気になる訪日外国人客数の伸び悩み－訪日主要国の需要が一巡した可能性はないか　|ニッセイ基礎研究所

渡邊布味子 (わたなべふみこ)

研究・専門分野
不動産市場、不動産投資

■要旨

訪日外国人客（訪日客）を対象とする観光業はこれからも持続的成長が期待される分野の１つである。しかし、最近の訪日客数全体の伸び率には減速傾向が見られる。これまで増加を牽引してきた国において訪日需要が一巡してしまっている可能性はないだろうか。

2018年の訪日客数を国別にみると、中国が全体を上回る伸びを示す一方で、韓国・台湾・香港の落ち込みが目立つ。また中国は、初めて日本を訪れる「初回訪日客」が依然として半数以上を占めているのに対し、韓国、台湾、香港はこれまでに日本を訪れた経験を持ち日本をよく知る「リピーター」が中心となっていることが分かる。

さらに、初回訪日客の累計数を対人口比で比較すると、中国が2％であるのに対して、韓国は29％、台湾は35％、香港は37％と、一度でも日本を訪れたことのある人が既に総人口の３～４割を占めており、訪日経験者の割合が他の国より著しく高くなっている。この３カ国からの訪日客の回復には「リピーター」の取り込みに向けた一層の訴求が求められそうだ。

一方、それ以外の国に目を向けてみると、訪日外国人客数は着実に増加している。訪日外国人客数上位５－15位の国籍・地域における増加率は、アメリカ、ベトナム、イギリス、カナダなどの国が大きく、初回訪日客の累計数の人口割合も低く、今後は牽引役候補となる可能性もありそうだ。

足元では日韓関係の冷え込みがインバウンド需要の先行きに影を落としている。しかし、これまでも観光業は対外的な政治問題や災害による影響を受け続けてきた産業で、官民一体となった取り組みによって、訪日外国人客数は増加してきた。今後とも需要層のニーズをきめ細かく汲み取ることで、さらなる増加に向けた努力が求められる。

■目次

1――はじめに
2――2018年までの訪日外国人客数の動向
3――アジア４カ国における訪日外国人客数の動向
4――アジア４カ国の初回訪日客数が全体に占める割合
5――アジア４カ国の初回訪日客数の人口比
6――上位５－15位の国籍・地域の初回訪日客数の人口比
7――おわりに

渡邊布味子 (わたなべふみこ)

研究・専門分野
不動産市場、不動産投資

日付	タイトル	執筆者	媒体
2026/01/13	「持ち家か、賃貸か」。法的視点から「住まい」を考える（7）～登記することで、第三者に対して「所有権」を主張できる	渡邊布味子	研究員の眼
2025/12/26	首都圏新築マンション市場の動向（2025年11月）～高価格帯の供給割合が高まる構造変化が進行～	渡邊布味子	不動産投資レポート
2025/12/05	「持ち家か、賃貸か」。法的視点から「住まい」を考える（6）～「所有権」の制限：「所有者等の管理責任」は所有者に落ち度がなくても賠償責任が生じ得る	渡邊布味子	研究員の眼
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