新型コロナ５類移行後の消費者行動（１）買い物・食事編－シニアほど外食や飲み会、デパートでの買い物に再開の兆し

生活研究部上席研究員久我尚子

3――食事サービス等の変化～シニアで外食・飲み会に再開傾向、ソバ―キュリアスな若者は飲酒増えず

1｜全体の状況～外食や飲み会に再開の兆し、一方、デリバリーサービスの利用はやや減少
同様に食事サービス等について見ると、「飲食店の店内での飲食」については、「週１～２回」以上の比較的利用頻度の高い層がやや増え（2022年６月16.3％→2023年６月19.3％で＋3.0％pt）、利用者もやや増えている（同84.5％→同88.7％で＋4.2％pt）（図表５）。

一方、「食事のデリバリーサービス」については、「月１～３回」以上がやや減る一方（同12.3％→同8.1％で▲4.2％pt）、「２か月に１回以下」の低頻度層がわずかに増え（同27.8％→同29.3％で＋1.5％pt）、利用者はやや減っている（同40.1％→同37.4％で▲2.7％pt）。

また、「飲酒機会（外食と自宅合計）」については、外食に再開傾向が見える中で、「２か月に１回以下」の低頻度層がやや増えることで（同22.9％→同27.2％で＋4.3％pt）、利用者も増えている（同61.9％→同66.9％で＋5.0％pt）。

つまり、５類以降後、消費者は１年前と比べて外食にやや積極的になっていることで、飲酒の機会も増えているようだ。一方、その反動のためか、「食事のデリバリーサービス」の利用はやや控えられている様子がうかがえる。

2｜年代別の状況～シニアほど外食や飲み会再開に積極的、ソバ―キュリアスな若者は飲酒層がやや減少
年代別に見ると、「飲食店の店内での飲食」については、全体的に「週１～２回」以上の比較的利用頻度の高い層が増えるとともに、40歳以上では利用者も増えている（図表６（ａ））。利用頻度の上昇は比較的若い年代で（20歳代は2022年６月17.6％→2023年６月21.6％で＋4.0％pt、30歳代は18.3同％→同24.0％で＋5.7％pt）、利用者の増加は高齢層ほど顕著である（60歳代は同86.7％→同92.8％で＋6.1％pt、70～74歳は同79.1％→同92.8％で＋13.7％pt）。

一方、20・30歳代では利用者は増えていないが、この背景には、感染による重篤化リスクが低い年代であるために、すでに１年前の時点で外食をおおむね再開していたことで、５類移行による大きな変化は見られないとことなどがあげられる。

「食事のデリバリーサービス」については、全体的に「月１～３回」以上が減るとともに、50歳代以下では利用者も減り、若者ほど顕著である（20歳代は同56.1％→同45.4％で▲10.7％pt、30歳代は同52.8％→同45.7％で▲7.1％pt）（図表６（ｂ））。一方、60歳代以上では「２か月に１回以下」の低頻度層が増えることで（60歳代は同23.9％→同28.8％で＋4.9％pt、70～74歳は同24.1％→同31.4％で＋7.3％pt）、利用者も増えている（60歳代は同31.6％→同33.0％で＋1.4％pt、70～74歳は同27.8％→同34.8％で＋7.0％pt）。

一方、「飲酒機会（外食と自宅合計）」については、30歳代以上では「２か月に１回以下」の低頻度層が増えることで利用者も増えている（図表６（ｃ））。低頻度層の増加は高齢層ほど（60歳代は同18.8％→同26.0％で＋7.2％pt、70～74歳は同15.8％→同26.1％で＋10.3％pt）、利用者の増加は60歳代を中心に目立つ（40歳代は同62.3％→同68.4％で＋6.1％pt、50歳代は同63.4％→同68.9％で＋5.5％pt、60歳代は同63.1％→同70.3％で＋7.2％pt、70～74歳は同61.4％→同65.2％で＋3.8％pt）。なお、「週３～４回」以上の高頻度層は60歳代（2023年６月で26.7％）を中心に50歳代以上で２割を超えて多い傾向がある（50歳代で20.1％、70～74歳で23.7％）。

