久我　尚子

くが　なおこ ｜生活研究部門 研究員

電話番号:03-3512-1846 e-mail:kuga@nli-research.co.jp

研究・専門分野
消費者行動、心理統計、保険・金融マーケティング

「おひとりさま」「草食系男子」「おゆとりさま(ゆとり世代)」「アクティブシニア(団塊世代)」など、これまでにない、あるいは主流ではなかった消費セグメントが注目されています。学校を卒業してから結婚し、出産、子育て、働き盛りを経てセカンドライフへといったライフコースも多様化し、これまで性別や年齢・職業・学歴などの基本的なデモグラフィック属性で大よそ把握できた消費者の嗜好も、ライフスタイルや価値観などのサイコグラフィック属性なしでは捉えきれなくなっています。一方で、高度情報化社会では消費者行動に関わる膨大な情報がデータベースに蓄積され、戦略的なマーケティングを実行しやすい環境になりました。こういった中では、消費者行動を科学的に読み解きニーズを明らかにしていくことが、活気ある消費社会への足がかりになるのではないでしょうか。