家計消費の動向（二人以上世帯：～2025年７月）－実質賃金改善下でも「メリハリ消費」継続、娯楽支出は堅調を維持

生活研究部上席研究員久我尚子

4――おわりに～実質賃金改善下でも「メリハリ消費」は継続、慎重さの中にある選択的な回復に注目

本稿では、総務省「家計調査」を用いて、2025年７月までの二人以上世帯の消費動向を分析した。その結果、2025年７月に実質賃金がプラスに転じたものの、物価高によって培われた消費者の慎重な行動パターンは継続しており、食料や日用品などの生活必需品に対する支出を抑える一方で、娯楽に対しては一定の支出を維持する「メリハリ消費」の動きが確認された。

分野別に見ると、交通では公共交通機関の利用が減少する一方で、レンタカーやカーシェアリングは堅調に推移しており、自由度の高い移動手段を選好する志向の変化が表れている。食事分野では、米という基本的な主食でさえも価格上昇により買い控えが生じる一方で、冷凍調理食品や出前などの利便性重視の食品・サービスは堅調を維持している。この対比は、消費者が価格と利便性の両面で厳しく選択を行っていることを示している。

デジタルコンテンツへの支出も堅調であり、無料や低価格の代替手段が豊富にある中でも一定の対価を支払って楽しむ行動が根付いている。これは、コストパフォーマンスの高い娯楽として、物価高の中でも優先順位の高い支出となっていることを示している。旅行・レジャー分野では、円安による割高感から海外旅行が一時的に抑制されたが、消費者の円安への慣れや順応を背景にパック旅行費には改善の兆しが見られる。ただし、為替変動の影響を受けやすく、一時的な調整も避けられない。

さらに、働き方の変化も消費に影響を与えている。男性用スーツの需要は減少が続く一方で、女性用洋服やメイクアップ用品は相対的に堅調を維持している。

総じて、実質賃金が改善に転じたとはいえ、消費者の行動には長年のデフレや近年の物価高によって根づいた「節約を前提とした暮らし方」が色濃く反映されている。成熟した消費社会では、すでに安価で高品質な商品やサービスが多く流通しており、購買力の回復が直ちに全般的な消費拡大につながるとは限らない。

それでも、実質賃金の改善が持続すれば、特に娯楽や利便性の高いサービスなど「メリハリ消費」において優先順位の高い分野を中心に、消費全体が少しずつ前向きな方向に動き出すことが期待される。今後は、消費者の慎重さの中にある価値観に基づく選択的な消費回復の動きが注目される。

日付	タイトル	執筆者	媒体
2025/10/10	若者消費の現在地（４）推し活が映し出す、複層的な消費の姿～データで読み解く20代の消費行動	久我尚子	基礎研レポート
2025/10/08	若者消費の現在地（３）こだわりが生む選択の主体性～データで読み解く20代の消費行動	久我尚子	基礎研レポート
2025/09/29	若者消費の現在地（２）選択肢があふれる時代の「選ばない消費」～データで読み解く20代の消費行動	久我尚子	基礎研レポート
2025/09/22	若者消費の現在地（１）メリハリ消費の実態～データで読み解く20代の消費行動	久我尚子	基礎研レポート

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タイトル

執筆者

媒体

2025/10/10

若者消費の現在地（４）推し活が映し出す、複層的な消費の姿～データで読み解く20代の消費行動

久我尚子

基礎研レポート

2025/10/08

若者消費の現在地（３）こだわりが生む選択の主体性～データで読み解く20代の消費行動

久我尚子

基礎研レポート