パワーカップル世帯の動向（３）金融意識と消費傾向－金融・経済への関心高く、旅行や教育、趣味などの消費に積極的　|ニッセイ基礎研究所

1――はじめに～４割が金融資産４千万円以上を保有するパワーカップル、金融に関わる意識は？

前稿ではニッセイ基礎研究所の調査¹を用いて、パワーカップルのライフステージや職業、金融資産などの生活基盤の状況について捉えた。その結果、「小学生の子を持つ30・40代」や「ＤＩＮＫＳの40・50代」、「独立子を持つ50・60代」、「子ども２人以上」、「大企業勤務の正規雇用者夫婦」、「４割は４千万円以上の金融資産保有」など、マーケティングにおけるペルソナを設定可能な要素をいくつか捉えることができた。

本稿では、パワーカップルの金融に関わる意識や日頃の情報源、消費傾向などについて捉えていく。なお、当社の分析では原則として、パワーカップルの定義を「共働き夫婦で夫婦ともに年収700万円以上」としているが、前稿と本稿ではデータの制約上、「共働き夫婦で妻の年収700万円以上、世帯年収1,000万円以上²」とし、妻の収入階級による違いに注目している。

また、分析に用いるデータは、パワーカップルの分析を主目的に設計した調査ではないため、特に本稿については断片的な情報を集めたような印象を受けるかもしれない。一方で近年、パワーカップルは様々な消費領域で存在感を示しているにもかかわらず、その特徴についての報告は少ないため、興味関心のある方に少しでも貢献できればと考えている。

¹ ニッセイ基礎研究所「令和４年度生命保険マーケット調査」、調査時期は2022年11月17日～12月2日、調査対象は20～69歳、インターネット調査、有効回答数7,359（本稿の分析対象は969）、株式会社日経リサーチのモニターを利用。
² データの制約上、世帯年収の設定上限が1,000万円までのため、本来の定義より低く抑えられている。

2――金融に関わる意識

2――金融に関わる意識～普段から預貯金の金利水準を意識、金融・経済の仕組みに関心ありが６割以上

まず、金融に関わる意識について見ると、全体では「現在の預貯金の金利水準を普段から意識している」（46.6％）や「株式・債券などの投資リスクについて理解している」（46.5％）、「金融や経済の仕組みに普段から関心がある」（45.1％）、「よい金融商品・サービスの利用を積極的に考える」（41.4％）で、そう思う割合が４割を超えて比較的多い（図表１）。

一方、パワーカップルを含む妻の年収700万円以上（かつ世帯年収1,000万円以上）では「生命保険や損害保険についてはひと通りの知識がある」（41.5％）を除く全ての項目で、そう思う割合は半数を超える。特に「現在の預貯金の金利水準を普段から意識している」（69.8％、全体より＋23.2％pt）や「金融や経済の仕組みに普段から関心がある」（64.2％、同＋19.1％pt）、「預貯金や保険、投資の消費者保護の仕組みを知っている」（62.3％、同＋27.7％pt）、「よい金融商品・サービスの利用を積極的に考える」（62.3％、同＋20.9％pt）では、そう思う割合は６割を超え、共働き妻全体を約２割上回る。

なお、妻の年収700万円未満では全ての設問において、そう思う割合は半数を下回る。よって、パワーカップル妻では、一般的な共働き妻と比べて金融や経済に関わる興味・関心が際立って高く、一定程度の株式・債券などの金融商品についての知識を保有している様子が見てとれる。

図表１　共働き妻の年収階級別に見た金融に関わる意識（そう思う割合＝「そう思う」＋「ややそう思う」）

3――日常における情報源

3――日常における情報源～「テレビ」と「新聞」が４割で並ぶが、能動的に情報を得る手段が多い傾向

次に、日常生活における情報源について見ると（22の選択肢で複数回答）、全体で圧倒的多いのは「テレビ番組」（60.6％）であり、次いで「（インターネットの）ポータル・ニュースサイト」（42.4％）、「新聞（一般紙）」（26.7％）、「家族や友人・知人」（25.6％）、「（インターネットの）ブログ・ＳＮＳ」（20.2％）までが２割を超えて続く（図表２）。

