Z世代の情報処理と消費行動（２）－Z世代と４つの市場変化

2020年02月06日

（廣瀨 涼） 消費者行動

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■要旨

日々市場の形態は変化している。筆者が生まれた平成元年にはまだインターネットショッピングは存在していなかった。しかし2000年前後のヤフーオークションの誕生やamazonによる流通革命により、わずか20年でネットショッピングはあたかも昔から存在していたかのように、我々の購買方法の選択肢として定着した。Z世代においては、一期生である1996年生まれが小学校に入学した時には「Amazonマーケットプレイス」がオープンしており、彼らの多くは、ネットショッピングが存在していない時代を知らないのである。このように変化を続ける市場の中で、Z世代の消費行動も大きな影響を受けており、その消費に対する価値観の元、彼らは独自の消費文化を築いてきた。

本レポートではZ世代が大きな影響を受けた4つの市場変化である(1)Digital Natives（デジタルネイティブ）、(2)Freemium（フリーミアム）、(3)Subscription（サブスクリプション）、(4)Creative & Edit（制作と編集技術）に焦点を置き、彼らの消費行動について考察する。

■目次

1――Z世代が影響を受けた4つの市場変化
2――Digital Natives（デジタルネイティブ）
3――Freemium（フリーミアム）
4――Subscription（サブスクリプション）
5――Creative & Edit（制作と編集技術）
6――まとめ

【次ページ】Z世代が影響を受けた4つの市場変化

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生活研究部   研究員

廣瀨 涼（ひろせ りょう）

研究領域：暮らし

研究・専門分野
消費文化、マーケティング、ブランド論、サブカルチャー、テーマパーク、ノスタルジア

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経歴 ＋ －

【経歴】
2019年　大学院博士課程を経て、
　　　　 ニッセイ基礎研究所入社

・令和６年度 東京都生活文化スポーツ局都民安全推進部若年支援課広報関連審査委員

【加入団体等】
・経済社会学会
・コンテンツ文化史学会
・余暇ツーリズム学会
・コンテンツ教育学会
・総合観光学会

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