著書|廣瀬涼|ニッセイ基礎研究所

生活研究部研究員

廣瀬涼（ひろせりょう）

研究・専門分野
消費文化論、若者マーケティング、サブカルチャー

03-3512-1776

取材・講演依頼

著書

タイパの経済学

著者：

廣瀨涼（著）

出版社：

幻冬舎

発行年月：

2023年09月

定価：

¥1,056（税込）

※当研究所、廣瀨涼が執筆。

Ｚ世代を中心に、コスパならぬ「タイパ」（時間対効果）の追求が当たり前となった。時短とは異なり、「限られた時間でより多く」「手間をかけずに観た（経験した）状態になりたい」という欲求が特徴で、モノやコンテンツをコミュニケーションの“きっかけ”“手段”ととらえているという。背景にはサブスクの普及、動画のショート化などの環境変化と、「時間を無駄にしたくない」「いますぐ詳しく（＝オタクに）なりたい」といった意識の変化がある。もはや純粋に消費を楽しむことはできないのか？　一見不合理なタイパ追求の現実を、気鋭の研究者がタイパよく論じる。
あの新入社員はなぜ歓迎会に参加しないのか:Z世代を読み解く

著者：

廣瀨涼（編・著）

出版社：

一般社団法人金融財政事情研究会

発行年月：

2023年06月

定価：

¥1,870（税込）

※当研究所、廣瀨涼が執筆。

最近の若者はよくわからないというあなたへ
昔とは違う「オタク」
「消費しない」って本当？
自己肯定感が高くて低い若者たち。
歓迎会を開催しようと思ったら、新入社員が欠席を希望――。
若者の「消費離れ」って本当？　推し活に勤しむのはなぜ？　SNSをどう使っている？　社会貢献意識が高い？　
若者の消費文化を追ってきた著者がＺ世代ならではの価値観、行動を深掘りして徹底解説。
「今どきの若者はよくわからない」と嘆く上司世代も、当事者世代も必読。