最近の訪日外国人消費～旅行者増で消費額増。中国人の「爆買い」は中身が変わるも消費意欲は変わらず。今後はコト消費拡大が鍵。１泊増で＋0.4兆円。

生活研究部上席研究員久我尚子

■要旨

日本人の国内消費は力強さに欠けるようだが、訪日外国人旅行客の増加で旅行客による消費は拡大している。一方で2016年では「買い物代」をはじめ１人当たり消費額が減り、消費額全体の伸びがやや鈍化している。
国・地域別に見ると、旅行者数は中国、韓国、台湾、香港、米国、消費額は中国、台湾、韓国、香港、米国の順で多い。中国人旅行客の消費額は約４割を占めて圧倒的に多いが、直近では「買い物代」をはじめ１人当たり消費額が減っており、これが消費額全体の伸びに影響している。なお、中国や台湾、香港からの旅行客は「買い物代」などのモノ消費が、米国や韓国は「宿泊料」などのコト消費（サービス消費）が多いという特徴がある。
「買い物代」増減の背景には為替変動の影響がある。2015年は円安進行で、旅行客の予算（消費意欲）は同じでも日本円では高額になり、割安感が強まることで消費意欲が高まった可能性もある。一方、2016年は円高に振れたことで、逆の現象が生じた。
ただし、各国通貨に換算すると、旅行者の消費意欲はおおむね変わっていないことが分かる。中国人の消費額を元に換算すると、2011年以降、横ばいで推移している。中国人の「爆買い」沈静化との報道もあるが、消費意欲が弱まったわけではなく、高級ブランドなどの高額品から化粧品や食品、雑貨等の安価なものへ買い物の中身が変わったようだ。
今後、訪日外国人消費市場を安定的に成長させるためには、コト消費（サービス消費）を伸ばす工夫が必要だ。地方ツアーなどを充実させて、１人１泊ずつ増えると、2016年ベースで消費額は＋約0.4兆円、１割程度の押し上げ効果が見込める。国内の消費市場は人口減少で厳しい状況にある。300兆円規模の日本の個人消費と比べると、訪日外国人消費はまだ１％程度でしかないが、今後、下支えとなる可能性もある。

■目次

1―はじめに
2―訪日外国人旅行消費の概況
　　1｜旅行者数と旅行消費額の推移～旅行者増で消費増だが、
　　　2016年は消費の伸びがやや鈍化
　　2｜旅行消費額の内訳～買い物代が最も多いが、2016年は買い物代など１
　　　人当たり消費額減少
３―国・地域別に見た訪日外国人旅行消費
　　1｜旅行者数と旅行消費額の推移
　　　～主要国で増加傾向、直近は中国人消費鈍化で全体へ影響
　　2｜旅行消費額の内訳
　　　～2016年は円高で中国人の買い物をはじめ１人当たり消費が減少
4―おわりに～日本ならではのコト消費拡大が鍵、
　地方旅行等で１泊増えれば＋0.4兆円の効果

日付	タイトル	執筆者	媒体
2025/04/22	家計消費の動向（二人以上世帯：～2025年２月）－物価高の中で模索される生活防衛と暮らしの充足	久我尚子	基礎研レポート
2025/04/14	「トキ消費」の広がりとこれから－体験が進化、共有が自然な消費スタイル、10年後は？	久我尚子	研究員の眼
2025/04/08	2025年の消費動向－節約一服、コスパ消費から推し活・こだわり消費の広がり	久我尚子	基礎研マンスリー
2025/04/01	「こづかい」が20年で７割減少？－経済不安、キャッシュレスやサブスクなど消費のデジタル化の影響も	久我尚子	基礎研レター

日付

タイトル

執筆者

媒体

2025/04/22

家計消費の動向（二人以上世帯：～2025年２月）－物価高の中で模索される生活防衛と暮らしの充足

久我尚子

基礎研レポート

2025/04/14

「トキ消費」の広がりとこれから－体験が進化、共有が自然な消費スタイル、10年後は？

久我尚子

研究員の眼