一方、妻の年収700万円以上（かつ世帯年収1,000万円以上）では、上位は全体と同様だが、全体と比べて「新聞（一般紙）」（35.8％、全体より＋9.1％pt）や「雑誌・書籍」（11.3％、同＋6.0％pt）、「個別企業サイト」（11.3％、同＋4.8％pt）、「メールマガジン」（7.5％、同＋4.2％pt）、「新聞（専門紙・業界紙）」（5.7％、同＋3.9％pt）が多く、「テレビ番組」（37.7％、同－22.9％pt）や「家族や友人・知人」（11.3％、同－14.3％pt）、「ポータル・ニュースサイト」（32.1％、同－10.3％pt）、「ブログ・ＳＮＳ」（11.3％、同－8.9％pt）が少ない傾向がある。なお、妻の年収が高いほど「テレビ番組」や「ポータル・ニュースサイト」、「家族や友人・知人」、「ブログ・ＳＮＳ」が少ない傾向がある。

つまり、パワーカップル妻では、一般的な共働き妻と同様に日常的な情報源として最も利用しているのは「テレビ番組」だが、「新聞（一般紙）」も同程度に利用していること、また、「テレビ番組」などの受動的に情報を得る手段よりも「新聞（一般紙）」や「雑誌・書籍」、「個別企業サイト」などの能動的な手段の利用が多いことが特徴的である。前節で見たように、パワーカップル妻は金融や経済に関わる興味・関心が高いが、このことが接する情報源の特徴にもあらわれているのだろう。

4――お金をかけていきたいもの～全体的にモノよりコト消費、パワーカップルは旅行や教育、趣味など

日常生活において今後（も）お金をかけていきたいものについて見ると（27の選択肢で複数回答）全体で最も多いのは「国内旅行」（39.6％）であり、次いで「貯蓄」（30.0％）、「外食・グルメ」（23.0％）、「健康・リラックス」（22.3％）、「子どもの教育」（20.5％）までが２割を超えて続く（図表３）。

一方、妻の年収700万円以上（かつ世帯年収1,000万円以上）で最多は「国内旅行」・「海外旅行」（どちらも28.3％）であり、次いで「子どもの教育」・「自分の趣味」（どちらも18.9％）、「貯蓄」（17.0％）、「健康・リラックス」・「投資」（どちらも15.1％）までが約２割を占めて続く。また、全体と比べて「海外旅行」（全体より＋14.5％pt）や「自分の趣味」（同＋4.6％pt）が多く、「国内旅行」（同－11.3％pt）や「貯蓄」（同－13.0％pt）、「外食・グルメ」（同－9.8％pt）、「健康・リラックス」（同－7.2％pt）が少ない。

つまり、お金をかけたいものについて見ると、妻の年収によらず、上位には家具や家電、自動車などのモノよりも旅行や外食などのサービス（コト）があがり、近年、消費者全体の変化としても見られるように、モノ消費よりもコト消費志向が高い様子がうかがえる。

なお、パワーカップル妻では、約半数の選択肢で共働き妻全体の選択割合を下回ることを不思議に感じる方もいるだろう（16位以下は表記省略）。これは、経済的余裕から、既に日常的にお金をかけることができているために、あらためてお金をかけたいとの意識が強くない、という解釈もできるのではないだろうか。一方で「海外旅行」の選択割合は全体を大幅に上回るが、従来から強い需要がありながらも、新型コロナ禍で抑制していた状況が表出しているのと考えられる。

一方で、パワーカップル妻に注目すると、旅行に次いで「子どもの教育」や「自分の趣味」が多いことは特徴的であると言える。「子どもの教育」が上位にあがる背景には、前稿で見た通り、パワーカップルには「小学生の子を持つ30・40代」が多く、一般的な共働き世帯と比べて子どもの人数もやや多いこと、また、自分自身も習い事や高等教育など充分な教育を受けてきた親が多いことがあげられる。また、「自分の趣味」については、そもそもパワーカップルは経済的余裕があるために嗜好性の高い消費にもお金をかけやすいが、「ＤＩＮＫＳの40・50代」や「独立子を持つ50・60代」といった、子育てにかかる出費がなく、自分の娯楽のためにお金をかけられる層が多い影響があげられる。