オタク×色－「推し色」からみる推し活市場の広がり

生活研究部研究員廣瀬涼

■要旨

推し活の様式が大きく変化している。筆者は過去のレポートを通して、オタクという言葉が従来の熱心に特定のコンテンツを消費する消費者を意味するだけでなく、特にZ世代においてはオタクであるという事をアイデンティティや名刺代わりにし、言わばコミュニケーションを媒介するツールとして使用されていると述べてきた。また、彼らは様々なコンテンツに対して同時に興味を持ち、その興味を持っている状態を‟趣味＝オタク”であると表現するが故に、その時々で「今は○○オタク」「今は○○のオタ活中」といった具合に、オタクというアイデンティティを付け替えている。現代消費社会においては趣味とは別に様々な娯楽が消費され、且つ自身の趣味＝オタク対象も流動的に変化するため、「推し活」「オタ活」という言葉は彼らにとって何か特別なモノへの消費を行うという心構えを現わしているようにも思われる。このようにオタクの性質が変化していく過程の中で、推し活市場も大きく変化していると筆者は考える。本レポートではその中でも推し活における「色」に着目し、推し活市場における「色」の意味について私論を認（したた）めた。

■目次

1――はじめに
2――「○○活」のはじまり
3――推し活やオタ活をする・しに行く上でのツールの充実としての側面
4――推しと自身の繋がりを実感できる場所や機会を消費する側面
5――オタクにとって「色」はどのような意味があるのか
6――直接コンテンツを消費しない意味

日付	タイトル	執筆者	媒体
2025/04/30	「スター・ウォーズ」ファン同士をつなぐ“SWAG”とは－今日もまたエンタメの話でも。（第５話）	廣瀬涼	研究員の眼
2025/04/25	「ほめ曜日」×ご褒美消費－消費の交差点(9)	廣瀬涼	基礎研レター
2025/04/22	小学生から圧倒的人気【推しの子】－今日もまたエンタメの話でも。（第４話）	廣瀬涼	基礎研レター
2025/04/15	完全没入型テーマパーク“Universal Epic Universe” いよいよ5月22日オープン－今日もまたエンタメの話を。（第３話）	廣瀬涼	研究員の眼

日付

タイトル

執筆者

媒体

2025/04/30

「スター・ウォーズ」ファン同士をつなぐ“SWAG”とは－今日もまたエンタメの話でも。（第５話）

廣瀬涼

研究員の眼

2025/04/25

「ほめ曜日」×ご褒美消費－消費の交差点(9)

廣瀬涼

基礎研レター