「ラブブ」とは何だったのか－SNS発の流行から考える“リキッド消費”

生活研究部研究員廣瀬涼

■要旨

本稿は、中国発のキャラクター「ラブブ（Labubu）」のブームを事例に、現代における消費の流動化――リキッド消費（liquid consumption）――の構造を考察するものである。

ラブブは、ハイブランドとの共演やインフルエンサーによる拡散を通じて、SNS上のトレンドの象徴となった。

その過程で投機や転売の対象へと変化し、一般消費者が実際に手にすることは難しくなった結果、「SNSでは誰もが知っているのに、現実では誰も持っていないキャラクター」という矛盾を生み出した。

本稿では、この現象をリキッド消費のうち、とくに短命性（ephemerality）の観点から捉え、SNSが生み出す「可視化された欲望」の連鎖と、それに伴う過熱的短命性の構造を明らかにする。

ラブブの流行は、人々の関心・共感・欲望が瞬間的に立ち上がり、同じ速さで消費されるという現代的リズムを示しており、本稿はこの事例を通じて、現代消費社会における「流行の寿命」と「欲望の可視化」がいかに消費文化の構造を変化させているのかを考察する。

■目次

1――「ラブブって、もう流行ってないよね」
2――カルチャーアイコンから“投資対象”へ
3――誰もが知っているのに、誰も持っていない
4――祭りの屋台に並ぶ偽物たち
5――希少性と大衆化のジレンマ
6――二つのトレンドの波
7――リキッド消費
8――「いま、それに参与していること」そのものが価値化されるSNS社会
9――リキッド消費の時代における消費文化

日付	タイトル	執筆者	媒体
2025/11/20	「ラブブ」とは何だったのか－SNS発の流行から考える“リキッド消費”	廣瀬涼	基礎研レター
2025/11/10	「推し」とは何なのか（１）－「推し選」に対して思うこと	廣瀬涼	研究員の眼
2025/10/21	選択と責任──消費社会の二重構造（２）－欲望について考える（３）	廣瀬涼	基礎研レター
2025/10/17	選択と責任──消費社会の二重構造（１）－欲望について考える（２）	廣瀬涼	基礎研レター

日付

タイトル

執筆者

媒体

2025/11/20

「ラブブ」とは何だったのか－SNS発の流行から考える“リキッド消費”

廣瀬涼

基礎研レター

2025/11/10

「推し」とは何なのか（１）－「推し選」に対して思うこと

廣瀬涼

研究員の眼