「いない」
3――日本の「ひとり」史
4――「さーて、今から一人で焼肉に行っちゃうぞ～！！」
5――なぜ「ひとり焼肉」と言うのに、「ひとりコンビニ」とは言わないのだろうか
6――「ひとり」は属性から概念へ
7――「ひとり」を阻む4つのハードル
8――「ひとり」消費が加速する

日付	タイトル	執筆者	媒体
2025/04/30	「スター・ウォーズ」ファン同士をつなぐ“SWAG”とは－今日もまたエンタメの話でも。（第５話）	廣瀬涼	研究員の眼
2025/04/25	「ほめ曜日」×ご褒美消費－消費の交差点(9)	廣瀬涼	基礎研レター
2025/04/22	小学生から圧倒的人気【推しの子】－今日もまたエンタメの話でも。（第４話）	廣瀬涼	基礎研レター
2025/04/15	完全没入型テーマパーク“Universal Epic Universe” いよいよ5月22日オープン－今日もまたエンタメの話を。（第３話）	廣瀬涼	研究員の眼

日付

タイトル

執筆者

媒体

2025/04/30

「スター・ウォーズ」ファン同士をつなぐ“SWAG”とは－今日もまたエンタメの話でも。（第５話）

廣瀬涼

研究員の眼

2025/04/25

「ほめ曜日」×ご褒美消費－消費の交差点(9)

廣瀬涼

基礎研レター