保障ニーズを知ることの意義：生命保険能動的加入者の視点から

保険研究部主任研究員・ヘルスケアリサーチセンター兼任村松容子

■要旨

生命保険加入者の行動変化を分析し、「能動的加入者」と「受動的加入者」を比較した。能動的加入者は自ら情報を収集し、商品を検討する主体的な顧客であり、特に「真性能動的加入者」は保障ニーズを明確に認識し、自分に合った保険を選択できる点が特徴である。2023年には能動的加入者が全体の半数以上を占め、その満足度も受動的加入者を大きく上回る結果となった。

しかし、若年層では保障ニーズの見極めが難しい場合が多く、さらなる情報提供や教育の重要性が指摘される。多様化するリスクに対応するため、自分自身の保障ニーズを理解することが保険選びの鍵となるだろう。

■目次

1――生命保険加入行動の変化
　　1｜自ら調べた情報をもとに会社や商品を比較・検討して、加入する消費者の増加
　　2｜定量調査における「能動的加入者」「受動的加入者」の定義
2――能動的加入者の増加
3――能動的加入者の特徴
　　1｜性別、年齢別の特徴
　　2｜満足度の特徴
4――保障ニーズを検討することが重要

日付	タイトル	執筆者	媒体
2025/11/06	働く人の飲酒量とリスク認識：適正化に気づくのはどのような人か	村松容子	基礎研レポート
2025/10/29	生活習慣病リスクを高める飲酒の現状と改善に向けた対策～男女の飲酒習慣の違いに着目して	村松容子	基礎研レター
2025/10/17	日本における「老衰死」増加の背景	村松容子	研究員の眼
2025/09/18	保険適用後の不妊治療をめぐる動向～ARTデータとNDBデータの比較	村松容子	基礎研レポート

日付

タイトル

執筆者

媒体

2025/11/06

働く人の飲酒量とリスク認識：適正化に気づくのはどのような人か

村松容子

基礎研レポート

2025/10/29

生活習慣病リスクを高める飲酒の現状と改善に向けた対策～男女の飲酒習慣の違いに着目して

村松容子

基礎研レター