一方、20歳代では「週５～６回以上」の超高頻度層がやや増えているものの（2022年６月3.5％→2023年６月5.6％で＋2.1％pt）、他の利用頻度はいずれもやや低下している。また、20歳代では、この超高頻度層がやや増えているとはいえ５％台の少数派であり、他の年代と比べて飲酒をしない層が比較的多く、20歳代の飲酒をする割合（利用者は2023年６月で61.1％）は最も多い60歳代（同70.3％）より約１割（▲9.2％pt）少ない。また、20歳代では１年前（2022年６月で63.5％）と比べてもやや減っている（▲2.4％pt）。

なお、既出レポート等²で見た通り、若い世代ほどアルコール離れが進行している。また、最近では身体や心の健康や生活の質を重視することで、アルコールをあえて飲まない、飲むとしても少しだけ楽しむことを選択する「ソバ―キュリアス」が増えている。よって、もともとソバ―キュリアスの多い若者では、５類移行後も飲酒の機会が増えるわけではないようだ。

² 久我尚子「さらに進行するアルコール離れ－若者で増える、あえて飲まない「ソバ―キュリアス」」、ニッセイ基礎研究所、基礎研REPORT（冊子版）（2022/12/7）など。

4――おわりに

4――おわりに～今後の消費は実質賃金の改善が鍵、伸び悩めば節約志向が色濃くあらわれる懸念

本稿ではニッセイ基礎研究所の調査を用いて、新型コロナウイルス感染症が５類に引き下げられて以降の消費者行動の変化について捉えた。オミクロン株感染拡大下では、これまでと比べた重症化リスクの低さから、感染予防対策と社会経済活動を両立していく方向へ舵が切られたために、2023年４月以降は緊急事態宣言等が発出されたなかった。よって、すでに５類移行前から旅行やレジャー、外食などコロナ禍で控えられてきた外出関連の消費行動は徐々に戻り始めていたためか、本稿で見た通り、５類移行によって著しい変化が生じたわけではない。しかし、やはり行動制限が解除されたことで、消費者はコロナ禍で控えられていた行動にやや積極的になる一方、ネットショッピングや食事のデリバリーサービスなど、コロナ禍で需要を伸ばしたサービスの利用をやや控える傾向が見られた。

また、年代別には、感染による重篤化リスクが高く、外出控え傾向の強かった高齢層ほど５類移行後に積極的に行動を再開している傾向があった。また、高齢層では外出行動が増えながらも、普及途上段階にあるネットショッピングやフリマアプリなどの利用も伸びていた。一方、若者ではネットショッピング等の利用がやや控えられるものの店舗での買い物は必ずしも増えておらず、レジャーやライブなどの何らかのコト消費を目的に外へ出る機会が増えている様子がうかがえた。また、若者は、コロナ禍前からソバ―キュリアス傾向があるため、５類移行後も飲み会は増えていない様子も見て取れた。

物価高が進行し、家計負担は増しているが、冒頭で見た通り、消費者マインドは改善傾向にある。よって、今後とも外出関連の消費行動が活発化することで個人消費は堅調に推移することが期待される。一方で、現在のところ、労働者の実質賃金は前年を下回る状況が続いている（厚生労働省「毎月勤労統計」にて現金給与総額の５月速報値は▲1.2％）。今後の改善が期待されるところだが、物価上昇に対して実質賃金の伸びが劣後する状況が続けば、消費者の行動欲求が一旦、満たされた後は節約志向が色濃くあらわれる懸念があるだろう。

日付	タイトル	執筆者	媒体
2024/11/19	家計消費の動向（～2024年11月）－緩やかな改善傾向、継続する物価高で消費に温度差	久我尚子	基礎研レポート
2024/11/08	Z世代の消費志向とサステナブル意識－経済・社会的背景から見た4つの特徴	久我尚子	基礎研マンスリー
2024/10/30	訪日外国人消費の動向（2024年7-9月期）－９月時点で2023年超えの5.8兆円、2024年は８兆円も視野	久我尚子	基礎研レポート
2024/10/23	大学卒女性の働き方別生涯賃金の推計（令和５年調査より）－正社員で２人出産・育休・時短で２億円超、男性並で３億円超	久我尚子	基礎研レポート

日付

タイトル

執筆者

媒体

2024/11/19

家計消費の動向（～2024年11月）－緩やかな改善傾向、継続する物価高で消費に温度差

久我尚子

基礎研レポート

2024/11/08

Z世代の消費志向とサステナブル意識－経済・社会的背景から見た4つの特徴

久我尚子

基礎研マンスリー