久我 尚子

生活研究部 主任研究員

久我 尚子(くが なおこ)

研究・専門分野
消費者行動、心理統計、保険・金融マーケティング

自己紹介 経歴

研究分野・専門分野 消費者行動、心理統計、保険・金融マーケティング
自己紹介

「おひとりさま」「草食系男子」「おゆとりさま」「アクティブシニア」など、近年の社会環境の変化により、ひと昔前には存在しなかった消費セグメントが注目されています。また、学校を卒業してから結婚し、子育て、働き盛りを経てセカンドライフへといったライフコースも多様化し、これまで性別や年齢・職業・学歴などの基本的なデモグラフィック属性で大よそ把握できた消費者の嗜好も、ライフスタイルや価値観などのサイコグラフィック属性なしでは捉えきれなくなっています。一方で、高度情報化社会では消費者行動に関わる膨大な情報を得て、戦略的なマーケティングを実行しやすい環境になりました。こういった中では、消費者行動を科学的に読み解きニーズを明らかにしていくことが、活気ある消費社会への足がかりになるのではないでしょうか。

経歴 プロフィール
【職歴】
 2001年 株式会社エヌ・ティ・ティ・ドコモ入社
 2007年 独立行政法人日本学術振興会特別研究員(統計科学)採用
 2010年 ニッセイ基礎研究所 生活研究部門
 2016年7月より現職

・日本マーケティング協会「シニアマーケット委員会」委員(2011~2012年)
・内閣府「統計委員会」専門委員(2013~2015年)
・神奈川県「神奈川なでしこブランドアドバイザリー委員会」委員(2013年~)
・総務省「速報性のある包括的な消費関連指標の在り方に関する研究会」委員(2016~2017年)

【加入団体等】
 日本マーケティング・サイエンス学会、日本消費者行動研究学会、
 生命保険経営学会、日本行動計量学会、Psychometric Society

久我 尚子のレポート

2017年03月15日

共働き・子育て世帯の消費実態(1)-少子化でも世帯数は増加、収入減で消費抑制、貯蓄増と保険離れ

本稿では、1990年代以降、増えている共働き・子育て世帯の世帯数や家計収支の変化を専業主婦世帯と対比しながら確認する。少子化で子育て世帯は減っているが、共...

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2017年02月15日

若年層の消費実態(5)-どこまで進んだ?デジタル・ネイティブ世代の「テレビ離れ」と「ネット志向」

本稿では、「若年層の消費実態」レポート第五弾として、デジタル・ネイティブ世代である今の若者のメディア利用状況や通信費の変化を捉えるとともに、情報通信技術の...

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2017年02月08日

大卒女子、育休2回で生涯所得2億円!?-女性が働きやすい環境を作る重要性

政府は「女性の活躍促進」政策や「働き方改革」により、仕事と子育ての両立環境の整備を進めている。しかし、依然として、女性が働き続けることは容易ではない。都市...

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久我 尚子のパブリシティ

著書

  • 若者は本当にお金がないのか?―統計データが語る意外な真実
    若者は本当にお金がないのか?―統計データが語る意外な真実
    著書:
    久我 尚子(著)
    出版社:
    光文社新書
    発行年月:
    2014年6月
    定価:
    820(税抜き)

    ※当研究所、久我尚子が執筆。


      今の若者は厳しい経済環境にある。しかし、20代の生活満足度は、全ての年代の中で最も高く、所得や貯蓄などの経済面の満足度も40~50代より高い。世間で若者の「クルマ離れ」や「高級ブランド品離れ」、「海外旅行離れ」などが言われるとき、「今の若者はお金がないからだ」という声がよく聞かれる。確かに、クルマもブランド品も高額なものだが、若者はお金がないから消費をしないのだろうか。


      今の若者は実際のところ、月々どれくらいのお金を手にしているのだろうか。


      統計の入門書、若者に関するデータ集としても最適な一冊。

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講演・学会報告

講演日 講演タイトル 主催
2017年04月27日 経済財政委員会経済政策部会 「子育て世帯の消費動向」 一般社団法人日本経済団体連合会
2017年02月01日 彩の国ビジネスアリーナ 「世界・日本経済の現状と展望」 パネルディスカッション 公益財団法人埼玉県産業振興公社
2016年12月21日 東京工業大学 CUMOTスタートアップデザインコース 「データで見る若者の雇用・家族形成の状況~充実したワーク・ライフプランを設計するための現状把握~」 国立大学法人東京工業大学

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TV出演

放送日 内容 番組名
2017年03月18日 デジタル・ネイティブ世代のネット志向など テレビ埼玉 「埼玉ビジネスウォッチ」
2017年02月25日 プレミアムフライデー・開始 日本テレビ 「ウェークアップ!ぷらす」
2017年02月18日 プレミアムフライデーに期待される効果と課題 など テレビ埼玉 「埼玉ビジネスウォッチ」

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新聞掲載

掲載日 媒体 タイトル
2017年04月22日 日本経済新聞 朝刊 5面 共働き経済圏 動く 時間節約消費 花盛り 60兆円市場 成長担う
2017年03月24日 読売新聞 朝刊 11面 3月月例報告 貯蓄優先 消費低迷続く 物価は上昇、鈍い賃上げ
2017年03月08日 東京新聞 朝刊 2面 震災経験を機に新発想で新商品

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雑誌等掲載

掲載日 媒体 タイトル
2017年04月10日号 金融財政ビジネス 14-18P 大卒女性の生涯所得~育休・時短でも2億円超、出産退職は2億円減
2017年03月22日 日本経済新聞 電子版 ほぼ日上場に映る消費の多様化、「こだわり」で売る
2017年02月28日 Bloomberg 遠のく待機児童ゼロ、働く女性増加で-企業も保育所整備に動く

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所属部署

【シンクタンク】ニッセイ基礎研究所は、保険・年金・社会保障、経済・金融・不動産、暮らし・高齢社会、経営・ビジネスなどの各専門領域の研究員を抱え、様々な情報提供を行っています。

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