久我 尚子

生活研究部 上席研究員

久我 尚子（くが なおこ）

研究・専門分野
消費者行動、心理統計、マーケティング

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03-3512-1878

取材・講演依頼

自己紹介　経歴

研究分野・専門分野 消費者行動、心理統計、マーケティング
自己紹介 人々の暮らしをデータから読み解いています。
若者や女性、共働き、パワーカップル、子育て世帯などに注目して、それぞれの消費行動の特徴や、その背景にある働き方や恋愛・結婚、出産・子育ての状況、価値観の変化などについて分析しています。
コロナ期間中、私たちの消費の形には大きな変化がありました。外出しての消費をしなくなり、キャッシュレスなどデジタル化が進み、中古市場も拡大しました。世界が大きく変わったことで、サステナビリティに関わる意識が高まり、自分らしく暮らすことへの関心が高まりました｡
こうした変化を正確につかみ取ることで、消費の未来を予測することができるでしょう。
データから導かれる真実、あるいは意外な事実をわかりやすくお伝えできるように、多角的な視点から分析に励んでいます。
経歴 プロフィール
【職歴】
　2001年　株式会社エヌ・ティ・ティ・ドコモ入社
　2007年　独立行政法人日本学術振興会特別研究員（統計科学）採用
　2010年　ニッセイ基礎研究所　生活研究部門
　2021年7月より現職

・神奈川県「神奈川なでしこブランドアドバイザリー委員会」委員（2013年～2019年）
・内閣府「統計委員会」専門委員（2013年～2015年）
・総務省「速報性のある包括的な消費関連指標の在り方に関する研究会」委員（2016～2017年）
・東京都「東京都監理団体経営目標評価制度に係る評価委員会」委員（2017年～2021年）
・東京都「東京都立図書館協議会」委員（2019年～2023年）
・総務省「統計委員会」臨時委員（2019年～2023年）
・経済産業省「産業構造審議会」臨時委員（2022年～）
・総務省「統計委員会」委員（2023年～）

【加入団体等】
　日本マーケティング・サイエンス学会、日本消費者行動研究学会、
　生命保険経営学会、日本行動計量学会、Psychometric Society

久我 尚子のレポート

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久我 尚子のパブリシティ

著書

  • 若者は本当にお金がないのか？―統計データが語る意外な真実
    若者は本当にお金がないのか？―統計データが語る意外な真実
    著者：
    久我 尚子（著）
    出版社：
    光文社新書
    発行年月：
    2014年6月
    定価：
    820（税抜き）

    ※当研究所、久我尚子が執筆。


      今の若者は厳しい経済環境にある。しかし、20代の生活満足度は、全ての年代の中で最も高く、所得や貯蓄などの経済面の満足度も40～50代より高い。世間で若者の「クルマ離れ」や「高級ブランド品離れ」、「海外旅行離れ」などが言われるとき、「今の若者はお金がないからだ」という声がよく聞かれる。確かに、クルマもブランド品も高額なものだが、若者はお金がないから消費をしないのだろうか。


      今の若者は実際のところ、月々どれくらいのお金を手にしているのだろうか。


      統計の入門書、若者に関するデータ集としても最適な一冊。

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講演・学会報告

講演日 講演タイトル 主催
2024年01月18日 レディGO！おしごとフェスタ 「女性の『働く』を考える～多様化するライフコースと求められる女性の就業」 東京都産業労働局
2023年11月30日 DAIKYO NEXT ONE PROJECT インプットセミナー 「パワーカップルの未来予測」 株式会社電通
2023年09月13日 講演会 「現下の個人消費～物価高進行下の消費行動」 中国新聞社 中国経済クラブ

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TV出演

放送日 内容 番組名
2024年04月19日 「令和の禁酒」飲酒ガイドラインでノンアル人気が加速？ BSテレ東 「日経ニュース プラス９」
2024年03月21日 ネタバレ消費 NHKラジオ 「マイあさ！」
2024年03月16日 女性は管理職を目指すべきか テレビ埼玉 「埼玉ビジネスウォッチ」

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新聞掲載

掲載日 媒体 タイトル
2024年03月21日 日本経済新聞 朝刊 9面 子育て社員を意識 日祝休み広がる　三井不系や山形日産グループ
2024年03月11日 産経新聞 夕刊 4面 【もっと！経済】百貨店　アニメ・ゲームの新戦略
2024年03月07日 西日本新聞 朝刊 6面 ジェンダー その先へ　男性育休 証券大手の本気　助け合う職場 風通し良く

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雑誌等掲載

掲載日 媒体 タイトル
2024年03月13日 日経xwoman 【国際女性デー Special Messages】大卒女性のピーク時賃金は男性より月約14万円低い　解決するには
2024年04月号 FPジャーナル 4-7P 生活者の暮らしと行動の変化　コロナ後の経済・金融不安と 金融リテラシーの向上に向けて
2024年03月06日 共同通信 職場に「イクメン」浸透大手証券、風通しも良く

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受託実績

年度 タイトル
2019年度

愛媛県子どもの生活実態調査
子どもにかかわる総合的な計画として愛媛県が策定する「えひめ・未来・子育てプラン（後期計画）」（計画期間：2020年度～2024年度）の検討にあたり実施された、愛媛県の全ての公立小学校2年生、5年生、中学校2年生、県立高校2年生とその保護者、3歳児検診保護者を対象とした、国の調査レベルの規模ともいえる大規模アンケートをもとに作成されている。
アンケートは全公立ならびに県立校を対象としたため、愛媛県全自治体・教育委員会の協力のもと、県と全市町が綿密に連携し、子どもの安全・安心な回答環境と回収率の向上に尽力した。
本報告書は、子どもの生活状況、現在の幸福度、将来展望や子育て家庭が抱える不安・心配事などを把握し、愛媛の子どもたちが自信と希望をもって成長し、未来に向かってチャレンジするために必要な取組みや重点施策等の参考資料とすることを目的として作成された。

※ 内容につきましては委託機関へお問合せください。
　 愛媛県のホームページにて報告書全文公開
　 https://www.pref.ehime.jp/h20300/kodomo_tyousa/gaiyou.html

愛媛県

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