- シンクタンクならニッセイ基礎研究所 >
- 暮らし >
- 消費者行動 >
- 働く女性の消費志向-独身と妻は「こだわり」、母は「安価重視」「環境安全」と「衝動買い」
働く女性の消費志向-独身と妻は「こだわり」、母は「安価重視」「環境安全」と「衝動買い」
生活研究部 上席研究員 久我 尚子
- 30代前後の結婚・子育て期で働く女性が増えている。本稿では未既婚や子の有無などに注目して、働く女性の消費志向の特徴を捉える。分析には、ニッセイ基礎研究所が実施した25~59歳の女性5千人を対象にした調査 のデータを用いる。
- まず、女性全体で見ると、「こだわり志向」「中古・シェア志向」「衝動買い志向」「安価重視志向」「環境安全配慮志向」の5つの消費志向が存在する。「こだわり志向」や「衝動買い志向」、「安価重視志向」は若いほど、「環境安全配慮志向」は高年齢ほど、「中古・シェア志向」は30代を中心に強い。また、「安価重視志向」は子のいる女性で、「環境安全配慮志向」は既婚者で強い。
- 働く女性について「独身」「妻」「母」別に見ると、独身と妻は似た特徴を示し、「こだわり志向」が強く、母は「安価重視志向」や「環境安全配慮志向」、「衝動買い志向」が強い。働く母の「衝動買い志向」はモノへの衝動的な欲求やストレス発散ではなく、時間がないために、多めに買いこんでしまうためだ。
- 「独身」「妻」「母」の特徴を年代別や年収別に見ても、全体と同様であり、女性の消費行動は、結婚をしているかどうかよりも、子どもがいるかどうかの影響が大きいと言える。なお、「環境安全配慮志向」は年齢が高いほど、「安価重視志向」は年収が低いほど、顕著に強まる傾向もある。
- 政策の後押しもあり、今後、働く母が増えるだろう。子育て期は出費のかさむ時期であり、家計の管理は妻が担う家庭が多いとすれば、働く母は消費者として魅力的だ。働く母には時間や労力のコストを減らす商品やサービスが響きやすいだろう。働く母は家族のために加えて、自分のための消費にも旺盛だとすれば、働く母が増えれば、日本の消費市場の活性化につながる可能性もある。
■目次
1――はじめに
~働く女性の旺盛な消費意欲、個人消費全体を底上げする可能性も
2――女性の消費志向
~「こだわり」「中古・シェア」「衝動買い」「安価重視」「環境安全重視」の5つが存在
3――働く女性の消費志向
~独身や妻は「こだわり」、母は「安価重視」「環境安全配慮」「衝動買い」
1|ライフスタイル別に見た違い
2|働く母で強い「衝動買い」志向
3|年代別・ライフスタイル別に見た違い
4|年収別・ライフスタイル別に見た違い
4――おわりに
~働く母が増えれば消費市場は活性化する可能性も?時間や労力のコスト低減が鍵

03-3512-1878
ソーシャルメディア
新着記事
-
2022年05月27日
2022年4~5月の自社株買い動向~発行済株式総数に対する割合と株価の関係~ -
2022年05月27日
2022年度診療報酬改定を読み解く(下)-医療機能分化、急性期の重点化など提供体制改革を中心に -
2022年05月27日
中国経済の見通し-岐路に立つコロナ政策、22年は4.2%と予想も、下方リスクが燻ぶり、ポジティブ・サプライズもあり得て、目が離せない -
2022年05月26日
欧州大手保険Gの2021年の生命保険新契約業績-商品タイプ別・地域別の販売動向・収益性の状況- -
2022年05月26日
Japan’s Economic Outlook for Fiscal 2022 and 2023 (May 2022)
レポート紹介
-
研究領域
-
経済
-
金融・為替
-
資産運用・資産形成
-
年金
-
社会保障制度
-
保険
-
不動産
-
経営・ビジネス
-
暮らし
-
ジェロントロジー(高齢社会総合研究)
-
医療・介護・健康・ヘルスケア
-
政策提言
-
-
注目テーマ・キーワード
-
統計・指標・重要イベント
-
媒体
- アクセスランキング
お知らせ
-
2022年05月17日
News Release
-
2022年04月21日
News Release
-
2022年04月04日
News Release
【働く女性の消費志向-独身と妻は「こだわり」、母は「安価重視」「環境安全」と「衝動買い」】【シンクタンク】ニッセイ基礎研究所は、保険・年金・社会保障、経済・金融・不動産、暮らし・高齢社会、経営・ビジネスなどの各専門領域の研究員を抱え、様々な情報提供を行っています。
働く女性の消費志向-独身と妻は「こだわり」、母は「安価重視」「環境安全」と「衝動買い」のレポート Topへ