2020年02月12日

Z世代の情報処理と消費行動(3)-若者マーケティングに対する試論(1)

生活研究部 研究員 廣瀨 涼

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■要旨

「若者はトレンドが移るのが早いからマーケティングが難しい。」とよく耳にする。確かに若者のトレンドは瞬く間に移り行くが、筆者は、そもそも若者の思考が複雑化したことにより、ターゲティング自体が困難になっていると考えている。

例えば従来の「女子高生をターゲットに」という戦略においても、女子高生の多様化が顕在化していることで、どの女子高生に焦点を置くのかという疑問が残る。これを踏まえて本レポートでは、若者マーケティングにおけるターゲティング方法について従来の属性別にセグメンテーションを行うことがなぜ難しいのか検証し、どのようにターゲティングするべきか若者文化である「クラスタ」の側面から考えてみた。

■目次

1――なぜ若者マーケティングは難しいのか
2――クラスタ=オタク=アイデンティティ
3――繋がるZ世代

(2020年02月12日「基礎研レター」)

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生活研究部   研究員

廣瀨 涼 (ひろせ りょう)

研究・専門分野
消費文化論、若者マーケティング、サブカルチャー

経歴
  • 【経歴】
    2019年 大学院博士課程を経て、
         ニッセイ基礎研究所入社

    ・令和6年度 東京都生活文化スポーツ局都民安全推進部若年支援課広報関連審査委員

    【加入団体等】
    ・経済社会学会
    ・コンテンツ文化史学会
    ・余暇ツーリズム学会
    ・コンテンツ教育学会
    ・総合観光学会

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