若者消費の現在地（１）メリハリ消費の実態～データで読み解く20代の消費行動

生活研究部上席研究員久我尚子

■要旨

本稿では、2025年６月に１都３県在住の20代を対象に実施したインターネット調査を基に、若者がどのようなジャンルにお金をかけ、どのようなジャンルを抑えようとしているのかを分析した。その結果、趣味や推し活、旅行、美容など自分の楽しみや体験、他者との関わりに積極的に投資する一方で、日々の食事や住居といった生活基盤にかかわる支出については節約意識が相対的に強いことが明らかになった。
さらに、食費や交際費のように「お金をかけている」と「抑えたい」の双方に上位で登場するジャンルもあり、同じ支出の中に“守る消費”と“抑える消費”が併存するという両義性が浮かび上がった。
属性別に見ると、出費を抑えるジャンルは全体に共通性が強いものの、消費の優先順位は性別や職業、未既婚といったライフステージ要因に左右されることが確認された。年収層による差も一部見られるが、収入そのものよりも生活スタイルや将来設計といった要因の方が消費行動に強く反映されている。
コレスポンデンス分析により、若者は消費ジャンルごとに異なる判断軸を使い分けていることも確認された。推し活は感性や自己表現、貯蓄・投資は合理性と主体性、日常消費は効率性と外部情報を重視するなど、多様な価値観が消費を支えている。若者の消費行動は節約か浪費かの二分法ではなく、限られた予算の中で自分らしい価値を追求する、主体的かつ戦略的なメリハリ消費として形づくられていることを示している。

■目次

1――はじめに～選択と情報があふれる時代、若者はどのように消費行動を形づくっているのか？
2――お金をかけている消費ジャンル～体験・関係性重視の消費スタイルと属性別の特徴
　　1｜全体の傾向～体験・関係性重視の消費スタイル、推し活と貯蓄・投資が同レベル
　　2｜属性別の傾向～性別や職業、ライフステージが映し出す選択の違い
3――消費ジャンルと選択基準～多様な価値観に支えられるメリハリ消費
4――出費を抑えたい消費ジャンル～日常コストの節約と暮らしの制約による違い
　　1｜全体の傾向～日常コストの節約と“守る消費”
　　2｜属性別の傾向～収入水準と暮らしに映る違い
5――おわりに～若者のメリハリ消費が映す生活のリアル

日付	タイトル	執筆者	媒体
2025/11/04	パワーカップル世帯の動向（２）家庭と働き方～DINKS・子育て・ポスト子育て、制度と夫婦協働が支える	久我尚子	基礎研レポート
2025/10/27	大学卒女性の働き方別生涯賃金の推計（令和６年調査より）－正社員で２人出産・育休・時短で２億円超	久我尚子	基礎研レポート
2025/10/23	パワーカップルと小学校受験－データで読み解く暮らしの風景	久我尚子	研究員の眼
2025/10/21	インバウンド消費の動向（2025年7-9月期）－量から質へ、消費構造の転換期	久我尚子	基礎研レポート

日付

タイトル

執筆者

媒体

2025/11/04

パワーカップル世帯の動向（２）家庭と働き方～DINKS・子育て・ポスト子育て、制度と夫婦協働が支える

久我尚子

基礎研レポート

2025/10/27

大学卒女性の働き方別生涯賃金の推計（令和６年調査より）－正社員で２人出産・育休・時短で２億円超

久我尚子

基礎研レポート