2020年02月26日

エンタメ狂がモノ申す－ポケモンは誰のモノ？－ポケモンマーケティングを考える－

生活研究部 研究員   廣瀨 涼

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■要旨

2月27日は「ポケモンの日」である。ポケモンシリーズ最初のゲームソフト『ポケットモンスター 赤・緑』が発売されたのが1996年2月27日（火）であったことから、その始まりを記念して日本記念日協会は2月27日を「Pokémon Day」と認定している。ポケモンといえば、ポケモンと呼ばれる不思議な生き物が生息する世界において、プレイヤーとポケモンとの冒険を描くロールプレイングゲーム (RPG) のことである。ポケモン関連ゲームソフトシリーズの累計出荷数は、2019年9月末時点で全世界3億4,600万本以上に達している。また、1996年のソフト発売以来、ゲームを含めた関連市場の全世界累計販売高は、2017年3月末現在で6兆円以上にもなるなど、世界的に人気のあるコンテンツといえるだろう。

■目次

1――2月27日は「ポケモンの日」
2――三世代にわたって愛されるポケモン
3――かつて子どもだった大人たち‐ポケモンマーケティングにおけるウィンバック戦略‐
4――ポケモン市場の変革
5――ポケモン市場の3つのセグメントとポケモンセンターの役割
6――2人の主人公
7――ポケモンマーケティング

【次ページ】2月27日は「ポケモンの日」

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廣瀨 涼 (ひろせ りょう)

研究・専門分野
消費文化、マーケティング、ブランド論、サブカルチャー、テーマパーク、ノスタルジア

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