久我 尚子

生活研究部 主任研究員

久我 尚子(くが なおこ)

研究・専門分野
消費者行動、心理統計、保険・金融マーケティング

自己紹介 経歴

研究分野・専門分野 消費者行動、心理統計、保険・金融マーケティング
自己紹介

「おひとりさま」「草食系男子」「おゆとりさま」「アクティブシニア」など、近年の社会環境の変化により、ひと昔前には存在しなかった消費セグメントが注目されています。また、学校を卒業してから結婚し、子育て、働き盛りを経てセカンドライフへといったライフコースも多様化し、これまで性別や年齢・職業・学歴などの基本的なデモグラフィック属性で大よそ把握できた消費者の嗜好も、ライフスタイルや価値観などのサイコグラフィック属性なしでは捉えきれなくなっています。一方で、高度情報化社会では消費者行動に関わる膨大な情報を得て、戦略的なマーケティングを実行しやすい環境になりました。こういった中では、消費者行動を科学的に読み解きニーズを明らかにしていくことが、活気ある消費社会への足がかりになるのではないでしょうか。

経歴 プロフィール
【職歴】
 2001年 株式会社エヌ・ティ・ティ・ドコモ入社
 2007年 独立行政法人日本学術振興会特別研究員(統計科学)採用
 2010年 ニッセイ基礎研究所 生活研究部門
 2016年7月より現職

 ・日本マーケティング協会シニアマーケット委員会委員(2011年度)
 ・内閣府統計委員会専門委員(2013~2015年)
 ・神奈川県神奈川なでしこブランドアドバイザリー委員会委員(2013年度~)


【加入団体等】
 日本マーケティング・サイエンス学会、日本消費者行動研究学会、
 生命保険経営学会、日本行動計量学会、Psychometric Society

久我 尚子のレポート

2017年01月13日

働き方改革、プレミアムフライデーによる個人消費への影響~可処分時間の使い方とつながりに注目

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昨年から、政府は「働き方改革」を強く推し進めている。同一労働同一賃金や賃金引き上げ、長時間労働の是正が重点課題として議論される一方、女性や高齢者の労働力が...

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2016年12月05日

デジタル・ネイティブ世代の「インスタ映え消費」~情報の流れは縦から横へ

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「インスタ映え消費」という言葉をご存知でしょうか?最近、20代の女性を中心に、「インスタグラム」という、写真を共有するスマートフォン向けSNS(ソーシャル...

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2016年11月16日

大学卒女性の働き方別生涯所得の推計-標準労働者は育休・時短でも2億円超、出産退職は△2億円。

本稿では、近年の女性の就労状況の変化をおさえた上で、大学卒女性の生涯所得について、最新の賃金等の統計データを利用するとともに、女性の働き方が多様化する現状...

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久我 尚子のパブリシティ

著書

  • 若者は本当にお金がないのか?―統計データが語る意外な真実
    若者は本当にお金がないのか?―統計データが語る意外な真実
    著書:
    久我 尚子(著)
    出版社:
    光文社新書
    発行年月:
    2014年6月
    定価:
    820(税抜き)

    ※当研究所、久我尚子が執筆。


      今の若者は厳しい経済環境にある。しかし、20代の生活満足度は、全ての年代の中で最も高く、所得や貯蓄などの経済面の満足度も40~50代より高い。世間で若者の「クルマ離れ」や「高級ブランド品離れ」、「海外旅行離れ」などが言われるとき、「今の若者はお金がないからだ」という声がよく聞かれる。確かに、クルマもブランド品も高額なものだが、若者はお金がないから消費をしないのだろうか。


      今の若者は実際のところ、月々どれくらいのお金を手にしているのだろうか。


      統計の入門書、若者に関するデータ集としても最適な一冊。

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講演・学会報告

講演日 講演タイトル 主催
2016年12月21日 東京工業大学 CUMOTスタートアップデザインコース 「データで見る若者の雇用・家族形成の状況~充実したワーク・ライフプランを設計するための現状把握~」 国立大学法人東京工業大学
2016年12月19日 「若者の現状~厳しい経済環境でも生活満足度が高い理由は?結婚・恋愛離れの実態は?」 一般社団法人全国地方銀行協会
2016年12月14日 女子高校生の働き続ける意欲育成推進事業 「埼玉県の女子高校生の働き続ける意欲育成推進事業における講演・座談会」 一般社団法人埼玉県経営者協会

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TV出演

放送日 内容 番組名
2016年12月24日 今年の経済ニュース振り返り、来年の注目トピック テレビ埼玉 「埼玉ビジネスウォッチ」
2016年12月16日 個人参加で“仲間”と楽しむ NHK(総合) 「NHKニュースおはよう日本」
2016年11月29日 日本経済、最大の壁は『ゆとり世代』!?~若者消費を考える~ 日経チャンネルマーケッツ 「マーケッツのツボ」

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新聞掲載

掲載日 媒体 タイトル
2017年01月12日 北海道新聞 朝刊 14面 必要最小限の物を持つ ミニマリストに注目 洋服を減らし本やスキーはレンタル…身の丈に合った生活楽しむ
2017年01月01日 読売新聞 朝刊 17面 [コトを買う](1)イケてる感 写真投稿 SNS映え重視
2016年12月26日 読売新聞 朝刊 3面 若者の消費 身の丈未満 デフレ育ち 節約志向

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雑誌等掲載

掲載日 媒体 タイトル
2017年01月04日 日経MJ 2面 働き方 自由設計―労働力減少で改革急務 政府や企業も是正に動く 外国人や女性活用… 生産性向上も課題
2016年12月08日号 金融財政ビジネス 4-8P 消費抑える今の若者たち~底上げのカギは働く女性
2016年12月号 ショッピングセンター・ジャパン・トゥデイ 47-51P データで見る消費者動向と地方SCへ向けた考察

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所属部署

【シンクタンク】ニッセイ基礎研究所は、保険・年金・社会保障、経済・金融・不動産、暮らし・高齢社会、経営・ビジネスなどの各専門領域の研究員を抱え、様々な情報提供を行っています。

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