少子化でも堅調、ランドセル市場－「ラン活」浸透で購入時期の前倒し、平均価格の上昇

生活研究部上席研究員久我尚子

■要旨

少子化が進行しているが、ランドセルの平均価格（2022年で5.64万円）が上昇しているため、ランドセル市場は堅調に拡大し、2022年で563億円にのぼる。一方で少子化が加速するため、ランドセル平均価格の上昇が鈍化するとすれば（仮に５年後に６万円）、市場規模は2022年頃をピークに減少に転じる可能性がある。
平均価格の上昇は少子化で１人の子どもに充てられる金額が増えたことがあげられる。調査によれば、2022年度の小学１年生の過半数は祖父母による購入であり、帰省時に祖父母と一緒にランドセルを選ぶ家庭が増えたために、ランドセルの購入時期は早まり、15年ほど前は入学直前の冬、５年ほど前は夏、最近は５月と８月がピークである。また、「ラン活」の浸透でこれらの動向は助長されているようだ。
ランドセルの色も変容している。以前は男児は黒、女児は赤が一般的だったが、2022年では男児の４割は紺や青、緑など、女児では最多が紫／薄紫（24.1％）、僅差で桃（21.0％）、赤（17.0％）と続き、多様化している。また、ランドセルのサブスクリプションサービスが登場し、購入時期の前倒しで入学時には好みが変わってしまうケースや小学生生活の途中で切り替えたいという需要にも柔軟に対応できる。
ランドセルの支払者の過半数が祖父母である背景には親世代の経済状況の厳しさがある。非正規雇用率が上昇し、正規雇用者でも30・40歳代え賃金カーブが平坦化し、40歳前後の10年間で大学卒の男性で約▲730万円、女性で約▲820万円も収入が減っている。物価高進行下で政府は家計の負担軽減策を実施しているが、安心して働き続けられる就業環境の整備は究極の家計支援策と言える。将来を担う世代の経済基盤が安定化することで、ランドセル市場の縮小も後ろ倒しされるのかもしれない。

■目次

1――ランドセル市場の動向
　～小学１年生人口は減少するも平均価格が上昇、2022年をピークに縮小か？
2――ランドセル市場拡大の背景
　～祖父母の購入で価格上昇と購入時期の前倒し、「ラン活」が助長
3――変貌するランドセルの色
　～男児は黒が６割、女児は多様化、薄紫が人気、サブスクサービスも登場
4――小学生の親世代の経済状況の厳しさ
　～非正規雇用率の上昇、正規雇用者の賃金カーブ平坦化

少子化でも堅調、ランドセル市場－「ラン活」浸透で購入時期の前倒し、平均価格の上昇 | ニッセイ基礎研究所

少子化でも堅調、ランドセル市場－「ラン活」浸透で購入時期の前倒し、平均価格の上昇

久我尚子 (くがなおこ)

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久我 尚子 (くが なおこ)

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