Z世代の情報処理と消費行動（８）－「ウチら」と「わたし」の消費文化論(2)　　|ニッセイ基礎研究所

Z世代の情報処理と消費行動（８）－「ウチら」と「わたし」の消費文化論(2)　

生活研究部研究員廣瀬涼

■要旨

前回のレポート『「ウチら」と「わたし」の消費文化論(1)』の要約

現代のブランドに対する意識は変化しており、特にZ世代のブランド消費に対する意識は特徴的である。もちろん、従来の消費文化同様にZ世代においても、ブランド消費による「ステータス」を誇示することを目的とした顕示的消費は行われているのは確かである。しかし、それとは別に筆者はZ世代のブランド消費には以下の5つの側面があると考えている。

(1) 「ウチら」にとっての意味がブランドに求められる
(2) なにかをするから欲しくなる。それを用いて何をするのかが大事。
(3) ブランド消費は自己満足
(4) ブランドに対する憧れの源泉がより身近な対象に
(5) ブランドよりもテイスト

今回のレポートでは5つの側面のそれぞれについて考えていきたいと思う。

■目次

1――「ウチら」にとっての意味がブランドに求められる
2――なにかをするから欲しくなる。それを用いて何をするのかが大事。
3――ブランド消費は自己満足
4――ブランドに対する憧れの源泉がより身近な対象に
5――ブランドよりテイスト
6――まとめ

日付	タイトル	執筆者	媒体
2025/10/21	選択と責任──消費社会の二重構造（２）－欲望について考える（３）	廣瀬涼	基礎研レター
2025/10/17	選択と責任──消費社会の二重構造（１）－欲望について考える（２）	廣瀬涼	基礎研レター
2025/09/25	情報・幸福・消費──SNS社会の欲望の三角形－欲望について考える（１）	廣瀬涼	基礎研レター
2025/09/12	「イマーシブ」の消費文化論－今日もまたエンタメの話でも。（第７話）	廣瀬涼	基礎研レター

日付

タイトル

執筆者

媒体

2025/10/21

選択と責任──消費社会の二重構造（２）－欲望について考える（３）

廣瀬涼

基礎研レター

2025/10/17

選択と責任──消費社会の二重構造（１）－欲望について考える（２）

廣瀬涼

基礎研レター