ふるさと納税「お得競争」の終焉－ポイント還元の廃止で問われる「地域貢献」と「持続可能な制度」のこれから

生活研究部准主任研究員小口裕

■要旨

2025年10月1日、ふるさと納税制度におけるポイント還元が廃止される。
これまでポイントやギフト券などのキャンペーンは「お得感」を生み、制度の利用拡大を下支えしてきた側面があるが、今後は利用者層や返礼品の内容が変化していく可能性がある。
総務省の調査によれば、寄附額の約46％が返礼品費用や事務費、ポータル手数料に充てられ、地域財源として残るのは半分強にとどまる。また本稿の分析結果からも、実際の利用者は高年収層や高額寄附層に偏りがあり、「幅広い利用者が地域応援に参加する」という制度理念との乖離が確認されている。
一方で、利用者は教育・エネルギー・気候変動といった社会課題への関心が高く、寄附金の使途の傾向とも整合している点は、地域の持続可能性に資する公的制度としての意義を裏付けている。
本稿では、ふるさと納税を地域の「持続可能性を支える仕組み」としていかに再設計できるかに注目する。消費者の持続可能性意識を高める制度としての可能性を評価しつつ、現状の課題と制度の今後の方向性を整理する。

■目次

1――はじめに
　　1｜ふるさと納税「ポイント廃止」が投げかける問い
2――ふるさと納税の見直しの内容と背景～制度趣旨への回帰
　　1｜見直しの要点は「ポイント廃止」と「返礼品基準の厳格化」
　　2｜見直しの背景～「節税＋お得感」から「地域応援重視」への舵切り
3――ふるさと納税の実態～高額寄付の傾向と地域の偏在
　　1｜受入額の推移～新規参入や裾野拡大よりも進む高額寄付化
　　2｜受入額の傾向～「子ども・子育て」「教育・人づくり」といった社会基盤分野に集まる傾向
　　3｜事業経費の内訳～経費は寄付額46.4％、自治体実収は53.6％にとどまる
4――ふるさと納税の実態～利用者側の視点
　　1｜利用者側の視点から見た実態～支えるのは「高所得×働き盛り世代」
5――利用者側から見た実態～社会課題への感度と「お得感」の接点
　　1｜制度化された仕組みだからこその利用率？
　　2｜利用者層にみる「持続可能性に対する意識」の高さ
6――なぜ利用者から不満の声が上がったのか～やや唐突に映った「ポイント廃止」
7――持続可能な制度に向けて～「お得競争」から「社会的リターン（インパクト）」重視への転換

日付	タイトル	執筆者	媒体
2025/09/17	ふるさと納税「お得競争」の終焉－ポイント還元の廃止で問われる「地域貢献」と「持続可能な制度」のこれから	小口裕	基礎研レポート
2025/08/27	Ｚ世代にとってサステナビリティは本当に「意識高い系」なのか－若年層の「利他性」をめぐるジレンマと、その突破口の分析	小口裕	基礎研レポート
2025/08/19	「縮みながらも豊かに暮らす」社会への転換（３）－「稼ぐ力」「GX」強化と若年・女性参加を促す「ウェルビーイング」	小口裕	基礎研レター
2025/08/01	JR中央線グリーン車から考える、これからのサステナビリティ－持続可能にするために「終わらせる」、ダブル・ネガティブの決断	小口裕	研究員の眼

日付

タイトル

執筆者

媒体

2025/09/17

小口裕

基礎研レポート

2025/08/27

小口裕

基礎研レポート