消費者の成熟化と金融行動

栗林敦子

１．
昨今の様々な構造改革の中で、国民の「自己責任」が掲げられている。個人が「自己責任」で生活することは、消費者として成熟することである。
２．
「成熟化」という言葉は、社会経済の様々な場面で用いられているが、「消費者の成熟化」は、「市場の成熟化」と対として考えるべきである。慶応大学の池尾は、「市場が成熟化すると、反復購入者が増加し、その結果、消費の対象に対しての関心が低まり、また購買時の判断力が増す。つまり、成熟した消費者は、関心が低く判断力が高い。」というように、市場の成熟化と消費者の成熟化を関連づけている。
３．
しかし、金融商品が購買対象の場合、反復購入者が増えても関心は低下しないと考えられ、成熟化した消費者は、むしろ「関心が高く判断力が高い」といえる。
４．
「日経NEEDS-RADAR 金融行動調査」の結果を用いて、「関心が高く判断力が高い」層を抽出した結果、高学歴の中高年が多いこの層は、全体の２割に過ぎないが、金融資産総額の約５割を保有し、将来は、リスク性商品の７割を保有する見込みであることがわかった。また、「関心が高く判断力が低い層」は、年齢が高まり所得が上昇するに連れ、判断力が高まることが明らかになった。さらに、高齢層の中には、金融資産の保有が多くても「関心が低い」層が存在することも明らかになった。
５．
今後、様々な領域で、個人にとってのリスクが増すと思われるが、金融分野においては、本稿で示したような「成熟化」の度合いを踏まえた消費者教育やコミュニケーションといった消費者―金融機関の関係性構築が望まれる。

日付	タイトル	執筆者	媒体
2009/10/23	生活価値観からみた家計貯蓄の課題	栗林敦子	基礎研マンスリー
2009/05/25	男女のおひとりさま不安	栗林敦子	基礎研マンスリー
2009/03/25	金融マーケティングにおけるセグメンテーション　－生保加入時の能動的行動に注目して－	栗林敦子	ニッセイ基礎研所報
2009/03/25	介護不安時代における「暮らし」支援	栗林敦子	基礎研マンスリー

日付

タイトル

執筆者

媒体

2009/10/23

生活価値観からみた家計貯蓄の課題

栗林敦子

基礎研マンスリー

2009/05/25

男女のおひとりさま不安

栗林敦子

基礎研マンスリー