小学生から圧倒的人気【推しの子】－今日もまたエンタメの話でも。（第４話）

2025年04月22日

（廣瀬 涼） 消費者行動

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■要旨

KADOKAWAが2025年2月6日に発表した2025年3月期第3四半期（4～12月期）の連結決算によると、売上高は2,065億5,870万円（前年同期比10.5％増）、営業利益は158億3,800万円（同18.8％増）、経常利益は172億2,600万円（同28.5％増）、親会社株主に帰属する四半期純利益は73億6,600万円（同16.7％増）であった。中核事業である出版を軸に、自社・他社のIP（知的財産）を活用したアニメ展開や、ゲーム・グッズ販売、国内外での配信によるライセンス収入が業績をけん引している。

中でもアニメ事業は好調で、売上高は379億円（前年同期比15.5％増）、セグメント利益は47.5億円（同30.1％増）と、前年を大きく上回った。特筆すべきは、原作を集英社が手がける『【推しの子】』のアニメ売上であり、出版収益を含まないにもかかわらず、単体で50億円を超える実績を残している。【推しの子】は、ビジュアルや音楽といった親しみやすい要素が前面に出ていることもあり、子どもたちからも広く支持を集めている。キャラクターの可愛らしさや、楽曲『アイドル』の大ヒットは、幼稚園や保育園のお遊戯会などにも波及しているほどだ。しかし、本作は青年誌に掲載されており、ストーリーには芸能界の闇を描いた過激な表現も多く含まれる。だからこそ、子どもたちが触れている【推しの子】は、音楽やキャラクタービジュアルといった"デザインや表層の部分"であり、物語の本質とは異なる。本稿では、『【推しの子】』がいかに子どもから支持されているかという現象を起点に、作品の表層と本質との乖離、そしてそれがもたらすメディア接触のあり方について考察する。

■目次

今回の取材先
1――KADOKAWAを牽引する【推しの子】ブーム
2――「TVアニメ【推しの子】AnimeJapan 2025スペシャルステージ」に行ってきた
3――アイドルだよ！アイドルのたこ焼きだよ！！
4――小学生女子から圧倒的な支持を受ける【推しの子】
5――小学生の「将来就きたい職業」も「アイドル志望」が再び人気に
6――子どもとコンテンツの距離感

【次ページ】今回の取材先

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生活研究部   研究員

廣瀬 涼（ひろせ りょう）

研究領域：暮らし

研究・専門分野
消費文化論、若者マーケティング、サブカルチャー

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経歴 ＋ －

【経歴】
2019年　大学院博士課程を経て、
　　　　 ニッセイ基礎研究所入社

・公益社団法人日本マーケティング協会 第17回マーケティング大賞 選考委員
・令和６年度 東京都生活文化スポーツ局都民安全推進部若年支援課広報関連審査委員

【加入団体等】
・経済社会学会
・コンテンツ文化史学会
・余暇ツーリズム学会
・コンテンツ教育学会
・総合観光学会

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