久我 尚子

生活研究部 主任研究員

久我 尚子(くが なおこ)

研究・専門分野
消費者行動、心理統計、保険・金融マーケティング

自己紹介 経歴

研究分野・専門分野 消費者行動、心理統計、保険・金融マーケティング
自己紹介

「おひとりさま」「草食系男子」「おゆとりさま」「アクティブシニア」など、近年の社会環境の変化により、ひと昔前には存在しなかった消費セグメントが注目されています。また、学校を卒業してから結婚し、子育て、働き盛りを経てセカンドライフへといったライフコースも多様化し、これまで性別や年齢・職業・学歴などの基本的なデモグラフィック属性で大よそ把握できた消費者の嗜好も、ライフスタイルや価値観などのサイコグラフィック属性なしでは捉えきれなくなっています。一方で、高度情報化社会では消費者行動に関わる膨大な情報を得て、戦略的なマーケティングを実行しやすい環境になりました。こういった中では、消費者行動を科学的に読み解きニーズを明らかにしていくことが、活気ある消費社会への足がかりになるのではないでしょうか。

経歴 プロフィール
【職歴】
 2001年 株式会社エヌ・ティ・ティ・ドコモ入社
 2007年 独立行政法人日本学術振興会特別研究員(統計科学)採用
 2010年 ニッセイ基礎研究所 生活研究部門
 2016年7月より現職

 ・日本マーケティング協会シニアマーケット委員会委員(2011年度)
 ・内閣府統計委員会専門委員(2013~2015年)
 ・神奈川県神奈川なでしこブランドアドバイザリー委員会委員(2013年度~)


【加入団体等】
 日本マーケティング・サイエンス学会、日本消費者行動研究学会、
 生命保険経営学会、日本行動計量学会、Psychometric Society

久我 尚子のレポート

2017年02月15日

若年層の消費実態(5)-どこまで進んだ?デジタル・ネイティブ世代の「テレビ離れ」と「ネット志向」

本稿では、「若年層の消費実態」レポート第五弾として、デジタル・ネイティブ世代である今の若者のメディア利用状況や通信費の変化を捉えるとともに、情報通信技術の...

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2017年02月08日

大卒女子、育休2回で生涯所得2億円!?-女性が働きやすい環境を作る重要性

政府は「女性の活躍促進」政策や「働き方改革」により、仕事と子育ての両立環境の整備を進めている。しかし、依然として、女性が働き続けることは容易ではない。都市...

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2017年01月13日

働き方改革、プレミアムフライデーによる個人消費への影響~可処分時間の使い方とつながりに注目

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昨年から、政府は「働き方改革」を強く推し進めている。同一労働同一賃金や賃金引き上げ、長時間労働の是正が重点課題として議論される一方、女性や高齢者の労働力が...

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久我 尚子のパブリシティ

著書

  • 若者は本当にお金がないのか?―統計データが語る意外な真実
    若者は本当にお金がないのか?―統計データが語る意外な真実
    著書:
    久我 尚子(著)
    出版社:
    光文社新書
    発行年月:
    2014年6月
    定価:
    820(税抜き)

    ※当研究所、久我尚子が執筆。


      今の若者は厳しい経済環境にある。しかし、20代の生活満足度は、全ての年代の中で最も高く、所得や貯蓄などの経済面の満足度も40~50代より高い。世間で若者の「クルマ離れ」や「高級ブランド品離れ」、「海外旅行離れ」などが言われるとき、「今の若者はお金がないからだ」という声がよく聞かれる。確かに、クルマもブランド品も高額なものだが、若者はお金がないから消費をしないのだろうか。


      今の若者は実際のところ、月々どれくらいのお金を手にしているのだろうか。


      統計の入門書、若者に関するデータ集としても最適な一冊。

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講演・学会報告

講演日 講演タイトル 主催
2017年02月01日 彩の国ビジネスアリーナ 「世界・日本経済の現状と展望」 パネルディスカッション 公益財団法人埼玉県産業振興公社
2016年12月21日 東京工業大学 CUMOTスタートアップデザインコース 「データで見る若者の雇用・家族形成の状況~充実したワーク・ライフプランを設計するための現状把握~」 国立大学法人東京工業大学
2016年12月19日 「若者の現状~厳しい経済環境でも生活満足度が高い理由は?結婚・恋愛離れの実態は?」 一般社団法人全国地方銀行協会

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TV出演

放送日 内容 番組名
2017年02月11日 プレミアムフライデーの効果と課題 BS12 Twellv 「マーケット・アナライズ plus+」
2017年02月11日 世界・日本経済の現状と展望 テレビ埼玉 「埼玉ビジネスウォッチ」
2017年01月27日 女性の生涯所得、働き方など テレビ埼玉 「埼玉ビジネスウォッチ」

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新聞掲載

掲載日 媒体 タイトル
2017年02月15日 北海道新聞 朝刊 28面 「新生活、スマホあるのでテレビは買いません。」 若者の家電事情 多様化 量販店が腐心 変わる販売戦略
2017年01月12日 北海道新聞 朝刊 14面 必要最小限の物を持つ ミニマリストに注目 洋服を減らし本やスキーはレンタル…身の丈に合った生活楽しむ
2017年01月01日 読売新聞 朝刊 17面 [コトを買う](1)イケてる感 写真投稿 SNS映え重視

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雑誌等掲載

掲載日 媒体 タイトル
2017年02月08日 Bloomberg 女子力で花開く日本のワイン市場-女性が選ぶ「桜賞」に世界が注目
2017年02月04日号 週刊東洋経済 108P 「M字カーブ」解消でも出産後の就業には高い壁
2017年01月04日 日経MJ 2面 働き方 自由設計―労働力減少で改革急務 政府や企業も是正に動く 外国人や女性活用… 生産性向上も課題

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所属部署

【シンクタンク】ニッセイ基礎研究所は、保険・年金・社会保障、経済・金融・不動産、暮らし・高齢社会、経営・ビジネスなどの各専門領域の研究員を抱え、様々な情報提供を行っています。

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