2011年03月25日

独身男性の生命保険加入実態

生活研究部 主任研究員   久我 尚子

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積極的な消費者として注目される独身女性より実は規模の大きい独身男性マーケット。
既婚男性を主要顧客として成長してきた生命保険事業においても未婚率上昇の中、独身男性は注目すべき存在。独身男性は生保加入に非常に消極的で広告宣伝も効きにくいが、時間・場所の制約軽減や利便性を重視サービス、一日の接触頻度が高い職場等での媒体利用に活路を見出せるか。
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久我 尚子 (くが なおこ)

研究・専門分野
消費者行動、心理統計、保険・金融マーケティング

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