Z世代の情報処理と消費行動（８）－「ウチら」と「わたし」の消費文化論(2)　　|ニッセイ基礎研究所

Z世代の情報処理と消費行動（８）－「ウチら」と「わたし」の消費文化論(2)　

生活研究部研究員廣瀬涼

■要旨

前回のレポート『「ウチら」と「わたし」の消費文化論(1)』の要約

現代のブランドに対する意識は変化しており、特にZ世代のブランド消費に対する意識は特徴的である。もちろん、従来の消費文化同様にZ世代においても、ブランド消費による「ステータス」を誇示することを目的とした顕示的消費は行われているのは確かである。しかし、それとは別に筆者はZ世代のブランド消費には以下の5つの側面があると考えている。

(1) 「ウチら」にとっての意味がブランドに求められる
(2) なにかをするから欲しくなる。それを用いて何をするのかが大事。
(3) ブランド消費は自己満足
(4) ブランドに対する憧れの源泉がより身近な対象に
(5) ブランドよりもテイスト

今回のレポートでは5つの側面のそれぞれについて考えていきたいと思う。

■目次

1――「ウチら」にとっての意味がブランドに求められる
2――なにかをするから欲しくなる。それを用いて何をするのかが大事。
3――ブランド消費は自己満足
4――ブランドに対する憧れの源泉がより身近な対象に
5――ブランドよりテイスト
6――まとめ

日付	タイトル	執筆者	媒体
2025/06/13	年齢制限をすり抜ける小学生たち	廣瀬涼	基礎研レポート
2025/06/10	ご当地VTuber「沢ところ」に2回目のインタビューをしてみた－今日もまたエンタメの話でも。（第６話）	廣瀬涼	研究員の眼
2025/05/30	会社の歓迎会は「開く側」と「開いてもらう側」で受け取り方に違いはあるのだろうか	廣瀬涼	研究員の眼
2025/05/27	「外向型ポテトチップス」×「内向型ポテトチップス」－消費の交差点(11)	廣瀬涼	基礎研レター

日付

タイトル

執筆者

媒体

2025/06/13

年齢制限をすり抜ける小学生たち

廣瀬涼

基礎研レポート

2025/06/10

ご当地VTuber「沢ところ」に2回目のインタビューをしてみた－今日もまたエンタメの話でも。（第６話）

廣瀬涼

研究員の眼