家計消費の動向（二人以上世帯：～2025年９月）－「メリハリ消費」継続の中、前向きな変化の兆しも　|ニッセイ基礎研究所

久我尚子 (くがなおこ)

研究・専門分野
消費者行動、心理統計、マーケティング

■要旨

2025年9月の家計消費は、実質賃金がマイナス圏で推移する中でも緩やかな改善傾向が続いている。消費者は、食料や日用品などの生活必需品の支出を抑える一方で、娯楽には一定の支出を維持する「メリハリ消費」を継続している。なお、8・9月には「教養娯楽」の支出が増え、「食料」がやや改善傾向を示すなど、慎重な消費姿勢の中にも生活全体を整え直そうとする前向きな変化の兆しが表れ始めている可能性がある。
分野別では、パック旅行費が前年比＋70%前後と大幅に増加した。円安への慣れによる心理的順応に加え、費用感を把握しやすい定額プランの増加や、「早めの予約」といった合理的な行動が支出増を後押ししている。
食事分野では、米や生鮮肉は価格上昇により買い控えが生じる一方で、冷凍調理食品や出前などの利便性重視の食品・サービスは堅調を維持している。消費者が価格と利便性の両面で厳しく選択を行う「メリハリ消費」が生活に根付いている一方、日常の基本さえも見直さざるを得ない現実も浮き彫りになっている。
デジタルコンテンツへの支出も堅調であり、コストパフォーマンスの高い娯楽として、物価高の中でも優先順位の高い支出となっている。

■目次

1――はじめに～実質賃金はマイナスだが、個人消費は緩やかな改善傾向が継続
2――二人以上世帯の消費支出の概観～「メリハリ消費」継続の中に前向きな変化の兆しも
3――主な個別費目の状況～分野ごとに異なる動き、回復と抑制が並行
　　1｜旅行・レジャー～パック旅行費が大幅増、円安への慣れと合理的な旅行選択
　　2｜交通～公共交通が持ち直す一方、カーシェアは一服
　　3｜アパレル・メイクアップ用品
　　　～スーツ需要の弱まり、女性服・メイクアップ用品は比較的堅調
　　4｜食事
　　　～外食は回復基調が継続、物価高で高価格食材は買い控えの一方、利便性食品は堅調を維持
　　5｜デジタル娯楽～物価高でも抑制対象ではない、デジタルコンテンツは生活に定着
4――おわりに～実質賃金マイナス下でも、慎重さの中にある前向きな変化に注目

久我尚子 (くがなおこ)

研究・専門分野
消費者行動、心理統計、マーケティング

日付	タイトル	執筆者	媒体
2025/12/03	パワーカップル世帯の動向（４）家計と消費意識～今と未来へのバランス感覚	久我尚子	基礎研レポート
2025/11/18	パワーカップル世帯の動向（３）住まいと資産～首都圏６割、金融資産4,000万円以上が35％	久我尚子	基礎研レポート
2025/11/14	家計消費の動向（二人以上世帯：～2025年９月）－「メリハリ消費」継続の中、前向きな変化の兆しも	久我尚子	基礎研レポート
2025/11/10	ブラックフライデーとEコマース～“選ばない買い物”の広がり－データで読み解く暮らしの風景	久我尚子	研究員の眼

家計消費の動向（二人以上世帯：～2025年９月）－「メリハリ消費」継続の中、前向きな変化の兆しも | ニッセイ基礎研究所