世界の観光市場における日本の立ち位置を考える～2030年訪日客6000万人は達成可能か？

金融研究部准主任研究員渡邊布味子

■要旨

観光庁によると、2019年の訪日外国人客数（以下、訪日客数）は3,188万人となり８年連続で増加したが、伸び率は2018年が+９％、2019年が+２％となり減速傾向が強まっている。日本政府は2030年に訪日客数を6,000万人とする高い目標を掲げており、その実現可能性を世界の観光市場の潮流、日本の立ち位置とともに考えたい。

日本の観光競争力について確認する。2019年の世界経済フォーラムの調査によると、日本の観光競争力は「スペイン」、「フランス」、「ドイツ」に次いで世界第４位、と高い潜在能力を有している。一方で、日本のインバウンド客数は観光競争力の水準に追いついておらず、依然として伸びしろが大きい。

アウトバウンド市場（海外旅行客の出国地）の動向からその理由を考えると、観光市場は「ヨーロッパ」が中心であり、日本のインバウンド客数がヨーロッパ諸国を下回ることは、やむを得ない面もありそうだ。それでは、「アジア・太平洋」における日本の立ち位置はどうか。

過去30年でみると、「アジア・太平洋」は世界平均を上回る高成長を実現しており、インバウンド客数は現在の3.5億人から2030年には5.4億人へ増加する見込みである。「日本」は「アジア・太平洋」への依存が高く、その恩恵を大いに受けることができそうだ。一方で、欧米からの比率が低く、インバウンド客数を増やしていくには、これらの比率が高い「中国」や「タイ」の取り組みに学んで参考にできることも多いのではないだろうか。

2030年訪日客数6,000万人を実現性について簡単に予測すると、「日本」が「アジア・太平洋」と同水準の成長を実現した場合（試算①）には政府目標には届かない水準に、また試算①に加えて「ヨーロッパ」と「米州」からの訪日客誘致に成功し同比率を高めることができた場合（試算②）は2030年に訪日客数6,000万人となり、政府目標を達成する。2020年はオリンピック・パラリンピックが開催されて、諸外国からの日本への関心が高まり、世界の観光市場へアピールする絶好の機会であり、欧米から多くの観光客を誘致することで、日本の観光市場はさらに大きく成長することができるだろう。

■目次

1――　2019年の訪日客数は前年比２％増加。伸び率の鈍化が顕著に
2――　日本の観光競争力は高く、訪日客数の伸びしろは依然として大きい
3――　世界のアウトバウンド市場はヨーロッパを中心としている
4――　「アジア・太平洋」における日本の立ち位置
　　（1）「アジア・太平洋」は世界平均を上回る高成長。2010年代の「日本」の成長率
　　　　は突出して高い
　　（2）今後の「アジア・太平洋」の成長率は年率4.2％、世界平均を上回る見通し
　　（3）「中国」、「タイ」と比較し、「日本」の特徴を確認する
5――　2030年訪日客数6000万人達成には、欧米からの集客増が不可欠

日付	タイトル	執筆者	媒体
2025/04/03	インバウンド需要とインバウンド投資が牽引する国内ホテル市場	渡邊布味子	Weekly　エコノミスト・レター
2025/03/26	インバウンド市場の現状と展望～コスパ重視の旅行トレンドを背景に高まる日本の観光競争力	渡邊布味子	基礎研レター
2025/03/19	マンションと大規模修繕（6）－中古マンション購入時には修繕・管理情報の確認・理解が大切に	渡邊布味子	基礎研レター
2025/02/26	不動産投資市場動向（2024年）～グローバルプレゼンスが向上する日本市場。2024年の取引額は世界金融危機後の最高額に	渡邊布味子	不動産投資レポート

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執筆者

媒体

2025/04/03

インバウンド需要とインバウンド投資が牽引する国内ホテル市場

渡邊布味子

Weekly　エコノミスト・レター

2025/03/26

インバウンド市場の現状と展望～コスパ重視の旅行トレンドを背景に高まる日本の観光競争力

渡邊布味子

基礎研レター